李小鵬：換一種方式愛(ài)體育

2014年，奧運(yùn)冠軍李小鵬帶女兒奧莉一同參加浙江衛(wèi)視親子真人秀節(jié)目《爸爸回來(lái)了》，乖巧可愛(ài)的奧莉獲得無(wú)數(shù)觀眾追捧，李小鵬也以“靠譜老爸”的新形象回歸公眾視野。

相對(duì)于“奧運(yùn)冠軍”“奧莉爸爸”，李小鵬的另—個(gè)身份“非凡領(lǐng)越體育發(fā)展（北京）股份有限公司董事長(zhǎng)”則不那么廣為人知。事實(shí)上，在賽場(chǎng)上霸氣十足的李小鵬，做起生意來(lái)也不含糊。目前，非凡領(lǐng)越獨(dú)家代理理多支冠軍隊(duì)伍的商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)，同時(shí)服務(wù)于多位各項(xiàng)目的頂尖運(yùn)動(dòng)員，還是中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽、李寧10公里路跑等賽事的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)推廣單位。圍繞“體育”這一核心，李小鵬正在不斷拓展自己的事業(yè)新皈圖。

雖然告別了賽場(chǎng)，李小鵬卻不希望自己對(duì)體育事業(yè)的追求到此為止，他選擇用商業(yè)——這一他最喜歡的方式，延續(xù)自己對(duì)于體育的熱愛(ài)。

從商是很自然的選擇

李小鵬的運(yùn)動(dòng)生涯是輝煌的：他以16塊金牌的做人戰(zhàn)績(jī)，成為中國(guó)體操隊(duì)有史以來(lái)奪得世界冠軍最多的選手。以他的名字命名的“李小鵬跳”和“李小鵬掛”也載入了體操史。2010年9月1日，李小鵬正式宣布退役，為自己23年的體操生涯畫(huà)上了—個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。

“運(yùn)動(dòng)員退役是個(gè)艱難的時(shí)刻，感覺(jué)我的人生像過(guò)完了一樣，然后再開(kāi)始另一段人生。”“另一段人生”怎樣開(kāi)始？李小鵬退役時(shí)，很多人猜測(cè)過(guò)他會(huì)如何選擇。作為曾經(jīng)的中國(guó)體操男隊(duì)當(dāng)家明星，不管選擇哪條路，都有不錯(cuò)的條件等著他。然而李小鵬幾乎沒(méi)猶豫，就選擇了跟隨前輩李寧的腳步進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域。2010年，在取得了北京體育大學(xué)學(xué)士學(xué)位后，李小鵬進(jìn)入長(zhǎng)江商學(xué)院進(jìn)修EMBA課程。隨后他創(chuàng)辦非凡領(lǐng)越體育發(fā)展（北京）有限公司，正式進(jìn)軍商界。

李小鵬心里早已確定了公司的業(yè)務(wù)方向。“我自己是從運(yùn)動(dòng)員過(guò)來(lái)的，以前接過(guò)代言、廣告，也參與過(guò)一些大型的演出。但運(yùn)動(dòng)員都希望能夠?qū)Ｗ⒂谟?xùn)練，不要被其他事情牽扯太多精力。如果有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)幫忙打理這些事情，就會(huì)輕松很多。”運(yùn)動(dòng)員的需求，成為李小鵬從商的最初動(dòng)力。

為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造價(jià)值

優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員擁有不亞于娛樂(lè)明星的商業(yè)價(jià)值。如今，文體之間的界限也越來(lái)越模糊。李小鵬希望自己的公司能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造更好的條件，讓他們的體育價(jià)值和商業(yè)價(jià)值更體現(xiàn)出來(lái)。

