《侏羅紀(jì)世界》的廣告記憶

當(dāng)宜人貸的朋友說(shuō)公司包場(chǎng)看《侏羅紀(jì)世界》，問(wèn)我要不要去觀賞的時(shí)候，其實(shí)我剛開始是拒絕的。雖然《后天》一定程度上糾正了我對(duì)這類電影的偏見，但由于本人想象力先天不足，很多科幻電影天馬行空、缺少邏輯的想象讓我很難理解進(jìn)而入戲。

還好，《侏羅紀(jì)世界》的劇情與想象不算太離譜。作為一名報(bào)道、研究廣告行業(yè)的從業(yè)人員，白然會(huì)留意到電影中的植入廣告。沒(méi)記錯(cuò)的話，這部電影廣告植入數(shù)量大概五六個(gè)吧，能回想起來(lái)具體品牌名稱的也能有四五個(gè)。植入方式無(wú)非是劇情、道具、臺(tái)詞等，植入品類有飲料（可口可樂(lè)）、汽車、數(shù)碼通訊（三星）、電商（eBay）等。這部電影植入廣告的數(shù)量、方式和品類、品牌并沒(méi)有影響我欣賞劇情，反而覺得它們的出現(xiàn)是劇情發(fā)展的需要，是水到渠成、白然而然的事情。

我琢磨，一部電影植入廣告的數(shù)量是否存在一個(gè)最大的限度和閾值，在這個(gè)閾值之下，只要植入方式合適，觀眾看到廣告不僅不反感、不出戲，反而會(huì)覺得電影情節(jié)就發(fā)生在白己身邊，可以為電影內(nèi)容增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感。同時(shí)，植入的品類盡量多樣化，避免一個(gè)品類中的品牌出現(xiàn)在同一部電影中。只要制片方對(duì)植入廣告的胃口不是太大，吃相不要太難看，電影內(nèi)容與植入廣告就能相安無(wú)事，相得益彰。

電影開始前，影院大概播放了二三十只廣告，現(xiàn)在能讓我回想起來(lái)的品牌廣告不過(guò)兩三個(gè)。相對(duì)于植入廣告，映前廣告的傳播效果在我身上體現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果要弱些。這也很好理解，畢竟觀眾進(jìn)影院，不是去看廣告的，而是去看電影的，觀眾對(duì)電影與廣告的注意力、卷入度是不一樣的。當(dāng)然，宜人貸在映前播放的兩三輪廣告我是記住了的，因?yàn)槭且巳速J給了我觀影的機(jī)會(huì)嘛。宜人貸也是蠻拼的，要讓你看它的廣告，先請(qǐng)你看場(chǎng)電影；影院也是動(dòng)了些腦筋的，廣告主投放映前廣告，可以送電影票，強(qiáng)化傳播效果的。