什么是最好的創新

創造市場的創新能帶來轉型性的經濟發展，最有可能為開啟持續性繁榮創造條件。

并非所有創新都可以帶來永久的就業機會和持續的經濟繁榮。只有“創造市場的創新”才有這種魔力，因為它瞄準的是新市場中未滿足的需求。

哈佛大學商學院三位學者布賴恩·C·梅蘇埃、克萊頓·M·克里斯滕森、德里克·范貝弗近日的研究發現，不同類型的創新對經濟增長和就業率增長會產生截然不同的影響。其中，只有“創造市場的創新”模式能帶來轉型性的經濟發展，最有可能為開啟持續性繁榮創造條件，尤其是在發展中國家。

創新的三種類型

對于經濟增長，大多數學者的研究都聚焦于宏觀層面，他們將經濟繁榮與諸如地理、人口、自然資源、政治發展、民族文化或政策選擇等因素關聯起來。這是一種自上而下的研究方式。而梅蘇埃等三位學者卻嘗試采用相反的方式，自下向上地研究經濟增長。

梅蘇埃等三位學者的研究模型瞄準創新，將創新作為分析的基本單位。他們認為，創新包括三種類型。

第一種是“持續性創新”，其目的是以更好的新產品替代老產品。我們在市場中看到的大多數變化都是持續性創新。這樣的創新讓市場保持活力和競爭力，但也有一個致命的缺點：一旦企業開始在其客戶群中出售更好的產品，客戶就不會再買老產品了。當三星公司發布一款新版智能手機時，其老機型的銷量會迅速下降;當豐田汽車公司說服消費者購買混合動力的“普銳斯”汽車時，他們就不會買“凱美瑞”汽車了。因此，持續性創新極少能創造出很多凈增長，也很少帶來新增就業機會并推動宏觀經濟增長。

第二種創新是“效率創新”，它幫助公司以更少的投入得到更多產出。經濟學家一直在思考，為何擁有石油資源或貴金屬資源的國家有數以十億計的收入和利潤，卻仍無法創造就業機會，促進國家經濟增長。答案是：在發展中國家，對資源行業的投資導致效率創新，其核心是以更少的投入生產更多。鉆井平臺和冶煉廠從開工的那天起，其管理人員的目標就是通過減少就業來提高生產力。這就是效率創新的邏輯，其結果是就業機會凈減，而非凈增。

第三種創新是“創造市場的創新”。當大多數行業萌芽時，其產品和服務非常昂貴，僅有富人才能購買和使用。創造市場的創新將此類待售物轉變成足夠廉價、整個新客戶群都可獲得的產品和服務。個人計算機、智能手機、優步打車等都是此類創新的典范。

以優步打車為例。人們希望快速到達目的地，但可能因為價格原因不會選出租車，而選擇公共交通工具，優步將有閑置運輸能力的車主和有出行需求的乘客高效率、低成本地連接起來，這樣，原本因價格因素不想打車的那部分需求被激活，打車市場就擴大了。同時，優步改變了打車市場的供應鏈，為車主開辟了一個成為自由職業者的就業市場。

創造市場的創新是“良藥”

梅蘇埃等三位學者的研究表明，創造市場的創新在每個設法實現了轉型性經濟增長和繁榮的國家中，一直都是重要因素。

戰后的日本是一個很好的例子。當時日本的經濟迅速增長，一個有說服力的解釋是：日本在摩托車、汽車、消費類電子產品、辦公室設備和鋼鐵等行業中創造市場的創新方面，取得極大成功。這些行業中崛起的翹楚，并不是靠從行業領導者手中搶奪市場份額來尋求增長，而是瞄準了“非消費”，即通過創新產品設計、付費模式等，降低產品售價，將市場擴大到本不會消費的人群，而后在國外復制此戰略。

韓國復制了日本的模式。三星公司成立之初是一家貿易公司，但于1969"年推出了電子子公司。通過研究日本的機型，三星生產了韓國首批廉價電風扇，而后公司漸漸發展為生產低成本的空調。通過推出持續的創造市場的創新，三星公司成為世界上最受認可的品牌之一。

這一模式也在中國實踐過。市場創造者在從消費者耐用品到建筑設備等行業建立了國內細分市場，在地區和全球逐漸站穩腳跟。比如，在1984"年創建的海爾公司，它作為創造市場的創新者，通過生產迷你型冰箱，將冰箱消費擴大到了本來消費不起冰箱的人群。

智利的農業出口、印度的保健旅游、巴西的航空工業……這個名單還可以列很長。實際上，所有這些國家實踐的模式都大體相似：先通過產品創新降低價格，創造一個新的市場，然后實現地區性或全球性擴張。

如何創造可持續的經濟增長

有幾種從表面上看對發展頗有價值的投資，實際上與人們的期待有距離。例如，自然資源投資、重大的基礎設施項目投資以及常規的外國直接投資。因為這樣的投資大部分支持的是效率創新。

為實現經濟可持續發展，公共部門和私營部門都應努力支持創造市場的創新和創新者。其中，最關鍵的舉措是通過創建投資平臺和激勵政策，加速投資者與創造市場的創新者間的資金流動。

眾籌就是一種很好的模式。它可將投資者與企業家直接聯系起來，通過投資來加速創造市場的創新。在石油美元豐富或國家財政充足的國家，政府可發揮橋梁作用，將一部分財政資金轉移到專門為創造市場的創新而設的投資基金中。當然，此類基金應由那些了解如何識別和支持創造市場創新的投資者來自主管理。

融資模式的創新對創造市場也有很大的支持作用。例如，傳統的資本市場也許并不熱衷于創造市場的創新，可“特許權融資”的概念卻能幫助單個企業。在這一機制下，企業家可以給予投資者資金特許權，而非推出傳統的股票或債券。投資者一無所得，直到產生收益，然后企業家向投資者支付提成——按收入的一定比例支付——就如同知識產權特許權。隨著收入增多，使用費也增多，直到累積支付的使用費達到最初本金的多倍。

這種方式排除了套現的需求，當資本市場的組織和管理差勁時，套現的后果很難預測。相反，投資者會從可直接監測和已被證實的流動性過程中受益。

發展中國家的企業家們可以創造新市場和新機會，發展中國家的經濟轉型也需要創造市場的創新。創造市場的創新不僅能取得商業成功，還將廣泛地創造就業機會，為其國家和人民帶來有活力、持久的繁榮。