“奢雅派”與“便民派”

生活條件的改善，使人有了更多的冀望，長壽、高壽、甚至青春常駐，這些古老的話題，又一次擺在了人們的面前。與以往不同的是，在以前，這些愿望顯得有些奢侈，是修道高人、達官貴族們的專利，而在今天，普通老百姓們也有條件去實現這些愿望了。

不管是繁華都市，還是寧靜小城，都可以見到一家家風格各異的養生館，似乎在告訴人們：養生時代已經到來。雖然處處可見養生館，但要找到一家真正讓人滿意的，并不容易。大街小巷的養生館，更多的是一些足浴、桑拿店，是一些供中青年人消遣的地方。正因如此，雖然不少人想投資這個行業，但具體做什么項目才是消費者真實所需，該做成怎樣的形態，定位該高端還是普通，都讓投資者有所疑惑。

奢雅派：為中高端人士定制的尊享服務

在現有的養生館中，有兩種常見的代表形態：一種是開在星級酒店或繁華街道的高端養生會所，在數量上，這種類型占少數，我們可以稱作“奢雅派”；一種是開在離住宅小區很近的街面，或直接在小區住宅里改裝而成的養生保健館，這種類型在數量上占多數，它們的環境沒那么高大上，但勝在便利、溫馨，我們可以稱之為“便民派”。

“奢雅派”養生會館要適應當下的社會，其關鍵并不在“奢”，而在“雅”。在過去，也許只要裝修奢華一點，就能得到高端人士的追捧，但當下，中高端人士面臨巨大的壓力，除了身體的養護，疲勞的緩解，大家也希望能得到心理的放松。“雅”，強調的是環境不一定多么堂皇，但一定要清爽雅致，而且要加入讓人享受閑適時光、緩解身心壓力的高雅內容。

以走高端路線的“尊悅會”修養會所為例，該會所位于皇冠假日酒店負一層，其裝修并不是富麗堂皇的感覺，而是融合了現代簡約、中式清雅的風格。與大多數養生會館不同的是，這里除了有常見的SPA養生、干蒸、濕蒸等身體調理項目，有恒溫游泳池、健身房、太極練習場等運動場所，更有茶道、香道、古琴、字畫等高雅活動。

這是一個很大的創新，也是對中國傳統養生文化精髓的發掘和繼承。說到養生，以前大家的印象是食療進補，現在則是中醫理療和西方保健項目，如推拿、艾灸、拔罐、SPA等，但大家往往忽視了中國養生文化最重要的一塊：精神調養。無論是《黃帝內經》，還是道家養生思想，事實上談得最多的，是如何保持內心的寧靜，使精神內守。而中國傳統文化中的品茗、聞香、聽琴、賞鑒等雅逸活動，正是讓人遠離浮躁，獲得恬靜的上佳選擇。

尊悅會致力傳承中醫養生文化，打造健康養生品牌，推廣人文空間，倡導現代美學生活。這是一個身心同修的地方，不僅有舒適的環境，清雅禪意的意境，更有體貼的服務和至尊的享受，在全面改善客戶體質、身體機能的同時，傳播積極健康的生活理念、人生態度及充實的社交生活。

會所內配備的恒溫游泳池，采用先進的水循環處理設備，24小時循環過濾，保證衛生安全的水質，并且游泳館內配備有干、濕蒸房、淋浴間，是休閑養生的理想選擇，讓人在工作之余，能夠享受悠閑的閑暇時光。

這樣高端雅致的設施，在一般的養生會館中，極難做到。而“奢雅派”養生會館，本就是為中高端人士定制的尊享服務。高雅的場所，尊貴的服務，規范的項目，自然能讓人心生喜悅，悅享養生。

便民派：便利實惠才是硬道理

如上所述，高端的養生會所，投入大，自然收費也不便宜，客戶群體主要針對中高端人群。相反，另一類養生館，就生長在普通的住宅小區里，或是臨近普通市民的地方。

這類養生館，往往面積不大，裝修也沒那么高大上，因為用住宅改裝而成，往往比較溫馨。最重要的是，它就開在小區里，主要的客戶群里，也來自周邊小區，幾步路就可到達，去的次數多了，往往與老板成了熟絡的朋友，沒有過多的商業氛圍。

在養生項目設置上，“便民派”養生館首要的是實用。譬如“益人生態瑜伽館”，位于成都金都花園小區內，是集瑜伽、納米汗蒸、修身美容為一體的綜合養生館。瑜伽，有助于舒展筋骨，具有療傷和防止受傷之功效，此外皮膚也是身體的最大排毒器官，瑜伽能讓人深層的韌帶腺體、器官得到按摩。而汗蒸不用水，不用氣，不用藥，安全舒適，蒸完后渾身通透，無論男女老少，春夏秋冬皆宜。

大家來這樣的養生館，目的往往也非常簡單。比如汗蒸，就是想出出汗，放松身體，美白皮膚；比如瑜伽，就是想瘦身，塑造體型。雖然瑜伽的功效遠遠不止于此，但關于冥想、靈修、身心靈等有點玄的詞，不會出現在普通老百姓的字典里。

瑜伽館老板姚堯，本身熱愛瑜伽，練瑜伽多年。在團購網站上，多數評論里都有幾個類似的表述：美女老板人很好，老師溫柔、漂亮、專業、有耐心。這些語言都很平實，但透露出這行要做到受人歡迎，態度親和是非常重要的細節。

探訪益人瑜伽館時，正好遇到一位中年女人到店里咨詢。老板為她耐心解答，盡管第一次見面，她卻很家常地削了一個水果遞給來客。據悉，如果辦年卡的話，在這里練一年瑜伽，只需不到兩千元，而且每天都有老師教習。除了實惠，就是非常便利。老板介紹說，有時候接到一些咨詢電話，我會先問她們住在哪里，如果離我們遠，我會主動勸她們找個離家近的養生館。

練一套瑜伽，再汗蒸出出汗，然后與朋友在店里喝一壺花茶，擺擺龍門陣，這是屬于普通人的普通生活，自有樂趣在其中。

不過養生會館的從業人員要思考一個問題，那就是如何推出一些符合老年人養生的項目。照理說，養生需求最大的人群應該是老年人，但現在的養生館和消費者，多是中青年群體，針對老年市場的空間，還很廣闊。

中央《關于加強老齡工作的決定》要求：“逐步建立比較完善的以老年福利、生活照料、醫療保健、體育健身、文化教育和法律服務為主要內容的老年服務體系，切實提高老年人的物質和精神文化生活水平。”發展老年服務業，培育完善老年服務業市場，可以體現老齡事業市場化、社會化、多元化、福利化的特點，可以將社會利益驅動和經濟利益驅動整合起來，降低政府發展老齡事業的成本，從而更好地向老年人讓渡價值，促進老年人共享社會發展成果。

無論是“奢雅派”還是“便民派”，養生會館的蛻變與新生，只有定準位，有針對性地設置養生項目，保持良好的服務態度，打造舒適的養生環境，才能迎來廣闊的發展空間。