商圈閱讀”盛行書店漸成武漢新商業體標配

10月30日，全國知名連鎖書店西西弗書店落戶武漢宜家薈聚購物中心。書店開進商圈，在武漢，西西弗并非首例。

2010年，德芭與彩虹書店開進武漢天地；2011年9月，大型連鎖書店文華書城入駐漢街；2014年4月，海豚兒童書店入駐漢陽王家灣人信匯購物中心，同年8月第二家分店開進武廣商圈的世貿廣場。

今年1月18日，省新華書店集團新開的新華書城泛海店在武漢中央商務區泛海城市廣場購物中心開業；1月31日，臺灣誠品書店設計師設計的物外書店在漢陽王家灣商圈人信匯購物中心開業；9月25日，本地一家民營書店新開的漢口書局在武漢園博園商業中心“漢口里”開業。

近年來，武漢新開書店紛紛入駐大型購物中心、商業綜合體，打開城市文化生活新空間，成為武漢新的文化景觀。長江日報記者走訪了多家有代表性的“商圈書店”。

商業體主動引進書店

較早入駐武漢商圈的德芭與彩虹書店是一家特色書店。走近書店，一座木板鋪成的露臺搭建在書店門口側面，設有寬松的藤制桌椅供讀者歇憩，店內咖啡飄香，讀者接踵而至。店內以藝術類、旅行生活類、人文歷史類書籍為主，讀者或低頭看書，或三三兩兩交流閑談。

書店曾經理告訴記者，近年武漢商業綜合體有遍地開花的趨勢，人們逐漸習慣在這些商業體吃、購、玩，一待一整天，可以說是一站式的購物、娛樂、休閑。一些商業體開發者會主動引進書店、電影院線這樣的文化設施。

新華書城泛海店在中央商務區泛海城市廣場購物中心，擁有上下兩層5000平方米經營空間，讀者在這里可以閱讀，挑選文創產品，或與家人朋友小聚，共享咖啡茶藝、紅酒美食。

周六下午，漢街文華書店閱讀區幾乎座無虛席，樓梯、走道上，大人、小孩埋頭“啃”書，讀書氛圍火熱。“我們想讓書店更接地氣，變成市民吃完飯來逛逛的地方。”文華書店策劃部部長李媛媛說，文華書店每周都會舉行各類活動，包括親子故事匯、媽媽沙龍、生活品味課堂等，填滿整個周末，培育了一個圈子，一批市民每逢周末必來書店參加各種活動，成為漢街一道獨特的文化風景。

物外書店坐落于漢陽人信匯，于今年1月正式開業，面積近一萬平方米，開辟有圖書區、藝文展演區、文創生活產品區等。物外書店總經理陳富珍說，物外書店開業不久，有附近居民對她說，生活更有幸福感了。每逢周末，很多家長會帶孩子來書店看書、聽講座，這成為很多附近居民固定的生活習慣。

“我們就是找大型商業體入駐”

書店為什么選擇入駐大型商圈或商業綜合體？湖北新華書業文化股份有限公司副總經理、新華書城泛海店店長蔡梓林告訴記者，大型商業綜合體最能聚集主流消費人群，書店目前運營大半年，客流、營業額達到了預期。

海豚兒童書店總經理余秀直言，“我們就是找大型的商業體入駐”，海豚兒童書店，除了購書、閱讀，還有故事會、父母學校等體驗活動，只有建在商業體內，親子活動才有好的環境。

“商業地標的構成要符合顧客需求，如何讓業態組合得漂亮，讓消費者產生‘粘稠度’？書店是個很必要的成份。”陳富珍認為，書店豐富商業地標功能，讓消費者可以一站式滿足所有需求，包括精神、文化需求。書店融合多元文化，為市民提供優質精神食糧，讓他們愛上閱讀。“雖然書店經濟效益不高，但其附加價值卻難以估量，它可以改變一個人的生命、一座城市的文化厚度。”

“實體書店與商業地標融合，這是當下的一種必然，是一種雙向互惠”，李媛媛說，互聯網時代，人氣成為實體書店生存的關鍵，商業地標正有匯聚人氣的作用。“事實證明，我們的選擇沒有錯，文華書店在漢街煥發生機。”書店在商業地標存在，是一個好的文化現象，這提示人們：除了物質消費，精神消費同樣重要。

“書店+商業地標”是一種趨勢

商業體的開發經營者如何看待書店入駐？漢口里招商運營經理劉煒告訴記者，漢口里招商計劃中，文化體驗式業態占有一定比例，他們聯系多家書店洽談，最后確定了漢口書局，主要銷售反映老武漢歷史文化為主的書籍。目前，漢口書局就是漢口里的一個文化標桿。

劉煒分析說，讓文化業態進入商業體，無疑能提升商業體的競爭力。新世界集團在漢的房地產項目，好幾個配套建了k11藝術空間，是一個道理。

“需求是相互的。中國9000萬城市兒童，25%的兒童家庭消費支出比例，與兒童有關的業態在商業體那里是受歡迎的。”余秀道出了商業體對書店的需求。

余秀分析說，“看重書店給商業體提升的文化品質和人氣凝聚力，越來越多商業體引進書店，書店漸成新商業地標的標配，是一種趨勢。”

德芭與彩虹書店的曾經理則拿事實佐證這一趨勢，他說，目前已有住宅地產商和一家五星酒店在和他談引進新書店，如果順利的話，今年12月中旬，書店將在一座在建小區先于業主入駐開業，明年1-2月，另一家分店將開到五星級酒店，經營面積400～500平方米，向周邊社區居民開放。

書店與商圈抱團

讓城市更有文化氣息

如何看待書店紛紛入駐大型商業體？長江日報記者采訪了市新華書店企劃部負責人程曉萍。

“書店與商圈抱團，市新華書店早有嘗試”，程曉萍說，上世紀90年代，新華書店就進入武漢廣場；2004年，新華書店在光谷步行街附近打造光谷書城；位于銷品茂的新華書店已堅守了10年；2012年，市新華書店進駐位于沌口的湘隆時代廣場，新分店開業。

程曉萍表示，書店進駐商業地標，商圈需要引入公益性文化空間，從而吸引人氣，增加商圈的文化含量；書店也能通過商圈的繁榮，帶動自身發展。

“事實證明，和有活力的商業地標合作，促進了新華書店的成長”，程曉萍說，銷品茂店是個很好的例子。隨著徐東銷品茂的商圈優勢逐漸顯現，該分店銷售額逐年增長，去年全年圖書銷售額超500萬元。此外，光谷書城借助光谷商圈的人氣，銷售額以每年10%的速度增長。相比之下，位于市內非繁華商圈的分店，銷售起色不明顯。

據介紹，市新華書店現有市內網點13家，依店面規模分大、中、小三個層次。經營策略上，依托大型商圈，打造大型書店示范點，以此為龍頭帶動其他分店發展。

程曉萍透露，未來，新華書店將重建江漢路店、武勝路店，中小型書店將盡快完成升級、改造。“我們一直在關注新的商圈，并適時跟進。”

“實體書店做大做強，越來越多，讓城市受益”，據程曉萍觀察，近年來，書店人氣回暖明顯，每逢雙休、節假日，書店里擠滿讀書人已是尋常風景，讓她深有感觸：“書店培養了市民的閱讀習慣，也讓這個城市更有文化氣息。”

（來源：長江日報）