誰能活捉王思聰？

近日，一個微博熱門話題讓我們驚呆了：王思聰新歌！城里人可真會玩，王健林唱歌倒是聽過，王公子也會唱歌？而且還是新歌。打開鏈接卻真相了，主角并不是王思聰，而是《中國好聲音》學員工思遠。借著工思聰的名號來蹭榜單，忽悠網友合適嗎？網友紛紛表示，一字之差就是千差萬別，不是國民老公出新歌，大家趕緊散了吧，該十嘛十嘛！這種蹭名氣的做法顯然不得人心。跪舔其名聲的做法不是營銷上策，而張馨予和王思遠就屬于此類。只有讓王思聰心甘情愿進入你的營銷計劃，這才算是既保節操也漲粉的。相信所有營銷人都希望與王思聰來一場合作，但誰能讓“刺頭”王思聰就范呢？

目前王思聰在微博上面對的對手遠比朋友多，這樣的矛盾積累下來帶給他一個“大反派”的形象。許多人在微博上如此評價王思聰：盡管他這個人讓人覺得厭惡，但他說的話不無道理。

他讓人厭惡的原因有很多，口無遮攔、“道德敗壞”、高傲炫富，再加上一部分人的仇富心理，所以許多人對他是沒有好感的。但是他言人所不敢言，許多話也是說卅了很多人心聲的。他讓評論區里的大量言論登上了新聞版面，鮮有人能做到這一點。之所以偏偏王思聰能做到，是因為他既不擔心別人會影響他的經濟收入，也不怕人家跟他撕逼，反倒是他的這一種特別身份和個性塑造了傳播圈中的獨特風景。

王思聰的言論由于以“揭丑”為主，所以充滿著所謂的“正義感”，讓人更易相信。他說的話即便是廣告，也會有人認為這就是他作為一個首富之子的個人所好。大家知道他用的U盤是9999元的金士頓，電腦桌卻是花200塊在京東上買的。這種深入場景的間接性的代言遠比廣告代言要來得真切，這就是工思聰能為品牌帶來的高逼格營銷。

他的每一條微博都能引來各界關注，可他卻不是普通的明星大腕。讓王思聰心甘情愿為你的品牌提高影響力，這恐怕也是許多營銷人夢寐以求的事情，可難點在于這不是用錢能解決的事情。王思聰是微博大V，但必須清醒的是他不是普通的大V，他是首富之子，他一高興就說你專業有內涵，可以跟你調侃互動，叫你洗白了等他，他不一高興也可能登錄微博對你扒得體無完膚，且持續攻擊，不留情面。因為他是首富家的獨子，所以他最吸引粉絲的標簽也是有錢。他的粉絲不明來歷，且多數飄搖不定，那些拜金女和想成為暴發戶的屌絲今天可以是王思聰的粉絲，明天就可能粉轉馬云、李河君。王思聰是任性的，正如他自己的微|尊個性簽名，“年少輕狂，口無遮攔”是王思聰的標簽，這樣的個性簡直就是微博話題的最愛。可這些也提醒著營銷人，如果真要跟王思聰好好玩耍，你得接受他的一切。而且他有著較高的Q商，這對品牌們來說是把雙刃劍。恐怕只有讓王思聰把握大量的主動權，這樣才能好好完成一個話題的策劃。

許多品牌已經習慣了花錢與明星、微博大V合作，讓明星參與到品牌宣傳中來，提升品牌知名度與美譽度。但是邀請王思聰與邀請明星能用同一種心態和方式嗎？品牌們習慣了明星在宣傳過程中為自己的搖旗吶喊，給多少錢說多少話。但是面對王思聰，這種方式還管用嗎？王思聰可是習慣了“說真話”的，你如果不能合他心意，恐怕也是難以說服他為你所用。就算是讓他陪你玩，也得讓他玩得開心。所以如果想要王思聰就范，就得投其所好，屏蔽一切他的對手，與他為伍而不是與他為敵。

微博上王思聰的親戚們，連起來可以繞地球兩圈，其中還不包括各種自稱是他的器官和寵物們。在與他有過互動的活躍親戚中，57%為女性，雖然“妻妾們”占比過半，但其活躍比例不及新浪微博平均水平，男性因而表現出更大的偏好度。各種老婆們可以不要再虛張聲勢了。

從王公子的微博喜好來看，他的互動好友TOP20中，1/5是普通微博用戶，疑似為其密友。“凡人”小圣人KYLIN一度排位第6，僅次于大連電競聯盟主席劉軍Nic。身為王校長，操心最多的當然是iG電子競技俱樂部，TOPlO互動好友中3個都與電競相關。排在第二的是北京鳳凰聯動文化傳媒有限公司總裁張小波；好基友“二林”中，被夸“有愛心很善良”的林俊杰排第10，林更新連前20都沒進。如果能分析一下王思聰日常所關注的人和事，順藤摸瓜，應該是能找到合作契合點的。

現在制造話題提升品牌影響力或者引流的營銷模式風行營銷圈，王思聰是一個話題人物，這點是毋庸置疑的。當下的營銷模式也比幾年前更加鮮活多樣，更加親民、愿意與網友互動的品牌顯然更容易獲得網友的認可，你若端著我便無感，很多做社交營銷和娛樂營銷的同行深知這一點的重要性。王思聰為娛樂圈操碎了心，已然成為半個娛樂明星，根據他策劃一個帶有娛樂因素的事件，顯然更能吸引網民的注意和參與。