圖片社交要快還是持久？這是個問題

互聯網時代大環境下，尤其是移動互聯網時代，我們見過太多一夜成名的平臺或者應用。對于企業來講，一夜成名然后迷失是痛苦的，持久才能獲利。那對于用戶來講，對于一款應用，你是傾向一時的火爆好玩，還是持久呢？

快不容易，死的快很容易

移動互聯網領域，我們已經見過不少一夜成名的移動應用，如找你妹、足記、無秘等等。甚至還有不少如神經貓之類的H5游戲刷爆朋友圈。近期，一夜爆紅的當屬圖片類APP。魔漫相機、臉萌、足記等都曾短暫占領微信朋友圈，出臺概率相當高?！段涿哪飩髌妗窡岵テ陂g，全民COS武媚娘等APP也著實讓微信朋友圈“全民夢回大唐”。

當下互聯網創業大熱，創業者很多，APP也很多。從目前情況來看，一夜爆棚也不是那么容易。連續有圖片類應用快速走紅，說明現階段用戶對圖片及視頻類應用產生濃厚興趣，相對而言圖片類占領朋友圈的幾率更大一些。

把視線放到海外，圖片社交網站Pinterest近期宣布完成G輪1.86億美元融資，估值達110億美金。而匿名社交Secret這款硅谷的寵兒卻在近期死掉，從創立到關閉，僅僅靠匿名爆點火爆一時的Secret只用了不到16個月。雖然圖片社交和匿名社交屬于不同社交維度，但參考價值卻值得借鑒。在國內，魔漫相機、臉萌這些產品同樣無法持續制造爆點，無法通過自身的產品屬性實現用戶的留存，所以火的快消失的也快。

從國外來看，圖片社交應用Snapchat目前每日傳播圖片數量圖片上傳量，從2013年2月的6000萬張每天，上升到2014年10月的10億張每天。數量翻了16倍。市場調研公司comScore的數據顯示，Pinterest美國獨立用戶訪問量在今年1月達到7580萬的歷史新。

Instagram正在快速增長。去年12月，Instagram宣布用戶數突破2億，較9個月之前增長了50%，Instagram目前估值高達350億美元。圖片和視頻已經變成了社交網絡上最熱門的增長點。Facebook在過去的一年里調整了它們的信息流布局以更好地展示視頻內容，此外Twitter也在打造它們自己的段視頻服務。

從國內來看，微博相機和美圖都在持續發力，且產品越來越偏精細化運營。先看微博，通過微博相機和秒拍兩款App參與每年一度的隨手拍活動成了今年微博多媒體戰略的主陣地，而近期，美圖官方宣布，美圖移動端產品的用戶總數已達到9.8億，覆蓋了6.8億臺移動設備。2014年，美圖公司共完成A、B、C三輪融資，累計融資金額為3.6億美元，C輪融資后美圖公司估值20億美元。同時透露美圖旗下各產品的相關數據：美圖秀秀用戶4.4億，美顏相機用戶2.4億，美拍用戶1.3億。

跑快點，也可以持久一點？

多媒體社交時代，產品即便有獨具一格的爆點，也無法阻擋競品模仿的速度，而爆點也會隨著用戶興趣的逐漸喪失和消失吸引力。相比于靠爆點引爆產品，精細化的平臺運營反而更能長久保持產品的用戶黏性。

正如上文所說，至于微博相機與美圖秀秀，平臺的不同也意味著出身定位不同，二者未來可能也將走向不同的發展方向。從產品策略來講，微博相機其實是微博平臺用戶的社交需求延續，微|尊根據用戶需求興趣點變化而延伸布局產品。美圖則更多地通過精細化運營用戶，在美圖秀秀的基礎上，細挖圖片視頻領域的相關應用，強調的是怎樣讓用戶好看。

有了產品的布局，從精細化運營的角度人手把社交做強也是微博深耕多媒體社交的策略。隨手拍活動為例，這是微博多年開展的全站性活動，多年的經驗使得活動的興趣節點、品牌節點，以及社交覆蓋更為精確，也更能激發類似旅游、美食、攝影等垂直領域原創用戶的熱情；秒拍、微博相機等多媒體產品的加入，產品與運營可以更直接切人多媒體社交領域陣地，壯大微博在多媒體社交領域的陣營。

另外，微博相機可能更方便商業化：#隨手拍#活動定位與品牌客戶的營銷訴求點足夠契合（特別是手機廠商類客戶），此次三星@Galaxy抓住活動契機進行了新品S6的推廣，定制了S6專屬紅包皮膚，并結合產品“真色彩”的推廣點設計專屬貼紙。

除了美圖秀秀、美顏相機、美拍等應用，美圖公司還有美圖智能手機和“美妝相機”app，以及MEIOS2、美圖游戲盒、美圖遙控器、美圖白拍補光燈等軟硬件產品。依托美圖秀秀，美圖公司不斷加深圖片類應用領域拓展。通過精細化運營，美圖能及時抓取用戶興趣點轉型，快速上線相關產品，持續為用戶創造新鮮感。

從平臺現狀及產品策略來講，微博相機及美圖秀秀都有可能走得比較遠，同時各自都有不同產品相互支撐。

一言蔽之，毋庸置疑的是一夜爆紅絕對是大多移動創業者所魂牽夢縈的，只不過，當那一天真的來臨，他們才發現那種快感真不是一般人能承受的。慢下來做好內功，或許才是圖片社交的真正捷徑。