周播劇的“假期潮汐”收視現象

周播劇儼然成為今年我國電視劇市場頗受矚目的焦點，從湖南衛視周播劇的收視率走勢我們可以一窺其發展脈絡、收視規律。

先看湖南衛視“第1周播劇場”，整體呈現出高開低走、后期平穩的特征。2012年該劇場選擇在暑期試水《軒轅劍之天之痕》，播出第一天就在71城市獲得了1.65%的高收視，雖然中間走勢出現下滑，但8月25日仍然沖高到1.92%的收視率%，這對于22：00檔的電視劇而言是相當不錯的成績了。隨后的《新白發魔女傳》等劇雖然并沒有延續這種整體的高收視，但也有驚艷一時的表現，《新白發魔女傳》和《姐姐立正向前走》也都有過單日平均收視率超過1%的記錄，除了《天才碰麻瓜》，其他劇基本上在一定合理范圍內上下震蕩（見圖1）。

“青春星期天”劇場的收視波動較大，單日最高收視率能達到0.95%（《不一樣的美男子》2014/7/6、2014/7/13），單日最低收視率僅為0.18%（《唱戰記》2014/5/25），表明該劇場所播的欄目劇水平參差不齊，觀眾群并不穩定，觀眾忠實度沒有養成，觀眾流失較大，邊拍邊播的模式還在摸索之中。2015年“青春進行時”接替“青春星期天”之后，雖然也是主播欄目劇，但收視率已經開始穩定下來。2015年暑期《旋風少女》播出后，更是創造了該劇場的最高峰，該劇以1.2%的收視率起跳，勢如破竹節節升高，并在2015年8月19日一舉突破2%（見圖2）。

“鉆石獨播劇場”以播出常規電視劇為主，日劇周播，很考驗該劇的觀眾吸附能力。《古劍奇譚》在2014年暑期播出之后，前三分之二的篇幅表現很好，一度獲得該劇1.74%的單日最高收視率（2014/7/16），然而暑期結束，進入9月之后，收視率直線下滑，單日最低收視率僅為0.75%（2014/9/3），后期雖然也在逐步攀升，但畢竟影響了整體收視率。筆者認為該劇場成立初期，觀眾的收視慣性沒有真正養成，收視行為受到假期的影響大，收視波動大亦在情理之中。《風中奇緣》、《神雕俠侶》、《少年四大名捕》播出之后，收視固然呈現出一定的震蕩性，但都在合理范圍之內。2015年暑期《花千骨》播出之后，創造出該劇場兩年來最高峰，也引發了行業內外對周播劇的極大關注。該劇在2015年6月10日開播時，收視率不足1%，但隨后周周飆升，7月6日既已突破2%，隨后就保持在“2%”的高領域部，并在8月17日歷史性地取得3.08%的驚人戰績，進入9月之后雖然有所回落，但仍以2.73%的成績收官（見圖3）。目前在播的《大漢情緣之云中歌》跌回該劇場的正常水平。

從中可以看到，假期對周播劇收視存在一定的影響力，每到暑期收視率就會水漲船高，收視溢流明顯，收視率曲線呈現出波動的“階段性”。周播劇的這種“假期潮汐”現象有利有弊，需要電視臺因勢利導，精耕細作，化劣勢為優勢。