請中傳瑞智來談談：大數據究竟能帶來什么？

作為中國傳媒大學發起并唯一授權的、專業從事媒體數據采集、數據分析、運營決策支持的公司，中傳瑞智雄厚的專業背景在業內無疑是最具權威性和公信力的。中傳瑞智秉承中國傳媒大學完整的理論體系和豐富的數據研究經驗，不僅宏觀地把握住整個傳媒行業的發展態勢，同時將大數據綜合分析引入行業細分領域，做到了更精準、更準確、更有效的反應市場狀況。因此《廣告主》雜志專門采訪了中傳瑞智公司副總經理李林杰先生，請他談談中傳瑞智基于獨特的數據采集和分析系統能為廣告主們帶來什么。

獨特的采集方式，獲得最精準的數據

對于中傳瑞智獨有的數據采集方式，李林杰說：“目前全國各地的有線電視運營商都在大力推進有線電視機頂盒從模擬向數字的轉換，我們通過在雙向數字機頂盒里嵌入程序的方式對用戶收視行為數據進行實時采集。這些數據首先匯集到有線電視運營商的數據中心，經過數據脫敏后再匯集到中傳瑞智北京的數據中心，在那里我們進行進一步的數據清理、整合和分析T作。這是數據采集的方式。它的好處是每個用戶真實有效的行為都可以收集到，這也是我們能夠為客戶獲得最精準數據的主要原因。對于數據分析來說，這個意義是很重要的，傳統的收視分析主要依托調查采樣，這樣做的結果是在進行深度行為分析時會產生較大誤差。這也是我們要做全網數據采集的原因。我們的全網數據采集以及行業應用分析已經得到相關行業客戶的認可，我相信全網大數據分析會對電視內容分析產生深遠影響。”

大數據不只是體量大

“只是堆砌大量的數字并不是真正意義上的大數據。”對于這個人人都標榜自己擁有大量數據的時代，中傳瑞智卻有著自己的理解，李林杰說：“大數據的重點并不是這個‘大’字，我們理解的大數據，體量是一方面，更多的是數據要有多樣性的維度，并且數據處理方應當具有對諸多維度變化的追蹤和分析能力。通過分析數據的不同維度的變化能夠深度刻畫用戶的行為特征，能夠精準定位他們的偏好。維度越豐富，我們了解用戶的行為特征就會越清晰。這就會賦予我們一種能力，讓我們不僅了解歷史、了解現狀、更多的還能對未來做一些預測。用戶的歷史行為能夠讓我們找到一些規律，通過這些規律我們就會知道對于節目來說如何做一些推薦、怎樣進行編排、如何投放廣告。”

想做好大數據營銷，就要將數據利用起來

對于中傳瑞智來說，將分析出來的數據利用起來，為電視臺、廣告主在營銷策略上提供有效的指導，是非常必要的，李林杰認為：想要為廣告主提供有效的指導，首先要有準確的數據源，其次還要保證這些數據是能夠實時更新的，各項觀察的指標都有，還要不斷嘗試去找到一些規律。“我們有數據、有方法，我們積累了足夠多的東西，這些分析的結果為廣告主提供指導，不管營銷還是決策甚至包括經營，都是可以通過大數據的分析來解決的。

與微博合作做數據整合，全面了解跨屏內容傳播效率

基于目前用戶的收視習慣，中傳瑞智與微博合作，通過機頂盒的數據和微博的用戶數據做了整合，從用戶行為角度分析在收視的黃金時段，通過這個時間點識別出二者共同擁有的用戶，基于他們在跨屏的互動方面做了哪些事情，比如觀看節目后通過微博持續的傳播，包括轉發評論，中傳瑞智都會做數據的整合。這也能夠幫助電視臺，影視公司，廣告主更全面的了解內容傳播在跨屏、在不同媒體之間的傳播效率是怎樣的。

對于未來中傳瑞智的計劃，李林杰表示：“我們未來就是要把覆蓋全國的有線電視用戶收視大數據中心建好。因為現在各地的有線電視運營商升級數字機頂盒的推進進度有差異，離我們建立一個覆蓋全國的大數據中心還有一段距離，我們要積極的夯實這個基礎。同時我們也會對新的數據資源進行整合，例如對IPTV和OTT網絡數據的整合。我們還會積極與電視臺、影視公司以及廣告公司建立一些深度合作，因為我們擁有數據和一定的數據分析能力，但是要真正發揮大數據的預測能力，還必須要與行業的經驗做深度的整合。”