御用一籮筐

這些年，各色國際品牌的廣告、軟文、導購新聞中，出現頻率最高的，恐怕就是“皇家”或“御用”兩詞。

到底什么樣的品牌可以理直氣壯地稱自己為皇室御用？情況大抵分作兩種，一種是歷史上確實曾是皇室的供應商，例如做皮具的LV，做珠寶的Fabergé，后來本國帝制消亡，曾經的榮光雨打風吹去，但“祖上曾經闊過”的歷史，仍舊可以延續為吹噓的資本。只是細究之下，大部分此類品牌難免有些名不符實，例如Fabergé，1917年沙俄帝國消亡后就已經“滅絕”，如今在全球大開旗艦店不過是一家在2007年購買其品牌所有權的英國投資公司。

而第二類品牌，底氣就要足得多，因為它們往往擁有各國現任皇室所頒發的御用狀（Royal Warrant），證明自家品牌確實是王家之選，所以才可以在宣傳資料或LOGO中用上相應的紋章及字樣。不過這類皇室御用品牌絕不算少，以英國為例，就有723家之多，而且有些品牌是全球聞名的奢侈品，有些則是名不見經傳的小鋪頭—比如溫莎城堡邊的魚鋪，因為食品專供皇室，照樣可以把 “By Appointment to HM the Queen“（女王特許）的字樣大書特書。

不過，就算是得到皇室認可，品牌們仍稍有等級之分—仍以英國為例，Royal Warrant就分為女王頒發、王夫愛丁堡公爵頒發和王儲查爾斯王子頒發三種，品牌也因此使用By Appointment to HM the Queen，By Appointment to HRH the Duke of Edinburgh， By Appointment to HRH The Prince of Walesr三種不同標記。不少英國人認為，奢侈品牌中擁有女王認證的，一般比其他兩位皇室成員認證的含金量會高一些；而同時擁有三位或多位皇室成員認證的品牌，顯然底氣又要更加足一些了。只是奢侈品牌中，得到三位皇室成員同時認證的，知名度卻未必高，比如以“皇家風衣”而聞名天下的Burberry，其實只拿到女王和王儲兩張特許狀，而另一個老牌的英國風衣品牌Babour，卻是老早就三狀在身；倫敦的不少服裝定制店，如Smythson，Gieves Hawkes，EdeRavenscroft也是手持三狀，但在國際市場上，卻遠遠不如Armani 、Zegna有名。

而再仔細研究，就算同樣是女王特許狀，頒發的機構也有些微不同，比如有人就認為，女王私庫所頒發的女王特許，比皇室總管頒發的以及皇家收藏局頒發的更牛一些，但事實是否真的如此，便仁者見仁智者見智了。

英國之外，其他國家獲得Royal Warrant的時尚品牌也同樣不少，比如比利時的galler糖果Val Saint Lambert水晶，丹麥的Georg Jensen銀器和Ecco皮鞋，日本的御木本珍珠和久邇香水，但總結起來，它們的特點都非常相似—大多是富有本國特色，但在國際奢侈品市場上，并不算一線品牌。

所以，如果您下次再看到某品牌大書特書其御用性皇家性，不妨先去它家官網上看看有無“By Appointment to”紋章或“Royal Warran”字樣，判斷其真假后再決定是否要掏出錢包。另外，也不必過分迷信那張古色古香的皇家御用狀，因為很多自信的品牌并不以其為賣點，比如你何時聽到嬌韻詩與伊麗莎白雅頓狂吹自己是女皇御用？但事實確實如此呢。

如果你想不花分文，馬上就過用上皇家御用品的癮，也很簡單，請隨意走入任何一家福特的4S店或者IBM、施樂專賣店試駕或試用就可以了—它們也是日本和丹麥王室的特許御用品牌哦。

葛巾 前奢侈品從業人員，作家，GIA＼GIC珠寶鑒定師，國家二級心理咨詢師，上海財大國際金融學院客座教授。