英威諾小知：引領五維媒體020時代

碎片化時間里，閱讀成為移動網民的頭等大事。我們應該感謝移動互聯網把人們帶回到了全民閱讀時代，同時移動閱讀產品也讓我們的閱讀更加貼身和個性化。縱觀市場，已經有很多移動端閱讀產品進行了布局，并且獲取了龐大的用戶量。看上去，這個市場留下的機會已經不多了，但事實的確如此嗎？至少英威諾小知CEO唐欣并不這樣認為。

唐欣在接受《廣告主》雜志采訪時認為，用戶對于新鮮資訊的需求一直存在，并越來越希望資訊能夠定制化、個性化、貼身化。小知正是抓住了用戶對快速獲得個性化閱讀內容推薦的需求，為用戶提供桌面級人口的整合資訊服務，憑借獨家研發的PIE智能引擎推薦技術，為用戶精準推薦其最感興趣，最想看的新鮮資訊。

現階段，中國的手機資訊APP主要有四類：以搜狐、網易為代表的互聯網門戶客戶端，特點是內容較為豐富，新聞內容由授權轉載、原創報道和UGC組成；報紙、雜志等傳統媒體開發的專屬客戶端，此類客戶端內容相對較少，更多體現為傳統媒體在移動互聯網的一個移動站點；以百度新聞、今日頭條為代表的聚合類客戶端，此類客戶端不產生內容，主要通過抓取各種新聞內容，整合于自身平臺。在分門別派的資訊APP江湖中，小知作為獨創的桌面聚合新媒體平臺類型，在聚合類平臺的基礎上打造了最接近用戶的入口一一負一屏和其他深度內嵌形式，形成獨特的定位和壁壘。唐欣表示：“我們與其他手機資訊類APP在根本上有著不同的定位策略，我們是一家移動互聯網智能引擎服務解決方案提供商，致力于為智能硬件、媒體、廣告主、自媒體等伙伴提供互動娛樂鮮媒體解決方案。”所以說，對于同業競爭，小知是非常有自信的。

除此之外，在唐欣眼里，小知與其他手機資訊類APP相比，有“天生驕傲”的基因優勢。英威諾早已意識到軟硬結合的市場潛力，通過與手機廠商深度結合，為其提供定制化服務，也為用戶帶來更高粘性的差異化價值。與此同時，小知還積極與傳統媒體及其他合作商展開合作，普及多屏互動應用，幫助傳統媒體與互聯網的融合，實現其轉型。另外，在內容上堅持創新，打造白媒體生態圈，鼓勵用戶參與內容生產的全生命周期，將互動進行到底。

時間、空間、互動、智能、融合，這是唐欣所提出的五維媒體概念。以前我們熟知的二維媒體是單點的傳播，講究時間和空間；三維媒體比二維媒體多了互動概念，要玩起來；四維媒體比三維媒體多了智能概念，是智能推薦；五維媒體比四維媒體多了融合概念，需要跟傳統媒體互動運營，變革內容生產方式。唐欣介紹，小知作為五維新媒體平臺的終端，主要有三個能力，第一個能力就是解圖，第二就是有視覺神經的能力，第三就是能聯網。而擁有這三個能力的智能硬件，也會成為媒體的傳播平臺。

據唐欣介紹，英威諾小知一直在傳輸“所見即入口，萬物為自己代言”的理念。“我們相信傳統媒體可以借助英威諾小知搭建的平臺來完成媒體的轉型與融合。而傳統廣告的商業模式在移動互聯網浪潮之下飽受沖擊，它無法實現用戶數據的閉環，品牌廣告和效果廣告無法實現價值的雙贏，因此，我們提出在媒體020時代的廣告模式，是以用戶數據為閉環，形成精準營銷。”英威諾小知通過自身的桌面級入口接觸用戶，通過互動娛樂引擎“咔一咔”與用戶互動，并鼓勵其消費，行為背后形成用戶大數據反饋，并通過大數據分析調整新媒體策略進行精準營銷，繼而持續投放二次影響用戶，形成用戶習慣。這樣一來，小知不僅打造了五維媒體的新模式，也在020的道路上為廣告主提供了新的選擇。

面對摩肩接踵的競爭形勢，唐欣透露，接下來，小知會著力自身品牌的建設、管理及傳播。重點定位互動及娛樂內容，打造吸引用戶參與的話題。此外，小知將繼續優化已有的白媒體平臺，實踐“101計劃”，為自媒體人創造觸及用戶的渠道。我們看到，小知已經突破了APP產品的傳統概念，正成為一個媒介大融合的生態體系。