努比亞的堅守與變革

從“星空之約”到“全國青年攝影大賽”，從“探秘柴達木”再到成為江蘇衛視真人秀《前往世界的盡頭》戰略合作伙伴，近年來，努比亞手機憑借拍照功能異軍突起，引發不少關注，特別是當彭麻麻拿著努比亞手機出現在公眾面前時，更是印證了努比亞智能手機所宣傳的“自主創新，民族品牌”。3月26日，努比亞再次迎來重要時刻一一發布了兩款Z9新品：努比亞Z9 Max和努比亞Z9 mini。

堅守：最拍照手機

在新互聯網時代，市場環境瞬息萬變，要在未來謀求品牌的一席之地，企業必須結合白身特點打造屬于白己的獨特的品牌基因。

Z9系列發布距Z7發布已經8個月的時間，對于這個快節奏的智能手機市場來說，努比亞新品之間發布相隔比較久。對此，努比亞品牌總經理倪飛在接受《廣告主》雜志采訪時表示，Z9傾注了一些態度，在拍照和工藝的打造上不想做任何妥協，因此推出時間比較久。“我們在選材、工藝上一遍遍打磨，在各種場景進行攝影調效，我們不想趕時間，而是要做一款真正優秀的產品。”

拍照仍然是新品主動的功能之一，在發布會上倪飛也將拍照進行了重點闡述。努比亞認為，優秀的成像表現是取決于屏幕取景、感光元件、基本畫質和功能性四大要素上的層層把關。

作為主打拍照功能的手機，努比亞為兩款新品配備了廣色域夏普全高清顯示屏，nubia Z9 minii的色彩飽和度更達到了驚人的95%。同時Z9 Max與mlni還擁有索尼1/2.6英寸的超大堆棧式感光元件及1600萬像素F2.0大光圈鏡頭。此外全新NeoVision5.0相機系統，為兼顧普通用戶的拍照及專業用戶的攝影需求，改善了交互方式，僅保留一個操作界面，在普通和專業模式上做到了無縫銜接。

值得一提的是，NeoVision5.0的相機家族還擁有電子光圈、星軌相機等場景化功能，一鍵捕獲轉瞬即逝的精彩瞬間，實現流體霧化、時空凝固等多種專業效果，最終獲得更廣闊的創作空間。同時，相比單反相機，NeoVision5.0各種功能的操作過程所見即所得的預覽效果，更貼近大眾使用習慣。

渠道：全市場布局

在銷售渠道上，此次努比亞不再僅限于線上，新增加了天音通信和愛施德，加上之前就有合作的京東，以及努比亞體驗店、努比亞官網五個渠道的同步發售。“這次我們合作的伙伴比較廣，進行全渠道布局，線上線下相結合。”倪飛表示。對于線上線下的側重方面，倪飛希望可以達到1：1的比例。

關于努比亞產品的銷量數據在業內其襯并未公開過，努比亞也甚少向行業透露它的成績和下一階段。“以前給大家帶來小而美的印象并不是我們刻意而為，我們不想為了追求量而浪費用戶的體驗，也不想為了迎合目前浮躁的情緒來做一些短期的量，我們希望穩步往前發展，很穩健地走到一個量。”倪飛首次透露，2014年努比亞手機銷量在500萬臺規模，對于Z9系列（三款產品）的期望銷量在百萬級左有，并努力實現全系nubia產品1000萬的出貨量。

對于海外市場，倪飛表示，目前國內市場仍然是努比亞最主要的市場，從每年4億的智能手機銷量可以看到國內巨大的市場空白，而這顯然不是其他市場能比擬的。但努比亞目前確實也已經開始布局海外市場，初期重點方向將會在東南亞，包括印度、菲律賓、馬來西亞、泰國等市場。另外歐洲方面將會重點發展土耳其，拉美地區選擇墨西哥。至于北美市場則選擇和電商合作，定位高端市場。