尼爾森嚴旋：助力廣告主解決數字廣告投放效果的最大困惑

近年來，隨著互聯網、移動互聯網的飛速發展，越來越多的廣告主開始將廣告預算向數字營銷轉移。eMarketer最新的全球廣告投入數據報告中指出，全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長達到6150億美元，其中數字廣告投入為1980億美元。此外，移動互聯網廣告投入將于2016年達到1010億美元，在數字廣告投入中占比將首次突破50%。然而數字廣告效果難以衡量一直都是廣告主的最大困惑，成為制約廣告主加大數字廣告投放的障礙。為此，尼爾森在中國正式推出數字廣告收視率（Digital Ad Ratings），將為中國數字廣告客戶提供更加全面的、基于跨平臺/設備去重（包括電腦、平板電腦和手機）的、可與電視收視率比較的，數字廣告觸達目標受眾的衡量標準。

“究竟誰看到了他們的廣告？他們在數字世界的投入與回報如何？他們在移動端的廣告投放到底為整體的廣告投放帶來多大的增量？……廣告主迫切地需要有一個準確公正的測量標準，來告訴他們這些答案。”尼爾森大中華區總裁嚴旋接受《廣告主》雜志采訪時表示，尼爾森推出這一數字廣告收視率就是旨在幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺去更好地了解他們在數字世界的投入與回報，并最終使整個數字生態系統從中受益。

嚴旋表示，尼爾森數字廣告收視率的衡量指標是觸達，跟電視收視率一樣，你的節目到底有多少人看，而現在測評的是你的廣告有多少人看。“尼爾森跟其他公司不一樣的地方在于，尼爾森不但能夠測評廣告的觸達，而且尼爾森跟中國實體商和電商都有很好的合作，所以我們能夠看到銷售的數據，能夠把你廣告的有效性也做評估。”

事實上，在之前數字廣告的輿情監測也有一些第三方公司在做，那么此次尼爾森推出DAR系統與他們有哪些顯著區別？定位又是怎樣的呢？

嚴旋指出，尼爾森的產品特色有四大特色：第一個是大數據。DAR系統是基于騰訊8.32億的月活躍用戶數據的基礎上推出的。第二個，尼爾森本身還有4.6萬的樣板框。因為有的時候大數據出現的并不一定精準，有時候有一個特別發生的事件，會造成你的數據變化特別的大。“4.6萬的樣板框，能夠有效地對大數據做矯正。從而確保我們的樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準確地反映數字廣告受眾觸達情況。”。

第三個，尼爾森數字廣告收視率擁有跨屏去重能力。什么叫去重？嚴旋指出，廣告主在不同的媒體上做廣告，在手機、互聯網和電視上做廣告，但其希望的是不同的媒體觸達的是不同的用戶。但如果同一個消費在三個屏幕上都看到的是同一個廣告，那么理應算一個，所以在計算的時候一定要去重復。跨屏去重

第四個，快速及時。移動互聯網的時代，對速度提出了更高的要求。“我們能夠幫助廣告主和廣告公司做非常精準的評估，而且這是第二天數字就出來了，幾乎是時時的數字。24小時出具結果，方便廣告主及時優化其線上媒體投放計劃。”

據了解，在數字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數字廣告收視率。而在中國，尼爾森選擇了與騰訊進行合作，其看重的便是騰訊背后龐大的用戶數據。

“我們對外持開放合作的態度，希望中國其他有大數據公司、移動互聯網的引領者也能夠加入到尼爾森體系里，與更多合作伙伴一起，致力于打造一個基于更廣泛人群屬性及行為大數據的有關數字廣告的測量標準。”嚴旋表示，隨著尼爾森不斷改進的數字廣告收視率，以及更多同行的加入，尼爾森希望建成一個真正的貨幣型的、有貨幣價值的產品，更好地服務于媒體、廣告主及媒介代理在數字市場的廣告投資戰略。