主持人對品牌節目形成的作用

【摘 要】全媒體時代，人們依然難以忘懷昔日那些最吸引他們的視覺和碰撞他們心靈的品牌節目及其節目主持人，依然在翹首期盼著類似的甚至超越的節目出現。選取國內外兩個經典的品牌節目，通過實證分析，以期能讓從業者對該問題進行再思考，也期望能為相關研究提供一些可供借鑒的有益參考。

【關鍵詞】主持人 品牌節目 電視節目

【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）17-0116-02

自1980年7月12日中央電視臺《觀察與思考》欄目開播，首次在電視熒屏上打出“主持人”字幕，被定為電視節目主持人的誕生日。自此，中國電視主持人節目蓬勃發展，涌現出了一批有重大社會影響力的優秀節目主持人。如中央電視臺《綜藝大觀》《正大綜藝》的推出和紅火，倪萍、楊瀾成為耀眼的電視明星，與趙忠祥一起被視為中央電視臺20世紀90年代前期的三大“臺柱”。而l991年11月18日開播的大型電視紀錄片《望長城》，片中客串的主持人焦建成返璞歸真的本色主持，使中國的電視主持藝術產生了質的飛躍。后來，中央電視臺相繼推出的《東方時空》《一丹話題》《焦點訪談》等，在節目成為品牌欄目的同時，造就了敬一丹、水均益、白巖松等著名電視新聞評論類節目主持人。l996年4月28日，《實話實說》和崔永元的組合，將中國主持人的主持方式、談話技巧、形象塑造都向前推進了一步。崔永元的幽默談吐、靈活應變和至真至善的常人心態，感動、吸引了無數觀眾，《實話實說》和崔永元一同走進了觀眾的心中。

在國外，很多優秀的品牌節目不論其涉及的內容如何廣泛，報道的風格如何多變，節目的名稱總是伴隨著一批閃耀著明星光彩的主持人的聲名卓著而深入人心。人們說起美國廣播公司（ABC）新聞雜志節目《20/20》，就會立即聯想到芭芭拉·沃爾特、黛勃拉·羅伯茨等明星級主持人。

綜上不難看出主持人與節目之間的密切關系：節目是主持人的依托，為主持人提供了施展個人魅力的平臺，主持人是節目的體現者、代表者和主宰者，在節目內容、時間安排、播出形式既定的情況下，主持人個人的才能和人格魅力是節目形成品牌的關鍵要素。好的節目主持人可以彌補節目設計過程中的許多不足，而一個不太稱職的節目主持人或許會使前期諸多工作付諸東流。在國外的一些世界級品牌節目中，主持人大都是記者型主持人，他們既要為節目選題，還要在現場采訪，以及安排節目結構和主持節目。主持人在創造品牌節目的同時，也創造了品牌主持人。而品牌主持人更需要具備豐富的知識和較高的文化素質，強烈的責任感和使命感，以及創造性的臨場發揮才能。這正是品牌節目與品牌主持人背后的深層次底蘊。

時至今日，往昔的一些品牌節目和它的主持人依然在百姓心中有著揮之不去的情結，一旦有新的節目出現并與以往的明星主持人聯系在一起，立刻會受到極大關注。筆者旨在通過對以往經典節目的實證分析，再回顧、再挖掘那些寶貴的可供借鑒的點滴，期望我們能從業界實踐層面對該問題進行再思考，更期能看到全媒體時代更多的且能超越以往的品牌節目及其節目主持人。

一 從《實話實說》看主持人對品牌節目形成的實質性影響

央視原《實話實說》節目雖然已淡出人們的視野很久了，但人們現在收看電視節目時常會因偶然的相關觸動而油然浮現出這檔節目昔日的難忘場景，同時也引致他們聚焦目光掃描當年的主持人今在何處，在主持什么節目。《實話實說》是一個談話型節目，是真正意義上的“主持人節目”，其風格與成敗主要取決于主持人個人的風格與魅力。在美國，談話節目往往以主持人的名字來命名，優秀的主持人常常能使一檔談話節目持續數年甚至數十年。如今談話類節目仍可謂是方興未艾，但在人們的心目中《實話實說》仍不失為一種標志性樣板節目。作為1999年金話筒的得主，1999年新聞之外收視率最高的欄目的主持人，崔永元三個字為什么有這么大的號召力？這段話充分說明了主持人對品牌節目形成的實質性影響，同時也為我們提出了一個值得去研究探索的問題。

《實話實說》可謂內地“脫口秀”的開路先鋒。記得當年央視剛剛推出這個節目時，其獨特的風格立刻給觀眾一種耳目一新的感覺，隨著崔永元成功的臺前主持，《實

話實說》迅速得到了廣泛認可。有句外國諺語：實話是我們最寶貴的東西，所以我們應該節省著用。而崔永元正是抓住了觀眾喜歡實話的特點，來主持節目的。崔永元曾說：對于談話節目我是全面介入的，包括選題、立項，分析這個選題能不能做，做有哪些禁區，然后開始準備資料、調研，隨時反饋，把找來的資料自己消化，再設想如何談，編完節目還得看，總之從頭到尾都得參與。而他在主持節目的過程中，輕松和幽默，平民意識和親和力使他“巧取豪奪”地讓他的嘉賓在全國電視觀眾面前敞開心扉，說實話。他同時用別具一格的睿智和詼諧語言將這些融合起來，給觀眾以強烈的心靈震撼和沖擊力。此外，他在主持節目的過程中也把自己實實在在地融入了“實話實說”的過程中。《一丹隨筆》中有這樣一段文字：曾經有一位說話特別刻薄的記者在對眾主持人一頓褒貶之后說，崔永元“讓說話回到平常”。這就是崔永元和他主持的《實話實說》節目。他取得了觀眾的認同，和嘉賓、觀眾共同碰撞出了心靈的火花。

