“美男春風”熱情如火，男色營銷何以大行其道？

小鮮肉流行，男色時代爆發，2015年新男神都是一夜之間爆紅，粉絲們怎么看都順眼。這可能就是娛樂圈殘酷又有趣的地方，莫名其妙地就能夠集萬千寵愛于一身。

營銷是一種智慧行業，講究攻心為上。商人似乎總能把握人性根本，并領先一步，創造出市場價值。于是，出現了大規模殺傷型武器——男色營銷。

男色營銷與色性無關！

男色定義：突出男性的相貌、語言、行為、風格和氣質等，將男性置于被欣賞地位，來發揮營銷功能的廣告！

先來看看近期與“男色”有關的兩件事！

《錦繡緣-華麗冒險》與黃曉明的“胸咚”

如果不是“胸咚”來吸引眼球，你還會以什么方式關注《錦繡緣-華麗冒險》？“胸咚”出自陳喬恩、黃曉明主演的電視劇《錦繡緣-華麗冒險》。意思就是突然襲胸，然后還蠻有手感，就好像duang～一樣！

這部電視劇從發布會開始就以黃曉明的“美色”大做文章，主演黃曉明陳喬恩不時玩起劇中的摸胸“胸咚”、“壁咚”、被抱“錦繡扛”，女仆總裁互換變裝秀等環節。之后的宣傳幾乎沒有離開過“胸”，“抱”等內容，隨著“胸咚”、“錦繡扛”等話題，電視劇引發新一輪的收視熱潮。

周潤發的“百年潤發”

當年周潤發的“百年潤發”是男色代言的經典之作。該廣告營造的復古懷舊氛圍與周潤發自身溫潤的氣質相得益彰，其品牌名和明星名天衣無縫的結合更是讓人拍案叫絕。

木村拓哉

木村代言經典的Kanebo唇膏廣告，邁出了“男星代言彩妝”的第一步。

日本浴鹽創意促銷

在日本浴鹽Bubccino浴鹽新產品促銷活動現場，日本女性不花分文，便可限時享受與只穿浴袍的外籍美男子親密接觸。參與者可從三種不同的“體驗”中進行選擇，分別是擁抱、倚墻凝視和摸頭攻勢。

AF

美國高端休閑服飾品牌AF亦是男色營銷方面的楷模。其每逢新店開張或節日慶典，都會邀請一眾裸露男模在門店里吸引顧客。男模們性感火辣的身材吸引女顧客合照，只要年齡18至20歲，無刺青有鄰家男孩感覺的都有機會應征上崗。

貝克漢姆和HM

HM和貝克漢姆的跨界合作HMX David Beckham獲得了巨大成功。HM借助貝克漢姆的號召力讓所有想成為他的男人和想讓自己男人成為小貝的女人都乖乖買單，而HM在全球的2800多家門店里對小貝形象展示則是一筆無法計算的財富。

林丹令人“血噴”的大尺度寫真

林丹與某意大利時裝品牌合作的限量版寫真集正式出售，他那顛覆過去的性感男神形象更在一夜之間占據了中心購物區。在這本限量版寫真集中，有兩張圖片引起廣泛爭議，其中一張是林丹僅穿著內褲躺在華麗的歐式大床上，而一旁則是兩名金發美女做寬衣解帶狀，而在另一張寫真中，林丹露出完美的腹肌和人魚線，兩臂的文身也是清晰可見，只差一點點，長褲就被他自己拉下來了，尺度十分大膽。

實際上，男色營銷一直是廣告營銷里的大殺器，只是未在當下大行其道。

可以看出，男色營銷一直是活躍在廣告界的一股強大的力量。很多品牌都針對自身定位找到了和品牌契合度很高的男模或是男明星。

已經不記得從什么時候起，“娛樂熱議詞風云榜”幾乎成了“小鮮肉”的天下。為什么女人對男色營銷，只有殺傷力沒有抵抗力？

1、女人的“浪漫情節”

人，尤其是女人，多少有些浪漫情結。是女人，誰沒做過白馬王子的夢。理想豐滿現實骨感，多數人的生活其實平淡如水，“消費男色”給她們帶來異樣的滿足和慰藉，掙脫現狀而進入一種非現實的享受狀態，讓生活點綴一點陽光，多一份快樂。

2、女性消費強勢崛起

男色經濟不是異端邪說，“男色”走人大眾消費圈，進入尋常百姓家，其實是經濟發達的一個標志，是女性消費強勢崛起的體現。當女人開始大肆地消費“男色”，其本質是女性文化的日趨強大，女性掌握話語權，女性自主空間提高，是多元化審美觀共同發展而開創的一個全新局面。

3、對“女色”的疲乏感

其實“男色”和“女色”如出一轍，其本質都是眼球經濟。只是“女色”早已流行多年，形成經濟氣候，已為主流價值觀所接納，人們見慣不怪。而“男色經濟”的出現，晚于“女色經濟”，如今在市場的力量下，男權與女權則是此消彼長。

風光無限的女人忽然換成了男人；年歷上年輕漂亮的女人下崗，變成帥氣的小伙；俊男明星出寫真引爆市場；男性選美大賽相繼拉開陣勢；評論男色的節目充斥報刊雜志各大頁面及電視熒屏……好吧，“美男春風”熱情如火，男色營銷大行其道！