經(jīng)過(guò)幾年的積累，非凡領(lǐng)越已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名的體育經(jīng)紀(jì)專(zhuān)業(yè)公司。目前，公司簽約及曾經(jīng)提供服務(wù)的運(yùn)動(dòng)員有將近30人，均為國(guó)內(nèi)知名的奧運(yùn)冠軍或世界冠軍，其中近半數(shù)為獨(dú)家簽約。公司在運(yùn)動(dòng)員資源上擁有傲視同行的雄厚實(shí)力。同時(shí)，公司也注重對(duì)體壇新人的培養(yǎng)，致力于挖掘更多有潛力的運(yùn)動(dòng)員，打造他們?cè)趪?guó)內(nèi)外的影響力。能夠順利地與這些體壇明星合作，與李小鵬在圈內(nèi)的好人緣不無(wú)關(guān)系。

2011年4月，非凡領(lǐng)越出品的大型水上音樂(lè)秀《非凡之旅》在水立方上演，首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)演藝界與體育界大手筆跨界合作，不僅有兩岸三地的演藝巨星陳奕迅、王力宏、蕭敬騰和李宇春的演繹，更有國(guó)家跳水隊(duì)和花樣游泳隊(duì)的吳敏霞、何沖、何姿等十多位世界冠軍加盟。全劇巧妙結(jié)合水立方空間特點(diǎn)，奇幻多媒體特效、體育明星水上炫技和文娛明星現(xiàn)場(chǎng)表演相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了北京演出市場(chǎng)—種新型的跨界演出形式。2013年3月，《非凡之旅》在澳門(mén)新濠天地的頂級(jí)劇場(chǎng)一水舞間劇院獨(dú)家上演，參演的知名歌手包括來(lái)自香港的黎明、容祖兒以及內(nèi)地的周筆暢等，夢(mèng)幻股的演出效果再次引起極大反響。

在李小鵬看來(lái)，要提升體育資源的商業(yè)價(jià)值，離不開(kāi)娛樂(lè)和媒體的助力。“在未來(lái)，我相信體育和娛樂(lè)會(huì)有更多深度結(jié)合的可能。”

讓更多人參與體育

除了服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員，李小鵬希望讓更多普通人接觸體育、愛(ài)上體育。體育賽事的運(yùn)營(yíng)推廣、體育社區(qū)的打造，是李小鵬實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方式。

世界頂級(jí)體育賽事的影響力和商業(yè)價(jià)值都是驚人的。過(guò)去10年，北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、F1上海站、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師際等一批有影響力的賽事先后來(lái)到中國(guó)，各地的大型體育場(chǎng)館也如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些賽事的組織和場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)也由過(guò)去單一地由政府獨(dú)自承擔(dān)，向由更專(zhuān)業(yè)的公司負(fù)責(zé)賽事組織和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

非凡領(lǐng)越是中國(guó)首家代表及管理國(guó)家體育資源的非國(guó)企業(yè)。目前，非凡領(lǐng)越已取得中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽、亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、世界羽聯(lián)超級(jí)系列賽總決賽等多個(gè)大型羽毛球賽事在中國(guó)的舉辦權(quán)。同時(shí)也是中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽、李寧10公里路跑獨(dú)家賽事的運(yùn)營(yíng)推廣單位。

非凡領(lǐng)越還投入了一部分精力推廣綠色社區(qū)項(xiàng)目，希望體育社區(qū)能夠創(chuàng)造體育與健康生活模式并存的環(huán)境，不僅可為居民提供更佳的生活環(huán)境，同時(shí)可以鼓勵(lì)社區(qū)內(nèi)居民積極參與體育活動(dòng)。

丟不掉的體育精神

在國(guó)家隊(duì)時(shí)，李小鵬每天都要進(jìn)行6-8個(gè)小時(shí)的高強(qiáng)度訓(xùn)練，結(jié)束運(yùn)動(dòng)員生涯后，因?yàn)槊τ诠ぷ鳎荒芡砩铣槌鍪畮追昼娕懿剑蛘弑持畠鹤龈┡P撐，抱著女兒練肱二頭肌。“23年的體操生涯占據(jù)我生命中太大的一部分，一直到現(xiàn)在，也不能說(shuō)我是離開(kāi)體操了，只是換了一種方式在參與和關(guān)注，希望能在探索中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這條路上做點(diǎn)事情。”2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，他還擔(dān)任了CCTV倫敦奧運(yùn)會(huì)體操項(xiàng)目的解說(shuō)嘉賓。