觀眾喜歡《實話實說》，把定期收看當作一種精神集資；觀眾愛屋及烏，厚愛主持人崔永元，干脆稱他為“實話實說”。再后來，《實話實說》就和崔永元這個名字聯系在一起了。誠然，《實話實說》節目設計之初恐怕并不是為崔永元量身定制的，但選擇了他，是他的幸運，更是《實話實說》的幸運。在這檔節目中，主持人就是節目的靈魂和風格的體現、成功的標志，而崔永元幕后的工夫及臺前幽默睿智的主持風格是《實話實說》獲得成功的重要保證。

二 從《60分鐘》看主持人對品牌節目形成的創造性貢獻

《60分鐘》是一個震感美國也是世界聞名的老牌電視新聞節目。它創建于1968年9月，因該節目播出時間為一個小時而得名。《60分鐘》創建至今，從暗淡無光到世界聞名，它創造了美國電視界的輝煌：美國歷史最悠久的收視率最高的10個節目之一，連續20多年高居收視率前10名，它一直是美國轉播率最高的黃金時段節目，甚至創下了1423家電視臺同時在黃金時段轉播其節目的紀錄，也是美國電視節目獲美國電視最高獎“艾美獎”（Emmy Awards）最多的節目之一。

《60分鐘》成功的原因之一就在于它有數位非常出色的記者型主持人，是一個主持人團隊，是以一個整體的品牌形象出現的，代表了這個節目的品質。其中最為人們所稱道的是老牌明星記者邁克·華萊士，他是《60分鐘》的創始人之一，從節目創生之初到他87歲退休的38年里，從未離開過這個欄目。作為《60分鐘》節目的記者、主持人，他以硬性采訪、提問尖銳著稱，被譽為美國一流的電視新聞記者。自從1968年出任《60分鐘》的主持人，他成功地采訪了歷屆美國總統和眾多外國首腦。1986年9月，他在北京中南海獨家采訪了當時的中共中央顧問委員會主任鄧小平，成為第一位采訪鄧小平的西方電視記者。在長達40多年的記者生涯中，他以高超的采訪技巧確立了在美國新聞界的地位，并成為美國乃至全世界青年記者學習的楷模。他以追求新聞的真實性和實踐追蹤式報道以及揭露社會問題的深刻性在世界傳媒領域被譽為“新聞怪杰”。他那種播放短小紀錄片的創意，將嚴肅和滑稽題材融合的創意，把新聞的嚴肅性與主持的幽默感恰到好處地結合起來的創意，為節目增添了無窮魅力。作為以調查性深度報道著稱的《60分鐘》，被美國觀眾稱為是反映美國社會的一面鏡子。從1968年直到今天，《60分鐘》一成不變地用滴答的時鐘作為開始的標志，它成為美國電視史上一個超越時代的奇跡，而邁克·華萊士亦成為奇跡中的經典。

很少有一個電視節目能夠連續播出40多年不倒并為幾代人所共愛，它的成功不僅影響著新聞本身，成為新聞業的旗幟，更成為客觀公正的新聞品質的象征和時代精神的標榜。《60分鐘》節目還有一個非常值得關注的地方，那就是由這個主持人團體來選擇節目的內容和安排節目的播出形式，加上他們基于自身底蘊淋漓盡致的發揮，把節目推到了象征新聞品質和時代精神的理想境界。

三 結束語

通過上述的實證分析可以看出，當節目的內容、形式和播出時間既定后，主持人就是這個節目的核心和靈魂，要靠主持人來溝通和引導觀眾。在節目主持中，主持人、觀眾和節目之間是一種相互關聯的有機體。節目是主持人通過淋漓盡致的魅力施展，引導觀眾接受和熱愛乃至最終創造品牌節目的客體，觀眾則是在節目主持人的誘導和吸引下把節目推向品牌的主體。主持人要達到創造品牌節目并成為品牌主持人的目的，就必須從主體和客體的限制中解脫出來獲得自由。正如狄德羅在《談演員》中推崇的冷靜旁觀型的演員，既把節目演得惟妙

惟肖，又時刻能冷靜旁觀自我的表演是否符合“理想的范本”。這正是節目成功的要件，也是電視節目主持人的魅力所在。歸根到底，這需要節目主持人的扎實功底，對節目內容的深刻理解和把握、對節目整個制作過程的參與，獨有的個性和主持風格、睿智和駕馭節目的能力。

參考文獻

[1]敬一丹.一丹隨筆[M].北京：作家出版社，2000