跨界悲劇：格力出了山寨機，黑了自家品牌！

幾乎所有的名人都在做手機，智能手機市場的確依然龐大，用戶的換機頻率也越來越快，但是智能手機真是想做就能做的嗎？格力也許是這批大潮中第一個當炮灰的品牌。

董明珠從來沒有隱藏過她的野心，這位被譽為中國最會做營銷的女企業家卻一直炮轟小米模式，同時推廣自己的核心技術。董阿姨這種實干家的思維模式讓大家欽佩，直到格力手機的真機被曝光，讓之前董明珠為格力手機的一系列吹捧回到原點。

近日，格力手機的照片不斷被曝光。首先是3月博鰲亞洲論壇曝光手機外觀，被批顏值太低不忍直視。更有媒體吐槽“在深圳這個神奇的地方，后蓋刻個格力的logo是分分鐘的事情。”令人啼笑皆非。隨后新機配置曝光更是雷倒網友，笑死“友商”。號稱的一億銷量目標卻拿出了落后三年的配置，不知道是不是董大媽真的三年沒換手機，太“不食人間煙火”了。

格力手機開機畫面并未看出什么驚喜或董明珠一直強調的強大研發能力。誠如廣大群眾調侃，這難道不是可以打電話的遙控器嗎？雖然董明珠一直信心滿滿豪語不斷，但網友們似乎并不買賬，“老年機、備用機、賣個499不能再多了”，看來大家都把噱頭滿滿的格力手機視作山寨機，如此反響不知董阿姨作何感想。

只怪董明珠將做手機這回事想得圖森破！

董明珠要在格力品牌之上打造一個智能家居閉環的想法是能理解并獲贊的。但是格力智能家居的消費者應該是年輕白領以上的定位，這種消費群體會入手一個499品質的手機嗎？要在短期內打造一款讓消費者買賬的旗艦機哪有那么容易！而追求精品的格力出了這么一款神器，讓用戶怎能接受？難道格力為了賺錢什么活都接嗎？至少一款低檔機不是格力的出路。

況且，董明珠沒必要自己費心思去做一部集成各種家電遙控功能的智能手機。在智能家居競爭中，家電企業做手機是一個跑偏的動作，表面上是做一款便宜耐用可以控制家居產品的智能手機，其實已經從自己最擅長的主業上偏離出一枝。不如把心思放在掌握核心科技的空調上，不僅為能源危機問題做貢獻，更關鍵的是會推動技術創新更好地服務社會。浪費時間、金錢去研發一款沒有市場競爭力的手機確實太不值。相比之下，海爾尋求與其他手機廠商合作，美的與雷軍牽手都是更加精明的選擇。

如今開放合作，跨界整合是大勢所趨，一家企業不能把整個產業鏈條都承包下來，你可以找更好的解決方案供應商，提高自己的產業鏈掌控能力，讓他們協助為你提供所需的產品。格力如此積極地進入智能手機，雖然利于整體布局，但如果用的功夫太過，很容易讓最核心的主業受損。

格力雖然是國內第一大空調品牌，但是在其他領域并沒有龍頭產品，如此冒險和封閉，要適應如此快速發展的互聯網社會充滿難度。至少在做手機這一領域，格力如果做不了精品就無法與小米、華為等擁有旗艦機和粉絲群的品牌競爭，也在與美的移動互聯的競爭中處于被動地位。

今年年初，董明珠就丟下一番豪言壯語“我要做手機，分分鐘，太容易了”。作為擁有24年歷史的格力，作為一直將產品設計和核心科技當做鎮山寶的董明珠，說這種話也是沒有經過大腦的，如此產品思維，讓用戶如何再相信“好空調格力造”？