一個(gè)在線的戶外廣告如何讓消費(fèi)者與品牌有更多可能

在北京、在上海、在杭州一個(gè)人潮擁擠的商場(chǎng)或通往某站的地鐵通道里，你常常會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)一個(gè)超大的LCD屏突然出現(xiàn)在視野中，而屏幕上的小游戲則吸引著一批又一批過(guò)客頓足玩耍，仿佛時(shí)間不存在一般。如果你仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，它與我們平時(shí)在pc端或移動(dòng)端所接觸的游戲大徑相庭，而唯一不同的是你可以用整個(gè)身體去感應(yīng)游戲，而不是單純的動(dòng)動(dòng)手而已。這就是如今風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的一種全新的戶外媒體表現(xiàn)形式，易試互動(dòng)的在線、聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)三合一新型戶外媒體廣告。

一個(gè)好玩的戶外媒體

多數(shù)情況下，像是樓宇、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等無(wú)論是紙質(zhì)平面廣告，還是滾動(dòng)式的LED屏廣告，傳統(tǒng)的戶外媒體因其形式的單一性及效果不可評(píng)估受到互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越大的沖擊。如今的品牌商不再追求一個(gè)只需要達(dá)到產(chǎn)品概念的表現(xiàn)形式，而更愿意把他們的傳播活動(dòng)與消費(fèi)者的購(gòu)買行為聯(lián)系起來(lái)，這時(shí)就需要一個(gè)好玩的媒體出現(xiàn)滿足這一需求。

調(diào)查顯示，在面對(duì)一個(gè)固定不變的戶外廣告時(shí)，人們的注意力往往只有7秒，而更慘的是當(dāng)某處被一片眼花繚亂的廣告所占據(jù)時(shí)，就會(huì)被消費(fèi)者整體過(guò)濾掉，那么如何將一個(gè)戶外廣告長(zhǎng)時(shí)間的留在觀眾的記憶中呢？答案當(dāng)屬游戲。

“游戲是人類的天性，通過(guò)游戲獲取資訊和知識(shí)，甚至在某個(gè)階段徹底會(huì)改變現(xiàn)在教育的方式。”易試互動(dòng)CEO金山在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，要做到將品牌不知不覺(jué)的植入消費(fèi)者腦海就需要做到將品牌以一種全新的、易接受的形式出現(xiàn)在某個(gè)地方，這就是能長(zhǎng)時(shí)間產(chǎn)生互動(dòng)且高頻率曝光品牌logo的游戲。

一個(gè)擁有在線、聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)戶外廣告

“戶外媒體需要轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)目的就是聯(lián)網(wǎng)和在線，然后是互動(dòng)，”金山表示，只有實(shí)現(xiàn)了這些，才能將戶外活動(dòng)的一系列的后臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，從而做到精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

據(jù)了解，易試所做的一方面是利用城市生活廣場(chǎng)的大屏幕，將品牌植入游戲，通過(guò)人機(jī)互動(dòng)，吸引顧客參與互動(dòng)游戲，進(jìn)行品牌傳播；另一方面，是將活動(dòng)和參與者產(chǎn)生的視頻和內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二次傳播。比如2013年春節(jié)可口可樂(lè)“把快樂(lè)帶回家”的案例，在22天的時(shí)間里，僅在上海徐家匯六百商場(chǎng)一個(gè)線下活動(dòng)點(diǎn)，有近2970個(gè)人參與，直接影響80萬(wàn)人，而優(yōu)酷上萬(wàn)次的播放和微博78萬(wàn)的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，讓整個(gè)活動(dòng)線上線下參與人數(shù)高達(dá)160萬(wàn)。而這些數(shù)據(jù)有力的說(shuō)明了品牌在互動(dòng)廣告中能利用最低成本發(fā)揮其最大價(jià)值。

一個(gè)技術(shù)，讓品牌有無(wú)限可能

我們可以通過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)證實(shí)，一項(xiàng)有著戶外互動(dòng)媒體的新技術(shù)能為品牌商帶來(lái)多大的營(yíng)銷空間。首先，打開(kāi)易試產(chǎn)品“愛(ài)情公寓”，就可以在全國(guó)聯(lián)網(wǎng)下看到他（她），然后和心愛(ài)的他各上傳一張照片獲得二維碼，在參加完游戲后分享到朋友圈就能看見(jiàn)有趣的畫(huà)面，在整個(gè)獲取的過(guò)程中都會(huì)有一個(gè)品牌商的鏈接，消費(fèi)者可根據(jù)需求進(jìn)行購(gòu)買。同時(shí)產(chǎn)品也可以和品牌的系統(tǒng)鏈接，包括CRM，微信端、微博端等等。

“易試將IT技術(shù)和戶外媒體進(jìn)行跨界整合從而產(chǎn)生互動(dòng)的娛樂(lè)營(yíng)銷，作為目前各大城市生活廣場(chǎng)商業(yè)零售020的踐行者和標(biāo)志性的一道風(fēng)景線。不能單純的定義為戶外媒體，而是一個(gè)新的媒體形態(tài)，除了聯(lián)網(wǎng)和在線外，互動(dòng)可以讓品牌更深度的做營(yíng)銷。”金山表示。

當(dāng)然，在除去“愛(ài)情公寓”這一產(chǎn)品外，易試還有許多標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如養(yǎng)魚(yú)達(dá)人、海底世界、易試酷跑等服務(wù)于品牌主，也有像是lee牛仔褲，蘇菲，surface等根據(jù)品牌特點(diǎn)進(jìn)行定制化的產(chǎn)品，定制游戲界面、玩法，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與，發(fā)生互動(dòng)行為、獲得對(duì)稱信息等。目前為止，易試最大的優(yōu)勢(shì)在于活動(dòng)的覆蓋，在一定程度上是線下視頻媒體和互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布跨界的一種形態(tài)，由于場(chǎng)地和屏幕的固定，易試已達(dá)到了可以在11座城市40多塊屏幕同時(shí)進(jìn)行線下活動(dòng)的狀態(tài)。而據(jù)金山介紹，易試將在兩年內(nèi)把互動(dòng)活動(dòng)的陣地?cái)U(kuò)充到超過(guò)30座城市300塊場(chǎng)地的規(guī)模。一個(gè)小型化、常態(tài)化、智能化的線下活動(dòng)營(yíng)銷將徹底顛覆現(xiàn)有的活動(dòng)形式，以互動(dòng)游戲?yàn)橹骶€運(yùn)用并延伸至各個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域，如購(gòu)物場(chǎng)景的連接等。