商圈閱讀”盛行書店漸成武漢新商業(yè)體標(biāo)配

10月30日，全國知名連鎖書店西西弗書店落戶武漢宜家薈聚購物中心。書店開進(jìn)商圈，在武漢，西西弗并非首例。

2010年，德芭與彩虹書店開進(jìn)武漢天地；2011年9月，大型連鎖書店文華書城入駐漢街；2014年4月，海豚兒童書店入駐漢陽王家灣人信匯購物中心，同年8月第二家分店開進(jìn)武廣商圈的世貿(mào)廣場。

今年1月18日，省新華書店集團(tuán)新開的新華書城泛海店在武漢中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場購物中心開業(yè)；1月31日，臺灣誠品書店設(shè)計師設(shè)計的物外書店在漢陽王家灣商圈人信匯購物中心開業(yè)；9月25日，本地一家民營書店新開的漢口書局在武漢園博園商業(yè)中心“漢口里”開業(yè)。

近年來，武漢新開書店紛紛入駐大型購物中心、商業(yè)綜合體，打開城市文化生活新空間，成為武漢新的文化景觀。長江日報記者走訪了多家有代表性的“商圈書店”。

商業(yè)體主動引進(jìn)書店

較早入駐武漢商圈的德芭與彩虹書店是一家特色書店。走近書店，一座木板鋪成的露臺搭建在書店門口側(cè)面，設(shè)有寬松的藤制桌椅供讀者歇憩，店內(nèi)咖啡飄香，讀者接踵而至。店內(nèi)以藝術(shù)類、旅行生活類、人文歷史類書籍為主，讀者或低頭看書，或三三兩兩交流閑談。

書店曾經(jīng)理告訴記者，近年武漢商業(yè)綜合體有遍地開花的趨勢，人們逐漸習(xí)慣在這些商業(yè)體吃、購、玩，一待一整天，可以說是一站式的購物、娛樂、休閑。一些商業(yè)體開發(fā)者會主動引進(jìn)書店、電影院線這樣的文化設(shè)施。

新華書城泛海店在中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場購物中心，擁有上下兩層5000平方米經(jīng)營空間，讀者在這里可以閱讀，挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，或與家人朋友小聚，共享咖啡茶藝、紅酒美食。

周六下午，漢街文華書店閱讀區(qū)幾乎座無虛席，樓梯、走道上，大人、小孩埋頭“啃”書，讀書氛圍火熱。“我們想讓書店更接地氣，變成市民吃完飯來逛逛的地方。”文華書店策劃部部長李媛媛說，文華書店每周都會舉行各類活動，包括親子故事匯、媽媽沙龍、生活品味課堂等，填滿整個周末，培育了一個圈子，一批市民每逢周末必來書店參加各種活動，成為漢街一道獨特的文化風(fēng)景。

物外書店坐落于漢陽人信匯，于今年1月正式開業(yè)，面積近一萬平方米，開辟有圖書區(qū)、藝文展演區(qū)、文創(chuàng)生活產(chǎn)品區(qū)等。物外書店總經(jīng)理陳富珍說，物外書店開業(yè)不久，有附近居民對她說，生活更有幸福感了。每逢周末，很多家長會帶孩子來書店看書、聽講座，這成為很多附近居民固定的生活習(xí)慣。

“我們就是找大型商業(yè)體入駐”

書店為什么選擇入駐大型商圈或商業(yè)綜合體？湖北新華書業(yè)文化股份有限公司副總經(jīng)理、新華書城泛海店店長蔡梓林告訴記者，大型商業(yè)綜合體最能聚集主流消費人群，書店目前運營大半年，客流、營業(yè)額達(dá)到了預(yù)期。

海豚兒童書店總經(jīng)理余秀直言，“我們就是找大型的商業(yè)體入駐”，海豚兒童書店，除了購書、閱讀，還有故事會、父母學(xué)校等體驗活動，只有建在商業(yè)體內(nèi)，親子活動才有好的環(huán)境。

“商業(yè)地標(biāo)的構(gòu)成要符合顧客需求，如何讓業(yè)態(tài)組合得漂亮，讓消費者產(chǎn)生‘粘稠度’？書店是個很必要的成份。”陳富珍認(rèn)為，書店豐富商業(yè)地標(biāo)功能，讓消費者可以一站式滿足所有需求，包括精神、文化需求。書店融合多元文化，為市民提供優(yōu)質(zhì)精神食糧，讓他們愛上閱讀。“雖然書店經(jīng)濟(jì)效益不高，但其附加價值卻難以估量，它可以改變一個人的生命、一座城市的文化厚度。”