體操留給李小鵬許多精神層面上的東西，那些精神對(duì)于現(xiàn)在的李小鵬依然有幫助。“比如我從事體育這么多年，學(xué)會(huì)了團(tuán)隊(duì)精神的重要性。團(tuán)隊(duì)代表著綜合實(shí)力，這和管理公司是相通的。要體現(xiàn)公司和集體的價(jià)值，應(yīng)該把團(tuán)隊(duì)每一個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，為公司和集體創(chuàng)造最大的效益。”

體操還教會(huì)李小鵬堅(jiān)持。2007年，在一次難度訓(xùn)練中，意外的骨折使他止步備戰(zhàn)奧運(yùn)的訓(xùn)練。骨折后的第三天，他打著石膏一瘸一拐地就回到了訓(xùn)練館，對(duì)教練說(shuō)：“體操有6個(gè)項(xiàng)目，我的腿斷了，但是我的手還可以練，我一樣可以練雙杠，我一樣可以練單杠。”正是這樣的堅(jiān)持讓李小鵬最終入選了奧運(yùn)會(huì)大名單，并最終奪取兩塊金牌，超越了前輩李寧創(chuàng)下的紀(jì)錄。

從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型商人，必定也有常人難以想象的困難，但李小鵬說(shuō)起這些輕描淡寫(xiě)：“困難總會(huì)有的，去克服就好。”

體育精神的延續(xù)，還體現(xiàn)在李小鵬對(duì)于體育公益事業(yè)的不遺余力。他是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金的委員，該基金開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)員教育計(jì)劃、退役運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)體能康復(fù)訓(xùn)練職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃、希望小學(xué)及風(fēng)雨操場(chǎng)計(jì)劃等慈善項(xiàng)目，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育及教育事業(yè)的發(fā)展。《非凡之旅》在北京的兩場(chǎng)演出，全部收入扣除成本后，都捐獻(xiàn)給了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金，用于改善邊遠(yuǎn)地區(qū)兒童體育設(shè)施和現(xiàn)退役運(yùn)動(dòng)員的再教育。

李小鵬參與過(guò)的公益和慈善活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，并會(huì)帶女兒奧莉—起參加。“每個(gè)人都可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)來(lái)為社會(huì)的慈善事業(yè)服務(wù)，有一定知名度的人對(duì)于慈善理念的傳播和踐行會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，可以起到放大效應(yīng)。我希望孩子能夠從小有這種公益意識(shí)。”

向前輩學(xué)習(xí)

奧運(yùn)冠軍做生意并不是都能順風(fēng)順?biāo)＠顚幵?jīng)有過(guò)這樣感慨：“盡管商場(chǎng)上活躍著一批從賽場(chǎng)走來(lái)的體育明星，但事實(shí)上，體育明星辦實(shí)業(yè)十有八九都以失敗告終。搞體育可以并不表示你經(jīng)商就可以，這是兩個(gè)完全不同的概念。’李小鵬認(rèn)為自己雖然選擇從商，但并沒(méi)有跳到—個(gè)完全陌生的行業(yè)，還是做與體育相關(guān)的事情，所以不會(huì)覺(jué)得無(wú)所適從。非凡領(lǐng)越最大的優(yōu)勢(shì)，也就在于對(duì)體育行業(yè)的深度了解。

奧運(yùn)冠軍的身份對(duì)李小鵬的事業(yè)無(wú)疑是一種幫助，同時(shí)也對(duì)他提出更高的要求。開(kāi)公司的最初階段，李小鵬過(guò)著朝九晚六的生活：每周一開(kāi)會(huì)，聽(tīng)取公司五個(gè)部門(mén)的工作匯報(bào)，每周跟香港總部連線開(kāi)視頻會(huì)議，平時(shí)還要經(jīng)常出去談項(xiàng)目。

