倆煙頭也能借勢營銷？海底撈你可以學得會！

6月1日是京版控煙條例實施首日，當天上午，北京市衛生監督所赴海底撈朝陽區某門店進行執法檢查，發現店內雖然醒目處貼有禁煙標識，但上面沒有投訴舉報電話，制式不合要求，在該店男洗手間紙簍里還發現了兩個煙頭，此外該店缺乏針對吸煙自查的工作記錄。為此，衛生監督所開出了首張“責令改正通知書”，要求該店立即整改，一兩天內將復查，若再不合格，將面臨至少2000元的罰款。

很顯然，海底撈應該不是故意違反“禁煙令”，因為誰也不愿意受罰。但是，海底撈雖然收到了整改通知，卻因情節輕微且是首日檢查，并沒被直接處以罰款，也就是沒受到實際損失。而由于這次北京“禁煙令”是“史上最嚴”，輿論關注度極高。《海底撈領首張禁煙責令整改書洗手間發現2個煙頭》迅速被各大門戶首頁報道，數百家媒體進行了轉載，讓海底撈得到了一次很高的媒體曝光。而達到這樣的媒體曝光，海底撈沒有出一分錢的營銷宣傳費用！

當然，海底撈這次的新聞可說是負面新聞。但這樣的一則負面新聞，并不會對海底撈造成實質性的負面影響。一方面，公眾對餐飲行業，關注和重視的是食品質量、店堂環境、服務水平等。是否嚴格禁煙對中式餐飲來說，公眾對有吸煙現象的容忍度相對較高，而且這次北京的“禁煙令”由于太嚴，社會尚有觀望乃至質疑的態度。因此，不會有什么人因為海底撈“洗手間發現2個煙頭”，就對海底撈產生多少不好的看法。另一方面，與大量其他餐館比，海底撈醒目貼有禁煙標識，只在洗手間紙簍發現兩個煙頭，恐怕只能說明其環境良好。到很多其他飯店洗手間去查，能找到20個煙頭不止吧？也正因此，有不少網友為海底撈打抱不平。

所以，無論這次海底撈做不做“危機公關”，“洗手間發現2個煙頭”在相當程度上，都為其做了一次幾乎正面的營銷。筆者無從猜測北京市衛監所為何第一家選擇海底撈。筆者想說的是，其他餐飲企業其實完全可以以此為契機，積極開展相關的公關營銷傳播活動。海底撈的經營秘訣你或許學不會，但海底撈被查的新聞大家都看得到，控煙完全可以學得會、做得到。

首先，可以研讀新的京版控煙條例，迅速對店堂環境進行整改，利用時間差，搶在別人前面實現嚴格執行新規。海底撈被查的報道，實際上也提供了操作思路。比如，海底撈禁煙標識上沒投訴舉報電話，制式不合要求，那自己就張貼符合制式要求、有投訴舉報電話的標識。白檢達標之后，可以主動邀請衛生監督所進行檢查，不但可以表明積極執行新規的態度，說不定還能引起媒體競相報道，形成一個新的熱點新聞，大大增加自己的媒體曝光和社會形象。

其次，可以趁著此次嚴格控煙的機會，重塑自己的店堂環境形象，為顧客提供新型服務方式，實現企業層次的一定提升。眾所周知，路邊的中式快餐店多可以吸煙，但麥當勞、肯德基等洋快餐早就實現了全面無煙。年輕小白領更愿去這些洋快餐店，它們的無煙環境可說是一個重要原因。而隨著公眾對煙草觀念的轉變，餐飲業無煙將越來越成為主流。一些為留客而放任顧客吸煙的餐飲企業，其實不必害怕實行無煙后顧客減少，整體層次提升了會更有吸引力。

再有，控煙宣傳，是公益宣傳長盛不衰的題材，國內外有很多這方面的優秀創意，歷次評獎活動中獲獎作品屢見不鮮。但這些創意多是社會機構進行的純公益宣傳。餐飲企業是控煙的重要場所，可不可以也參與創意宣傳？比如，設計出有趣的文案和圖片內容，在企業的微信公號里發布，引發朋友圈的傳播。雖然是公益宣傳，但可以帶動企業的曝光。要知道，企業的品牌營銷不能都是對產品和服務的介紹，表現社會責任常常是更好且能效果持久的宣傳。