小Y別自淫了，還是與小x一起快樂地玩耍吧

近日，李叫獸的一篇《為什么你會寫自嗨型文案？》在圈內影響深遠。其將互聯網產品文案分為兩種：X型文案；Y型文案。X型文案文字華麗，把本來平時無華的表達寫得更加有修辭。Y型文案不華麗，甚至只是簡單地描繪出用戶心中的情景，卻充滿畫面感、直指利益。

所謂X型、Y型文案？不過Y型文案的自淫罷了

按照李叫獸姿勢，一邊將Y型文案捧到了天上，而另一邊卻又將X型文案狠狠地踩在腳下。

高手對決講究的是一招一式的巧妙運用。而令人遺憾地是李叫獸卻給出了一個小孩與大人的不公平的“華山論劍”。

“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。”

難道這還不是華麗的修辭手法？這為什么不是X型文案人的代表作，非得列出個“樂享生活，暢意人生”作為X型文案人的絕招？

說白了，李叫獸所說的不過是嘩眾取寵，白造概念罷了。X型、Y型文案本身就是你中有他，他中有你，融為一體。兩者歸根結底也將殊途同歸——更好地服務產品營銷。只是創作時要看產品、看受眾等因時而變罷了。強行將其分為X型、Y型不過只是其的“庸人白擾之”。而李叫獸不過是作為Y型文案代表，出了一篇洗地文，卻又在一旁沾沾白喜地白淫不止。

X型文案、Y型文案，殊途同歸

經典經得起歷史考驗。在說起X型文案和Y型文案之前，我們不妨先翻看一下之前的經典文案：

威力洗衣機，獻給母親的愛！（威力洗衣機）

好空調，格力造（格力空調）

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

大寶，天天見（大寶）

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

翻看這些耳熟能詳的文案，不難發現，其實早在互聯網時代到了之前，文案大師們早已兼容李叫獸所謂的語言學家、修辭學家、詩人和心理學家、營銷專家和策略家。不僅能想創意、查詞典和構思修辭，用華麗的表達來描述產品，同時也能花費大量的時間去了解用戶想的是什么，想要用最簡單直白的語言來影響用戶的感受。

文案是X型文案還是Y型文案？顯然并不重要。作為文案，最重要的是如何用通俗易懂的語言，切中要害，直擊用戶內心。

事實上之前，也有過對文案類型的分類如：與X型文案相對應的是功效型文案，描述產品的功能，比如之前很火的“怕上火喝加多寶”，而這句似乎也蘊含著Y型文案的意境。

與X型文案相對應的情感型文案，例如上面的威力洗衣機，獻給母親的愛！（威力洗衣機）、味道好極了（雀巢咖啡）。

功效型文案、情感型文案也好，X型文案、Y型文案也罷。歸根結底與企業產品的定位以及企業所處的時期、營銷目標等密不可分。至于文案，所謂的X型文案和Y型文案經常出自一人之手。

有現代營銷學之父之稱的菲利普·科特勒（Philip Kotler）將營銷行業劃分為三個階段，即營銷1.0時代、營銷2.0時代和營銷3.0時代，并指出營銷1.0時代即為產品時代，這個時期生產的目的就是滿足大眾市場需求，企業的目標就是要實現產品的標準化與規模化。進入到信息時代，隨著信息對稱性的改善，營銷2.0時代企業成功的黃金法則就是“客戶就是上帝”，以消費者為導向是營銷2.0時代最為顯著的特點。在大多數企業還處在以消費者為導向的營銷2.0時代時，以價值驅動為導向、滿足消費者人文精神的營銷3.0時代正在興起。

時代的變化，也決定了文案必須與時俱進，寫出符合時代的文案，而不是固步白封，糾結是X型文案還是Y型文案。所謂黑貓白貓抓住老鼠就是好貓。

最后奉勸Y型文案一句，別再沾沾自喜地自淫了、自嗨了，還是和X型文案小伙伴們一起愉快地玩耍吧！