尼爾森嚴(yán)旋：助力廣告主解決數(shù)字廣告投放效果的最大困惑

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的廣告主開始將廣告預(yù)算向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)移。eMarketer最新的全球廣告投入數(shù)據(jù)報(bào)告中指出，全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長達(dá)到6150億美元，其中數(shù)字廣告投入為1980億美元。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投入將于2016年達(dá)到1010億美元，在數(shù)字廣告投入中占比將首次突破50%。然而數(shù)字廣告效果難以衡量一直都是廣告主的最大困惑，成為制約廣告主加大數(shù)字廣告投放的障礙。為此，尼爾森在中國正式推出數(shù)字廣告收視率（Digital Ad Ratings），將為中國數(shù)字廣告客戶提供更加全面的、基于跨平臺/設(shè)備去重（包括電腦、平板電腦和手機(jī)）的、可與電視收視率比較的，數(shù)字廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

“究竟誰看到了他們的廣告？他們在數(shù)字世界的投入與回報(bào)如何？他們在移動端的廣告投放到底為整體的廣告投放帶來多大的增量？……廣告主迫切地需要有一個準(zhǔn)確公正的測量標(biāo)準(zhǔn)，來告訴他們這些答案。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋接受《廣告主》雜志采訪時表示，尼爾森推出這一數(shù)字廣告收視率就是旨在幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺去更好地了解他們在數(shù)字世界的投入與回報(bào)，并最終使整個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)從中受益。

嚴(yán)旋表示，尼爾森數(shù)字廣告收視率的衡量指標(biāo)是觸達(dá)，跟電視收視率一樣，你的節(jié)目到底有多少人看，而現(xiàn)在測評的是你的廣告有多少人看。“尼爾森跟其他公司不一樣的地方在于，尼爾森不但能夠測評廣告的觸達(dá)，而且尼爾森跟中國實(shí)體商和電商都有很好的合作，所以我們能夠看到銷售的數(shù)據(jù)，能夠把你廣告的有效性也做評估。”

事實(shí)上，在之前數(shù)字廣告的輿情監(jiān)測也有一些第三方公司在做，那么此次尼爾森推出DAR系統(tǒng)與他們有哪些顯著區(qū)別？定位又是怎樣的呢？

嚴(yán)旋指出，尼爾森的產(chǎn)品特色有四大特色：第一個是大數(shù)據(jù)。DAR系統(tǒng)是基于騰訊8.32億的月活躍用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上推出的。第二個，尼爾森本身還有4.6萬的樣板框。因?yàn)橛械臅r候大數(shù)據(jù)出現(xiàn)的并不一定精準(zhǔn)，有時候有一個特別發(fā)生的事件，會造成你的數(shù)據(jù)變化特別的大。“4.6萬的樣板框，能夠有效地對大數(shù)據(jù)做矯正。從而確保我們的樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準(zhǔn)確地反映數(shù)字廣告受眾觸達(dá)情況。”。

第三個，尼爾森數(shù)字廣告收視率擁有跨屏去重能力。什么叫去重？嚴(yán)旋指出，廣告主在不同的媒體上做廣告，在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視上做廣告，但其希望的是不同的媒體觸達(dá)的是不同的用戶。但如果同一個消費(fèi)在三個屏幕上都看到的是同一個廣告，那么理應(yīng)算一個，所以在計(jì)算的時候一定要去重復(fù)。跨屏去重

第四個，快速及時。移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，對速度提出了更高的要求。“我們能夠幫助廣告主和廣告公司做非常精準(zhǔn)的評估，而且這是第二天數(shù)字就出來了，幾乎是時時的數(shù)字。24小時出具結(jié)果，方便廣告主及時優(yōu)化其線上媒體投放計(jì)劃。”

據(jù)了解，在數(shù)字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經(jīng)和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數(shù)字廣告收視率。而在中國，尼爾森選擇了與騰訊進(jìn)行合作，其看重的便是騰訊背后龐大的用戶數(shù)據(jù)。

“我們對外持開放合作的態(tài)度，希望中國其他有大數(shù)據(jù)公司、移動互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)者也能夠加入到尼爾森體系里，與更多合作伙伴一起，致力于打造一個基于更廣泛人群屬性及行為大數(shù)據(jù)的有關(guān)數(shù)字廣告的測量標(biāo)準(zhǔn)。”嚴(yán)旋表示，隨著尼爾森不斷改進(jìn)的數(shù)字廣告收視率，以及更多同行的加入，尼爾森希望建成一個真正的貨幣型的、有貨幣價值的產(chǎn)品，更好地服務(wù)于媒體、廣告主及媒介代理在數(shù)字市場的廣告投資戰(zhàn)略。