米匯：社會化媒體營銷需找“關鍵人”

以微信、微博為代表的社交平臺已經完全滲入了人們的日常生活，其廣告價值也得到了廣告主的廣泛認可。各類微博大V、微信大號都借助這個風口從0到1獲得了自身的溢價，并且廣告主對此類媒體的需求量依然有增無減。目前，各種“大號”仍然蕪雜的生息繁衍著。

在這樣的社會化營銷環境中，很多廣告主對于媒體、渠道的選擇不知所措。另外，在這樣的媒體上進行簡單的品牌曝光并沒有太多優勢，所以如何將成千上萬的社會化媒體整合利用是一個行業難題。有米旗下專注效果的社會化媒體營銷平臺米匯總經理謝冠鵬在接受《廣告主》雜志專訪時表示：“目前社會化營銷平臺做的都是簡單的廣告投放，把廣告投放出去就結束了。但是社會化媒體最大的價值不是簡單的展示，而是傳播分享，要完成傳播需要找到傳播鏈中最關鍵的人。”

米匯做的，正是通過社會化大數據找到一個品牌傳播中最關鍵的人，這樣的人對品牌感興趣、樂于分享、具備強大的傳播能力。米匯通過微信公眾號、朋友圈、APP自媒體等多種廣告形式觸達“關鍵人”，從而在社會化媒體中完成品牌的實效傳播。

“所以，我們專注的不只是把廣告投放出去，而是讓品牌信息在社會化媒體完成精準傳播。”謝冠鵬表示。目前米匯所覆蓋的社交媒體業務有公眾號廣告和效果匯投放，并且即將上線微博廣告等業務。目前，效果匯按照傳播最終產生的UV來計費。同時米匯將與金融、電商等行業客戶進行CPS方式的合作，真正幫助品牌主實現效果營銷。

謝冠鵬介紹，雖作米匯是新平臺，但是團隊具有豐富的廣告投放經驗、龐大的數據積累，以及多渠道廣告分發能力。米匯同時借助有米在移動端積累的數據資源打通社交媒體與移動端的數據平臺，幫廣告主實現更有效的傳播和營銷。謝冠鵬說：“目前我們覆蓋的自媒介帳號超過10萬個，有部分比較有行業影響力的自媒介也成為米匯獨家代理資源，這些都將是米匯作為新平臺的核心優勢。同時社會化媒體和移動端APP廣告的大數據結合，必將讓米匯后勁更足，發展空間更大。”

手握海量媒介資源只是第一步，幫助廣告主在海量的媒介中精準甄別優質流量則需要依靠強大的技術手段來實現。針對目前稍顯混亂的市場，米匯對賬號進行非常嚴格的監管。米匯通過技術手段檢查賬號閱讀數、時間等數據，確認是否符合傳播學規律，對于有問題的賬號再人工檢驗回復時間等指標，確保賬號的真實性。同時，米匯基于大數據對進駐米匯平臺的帳號進行分級。通過社會化大數據多維度透析賬號的價值，確定粉絲的屬性，對帳號進行標簽化管理，讓廣告主在米匯平臺實現更智能和精準的廣告投放。謝冠鵬表示：“未來米匯將進一步讓信息通過APP廣告、信息流等形式直接觸達最終的用戶，使用戶把信息分享到自媒體平臺，進一步提升服務能力和社媒的生態鏈價值。”

由于社會化媒體營銷大熱，在本就缺乏秩序的市場中冒出了各種各樣的成功法則，廣告主眼花繚亂。對此，謝冠鵬建議品牌們先找到適合自己品牌調性的傳播方式，創作基于自媒體時代的內容，然后通過精準的自媒介大V進行傳播、引爆。而米匯則負責幫助優質的內容找到適合的媒介主，再通過大數據反饋傳播效果，實現效果營銷。

在很長一段時間內，微信、微博將依然是社會化媒體中非常重要的傳播平臺，把微信和微博做好，挖掘社會化媒體數據價值是米匯需要深耕的。謝冠鵬說，未來米匯將以分享式廣告作為出發點，借助社會化大數據，進行社會化媒體、新媒體、APP廣告等全渠道的整合，構建以社媒為中心的完整傳播生態。

目前社會化媒體平臺的投放方式還是比較粗放的，與傳統的報紙、電視廣告并沒有本質的區別，都是大范圍鋪開一次曝光的做法。但是未來品牌信息必然會走向自傳播的階段，廣告主需通過觸及關鍵的人，完成社會化分享。通過粉絲與品牌的結合，優質內容與產品的結合，自媒體可以真正給品牌帶來實實在在的銷售效果。謝冠鵬認為，沒有價值的自媒體帳號在技術和開放平臺下將會一步步走向衰落，真正有價值的帳號將會越來越好。