從《王牌特工》看如何做好廣告植入

3月27日，英國大片《王牌特工：特工學院》在上映后得到眾多影迷的喜愛，不僅因為電影中迷倒一片的科林大叔和小鮮肉，就連電影中的音樂、服飾等都給人留下了深刻的印象，因此電影才上映一周就得到了1.56億票房的好成績。

這部充滿英倫風的電影也十分符合英國人的性格，從劇情到場景都做得很細致，然而小編今天卻想談談這部電影的另一大特色：廣告植入。

一般談到廣告植入都會換來觀眾一臉嫌棄的表情，然而這部電影中不管是直接植入還是潛入植入，換來的卻是觀眾的拍手叫好，這是為何？

讓我們先來看看直接植入：

著名啤酒品牌Guinness

在這段中國王跟那群地痞說，我要喝完我的Guinness。沒有logo，只是單純的臺詞植入，一杯酒，一句話，但是卻能讓不了解這個品牌的人自己去搜索，讓喝過這款啤酒的人暗自欣喜。

阿迪達斯

阿迪達斯已經不用說了，植入過許多電影電視劇，以至于現在觀眾看到它在劇中出現，已經感到稀松平常了。

英國《太陽報》（The Sun）

英國《太陽報》（The Sun）是富商基思·魯珀特·默多克（Keith Rupert Murdoch）擁有的新聞集團（News Corporation）旗下的一份小開型日報。《太陽報》是一份煽情性報紙，是全英國銷量最高的報章，以社會中下層為讀者。

這些直接廣告植入有臺詞植入也有場景植入，但都意外地沒有受到觀眾的反感。那我們再來看看那些潛入植入。

為電影服飾建立了一個新的品牌，聽說過嗎？這就是《王牌特工》廣告植入做的最有特色的一點。早在電影上映前，該片導演馬修·沃恩就和英國高端男士在線店鋪MR PORTER合作，將片中的服飾變為時尚男裝品牌Kingsman在該網站發售。

Kingsman首個系列擁有60款單品，Bremont定制腕表、George Cleverley Goodyear-welted鞋履、TurnbullAsser睡衣和禮服、Drake’s真絲領帶、Mackintosh waxed夾克、Swaine Adeney Brigg雨傘和手提箱等等。可以說此品牌包含了電影中男士角色所用的一切，是一個融合了從服飾到生活周邊用品的全面系列。

西裝

整部電影中最亮眼的西裝，來自一家49年的老牌西裝店“Huntsman”的裁縫定制。

皮鞋

讓人印象深刻的那雙刀鋒皮鞋，這雙鞋則是世界頂級手工奢侈品定制男鞋品牌George Cleverley。這個奢侈的男鞋品牌有著一大堆明星顧客：貝克漢姆、喬治克魯尼等等。

眼鏡

還有就是大家都非常想買的眼鏡，是英國品牌Cutler and Gross的。他們家最著名的就是從鏡片打磨到鉸鏈裝配都是手工制作，而且樣式復古并且時尚。

甚至雨傘

科林叔不離手的雨傘。來自Swaine Adeney Brigg。Swaine Adeney Brigg英國皇家御用品牌，無論是品牌著名的傘具還是皮革，樣樣看起來都非常精致。

鋼筆

下毒鋼筆則是歷史悠久的鋼筆品牌CONWAY STEWART的，二戰時丘吉爾的鋼筆就是由CONWAY STEWART定制的。

還有許多品牌，小編就不一一介紹了，縱觀整個電影，幾乎被植入廣告占滿了，但這不但沒有引起觀眾的反感，反而引起了大家的關注，小編總結了以下幾點原因：

1 融入場景

不管是直接植入還是潛入植入，片中的每一個廣告都很好地與場景融合在了一起，沒有讓觀眾感到一點的突兀，反而會覺得在這個時候出現這個品牌好像還很合適。

2 貫穿情節

不管是皮鞋、雨傘、還是鋼筆，都隨著主人公的表演貫穿了整個情節，甚至變成了主人公的“標配”，這樣的廣告植入，我想如果電影要拍下一部的話，沒有了這些品牌反而會覺得奇怪吧。

3 電影本身的題材

《王牌特工》本身就是動作、喜劇類的電影，并且，電影中包含了許多紳士風格，而植入的品牌也恰恰符合了電影的這些風格，這就使電影與品牌做到了很好的融合。

這也不禁讓我想到了前幾年國內一部號稱“歷史災難片”的電影充斥了各種廣告，讓人看到都覺得跳戲，沒辦法融入到情節中。看來，想要做好真正的植入廣告，許多電影和品牌還需要多費費心思。