最難以解決的問(wèn)題，是體育人的思路和商業(yè)社會(huì)規(guī)則上的一些理解差異，這個(gè)領(lǐng)域的規(guī)則跟運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的規(guī)則不太一樣。以前是專(zhuān)注做一件事情，現(xiàn)在要面對(duì)很多人，也會(huì)碰到很多問(wèn)題。李小鵬的解決辦法就是學(xué)習(xí)，跟商業(yè)圈中的精英學(xué)習(xí)，打開(kāi)思路。平時(shí)公司開(kāi)會(huì)，李小鵬會(huì)把學(xué)到的跟同事一起分享，還會(huì)詢(xún)問(wèn)他們?cè)诠ぷ髦杏龅降膯?wèn)題，一起討論，出主意。

說(shuō)到學(xué)習(xí)，有一個(gè)人是不能不提的，那就是李寧。第一次見(jiàn)到李寧的時(shí)候，李小鵬才9歲。他從小就把李寧當(dāng)作偶像，做運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候如此，從商也是如此。“在我當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，李寧大哥就給了我很多幫助。在我現(xiàn)在的工作中，李寧大哥也會(huì)把很多商界的經(jīng)驗(yàn)傳授給我。”

2010年，李寧宣布收購(gòu)“快意節(jié)能”，并將快意節(jié)能更名為“非凡中國(guó)”。而非凡中國(guó)即為非凡領(lǐng)越體育發(fā)展公司的全控股東。也就是說(shuō)，作為非凡中國(guó)的董事會(huì)主席，李寧不僅僅是李小鵬的師兄和偶像，還是李小鵬的“幕后大佬”。

李寧曾經(jīng)表示，自己最欣賞的體操運(yùn)動(dòng)員就是李小鵬：“李小鵬這個(gè)孩子很有悟性，運(yùn)動(dòng)員時(shí)期他能奪得好成績(jī)，現(xiàn)在經(jīng)商我依然信任他的能力。他去過(guò)不少地方，也看過(guò)很多大賽的舉辦流程，這為他積累了不少工作經(jīng)驗(yàn)。我建議他多實(shí)踐多參與，在體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場(chǎng)化的今天，要有自己獨(dú)特的理解，不斷積累經(jīng)驗(yàn)以求發(fā)展。”

努力是對(duì)家庭負(fù)責(zé)任

退役后的這幾年，李小鵬成熟了不少。“結(jié)婚后，感覺(jué)自己多了一份責(zé)任。現(xiàn)在有了寶寶，我對(duì)家庭的責(zé)任心更強(qiáng)了，希望自己里里外外都能承擔(dān)起來(lái)，守護(hù)好我們的家庭。我把家庭放在第一位，努力工作也是為家庭負(fù)責(zé)任。”

參加《爸爸回來(lái)了》之前，李小鵬和女兒?jiǎn)为?dú)在一起的時(shí)間是比較短暫的，可能最多也就是兩三個(gè)小時(shí)。而在節(jié)目中，都是48到72個(gè)小時(shí)在一起，這是以前從來(lái)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的。隨著節(jié)目走紅，他也意外收獲了人氣與資源。“現(xiàn)在出門(mén)談生意，對(duì)方都會(huì)要看我女兒的照片，合作氣氛特別好。”

“我當(dāng)然也希望有一天能在商業(yè)上有所成就，像在體操界一樣。做生意不像做運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員可以有一個(gè)明確的目標(biāo)——世界冠軍，而生意場(chǎng)上沒(méi)有冠軍，這是一件可以一直敞下去的事情。誰(shuí)不想把生意做得更大呢？但這件事需要天時(shí)地利人和，缺一不可。”在李小鵬看來(lái)，當(dāng)前的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要的是懂體育愛(ài)體育的實(shí)干者，所以“腳踏實(shí)地”就是他目前要做的。

索潔據(jù)《商界·時(shí)尚》劉海星/文 整理