“實體書店與商業(yè)地標(biāo)融合，這是當(dāng)下的一種必然，是一種雙向互惠”，李媛媛說，互聯(lián)網(wǎng)時代，人氣成為實體書店生存的關(guān)鍵，商業(yè)地標(biāo)正有匯聚人氣的作用。“事實證明，我們的選擇沒有錯，文華書店在漢街煥發(fā)生機(jī)。”書店在商業(yè)地標(biāo)存在，是一個好的文化現(xiàn)象，這提示人們：除了物質(zhì)消費，精神消費同樣重要。

“書店+商業(yè)地標(biāo)”是一種趨勢

商業(yè)體的開發(fā)經(jīng)營者如何看待書店入駐？漢口里招商運營經(jīng)理劉煒告訴記者，漢口里招商計劃中，文化體驗式業(yè)態(tài)占有一定比例，他們聯(lián)系多家書店洽談，最后確定了漢口書局，主要銷售反映老武漢歷史文化為主的書籍。目前，漢口書局就是漢口里的一個文化標(biāo)桿。

劉煒分析說，讓文化業(yè)態(tài)進(jìn)入商業(yè)體，無疑能提升商業(yè)體的競爭力。新世界集團(tuán)在漢的房地產(chǎn)項目，好幾個配套建了k11藝術(shù)空間，是一個道理。

“需求是相互的。中國9000萬城市兒童，25%的兒童家庭消費支出比例，與兒童有關(guān)的業(yè)態(tài)在商業(yè)體那里是受歡迎的。”余秀道出了商業(yè)體對書店的需求。

余秀分析說，“看重書店給商業(yè)體提升的文化品質(zhì)和人氣凝聚力，越來越多商業(yè)體引進(jìn)書店，書店漸成新商業(yè)地標(biāo)的標(biāo)配，是一種趨勢。”

德芭與彩虹書店的曾經(jīng)理則拿事實佐證這一趨勢，他說，目前已有住宅地產(chǎn)商和一家五星酒店在和他談引進(jìn)新書店，如果順利的話，今年12月中旬，書店將在一座在建小區(qū)先于業(yè)主入駐開業(yè)，明年1-2月，另一家分店將開到五星級酒店，經(jīng)營面積400～500平方米，向周邊社區(qū)居民開放。

書店與商圈抱團(tuán)

讓城市更有文化氣息

如何看待書店紛紛入駐大型商業(yè)體？長江日報記者采訪了市新華書店企劃部負(fù)責(zé)人程曉萍。

“書店與商圈抱團(tuán)，市新華書店早有嘗試”，程曉萍說，上世紀(jì)90年代，新華書店就進(jìn)入武漢廣場；2004年，新華書店在光谷步行街附近打造光谷書城；位于銷品茂的新華書店已堅守了10年；2012年，市新華書店進(jìn)駐位于沌口的湘隆時代廣場，新分店開業(yè)。

程曉萍表示，書店進(jìn)駐商業(yè)地標(biāo)，商圈需要引入公益性文化空間，從而吸引人氣，增加商圈的文化含量；書店也能通過商圈的繁榮，帶動自身發(fā)展。

“事實證明，和有活力的商業(yè)地標(biāo)合作，促進(jìn)了新華書店的成長”，程曉萍說，銷品茂店是個很好的例子。隨著徐東銷品茂的商圈優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，該分店銷售額逐年增長，去年全年圖書銷售額超500萬元。此外，光谷書城借助光谷商圈的人氣，銷售額以每年10%的速度增長。相比之下，位于市內(nèi)非繁華商圈的分店，銷售起色不明顯。

據(jù)介紹，市新華書店現(xiàn)有市內(nèi)網(wǎng)點13家，依店面規(guī)模分大、中、小三個層次。經(jīng)營策略上，依托大型商圈，打造大型書店示范點，以此為龍頭帶動其他分店發(fā)展。

程曉萍透露，未來，新華書店將重建江漢路店、武勝路店，中小型書店將盡快完成升級、改造。“我們一直在關(guān)注新的商圈，并適時跟進(jìn)。”

“實體書店做大做強(qiáng)，越來越多，讓城市受益”，據(jù)程曉萍觀察，近年來，書店人氣回暖明顯，每逢雙休、節(jié)假日，書店里擠滿讀書人已是尋常風(fēng)景，讓她深有感觸：“書店培養(yǎng)了市民的閱讀習(xí)慣，也讓這個城市更有文化氣息。”

（來源：長江日報）