傳漾科技：富媒體廣告的創新與自我顛覆

近日，作為互聯網廣告技術流代表公司的傳漾科技，旗下SamBa富媒體中心利用多年的國內富媒體廣告市場經驗，從國際視角角度出發，引用多方權威數據及傳漾白身運營數據，發布了《2015年富媒體廣告研究報告》，將富媒體廣告在中國的現狀、趨勢及媒體表現受眾進行了全方位系統的分析。報告顯示，國內富媒體未來三年將持續保持年度30%左右的增長。富媒體廣告視頻化速度加快，視頻平臺上的富媒體廣告也將飛速發展；In-App廣告、HTML5、原生廣告、互動廣告等將為移動端富媒體帶來契機；而程序化的基于受眾定向的動態創意優化需求加大；定制化的富媒體廣告則需求增多。

傳漾科技富媒體部總經理胡忠奎在接受《廣告主》采訪時表示，國內在富媒體領域的水平雖然趕超國外，并且一些創意的尺度遠大于國外，但每家媒體接受程度不一樣。隨著互聯網廣告在整個廣告市場的份額不斷上升，富媒體在整個互聯網廣告中所占份額上升到了10%-15%。

什么是富媒體

富媒體就是利用富媒體技術把大K數的廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告等）在大流量的門戶網站上流暢的播放。

胡忠奎認為，近些年活躍在富媒體的廣告商主要包括汽車，快消，電商等行業，因此富媒體往往能通過最新最時尚的媒介形式，讓廣告主的產品以一個正向信息傳達給目標受眾。而傳漾要做的就是幫助廣告主管理投放目標及及創意技術的支持。

對于富媒體的理解，行業內有一種不謀而合說法就是創新和自我顛覆。因為每位廣告主都有個性化的要求，所以創新才是富媒體行業的常態。

富媒體的優勢

據傳漾數據分析，富媒體廣告因其創新性和互動性，點擊率往往是普通廣告的8-10倍。而因其制作優良的廣告來娛樂、吸引、影響在線受眾，更能促進產品銷售。

另外，廣告頁面的參與性和可測性有助于品牌建設。廣告主可借助富媒體技術，獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，并了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。例如近期傳漾在結合紀錄片《穹頂之下》后為飛利浦凈化器做的一個案例，用實時數據來判斷是否投放，根據pm2.5的數值來控制廣告投放的內容，創意和產品等。消費者可根據天氣狀況看到不同的產品并進行購買。數據分析，這一廣告在騰訊視頻上投放后的點擊率超過3%。

如何做一個成功的富媒體廣告

首先是創意，采訪中胡忠奎不止一次的強調這是富媒體廣告的靈魂所在。較之于傳統廣告，富媒體廣告第一眼呈現給觀眾的通常是帶有直觀、強烈的視覺效應，這對創作團隊來說并不是一件容易的事，因此無論是客戶的需求還是自身的想法，整個廣告的制作都是在不斷的創新和自我推翻的過程。

其次是技術，SamBa富媒體部門是傳漾整個Programmatic Framework程序化框架體系中不可或缺的組成部分，其提供的創意及動態創意優化，為傳漾底層的產品技術基因服務，為整個傳漾PF程序化購買框架豐富產品功能及產品線。還有就是涉及到投放渠道的問題。傳漾的富媒體業務不僅協助廣告主在主流媒體站點如新浪、騰訊、搜狐、鳳凰、網易等各大門戶網站或優酷等視頻網站投放商業廣告，而且提供社區、微博、二維碼等互動營銷環節，在必要的情況的下也會提供跨媒體富媒體廣告解決方案或為媒體提供創新廣告產品及現有富媒體產品優化解決方案等。

再次是團隊服務，胡忠奎表示，富媒體行業本身是一個以創新為常態的行業，每個客戶都有個性化的需求，所以在溝通的過程中需要保持良好的心態。對于一個強大的技術團隊來說，學習客戶的行業領域知識和訴求點，并滿足客戶所有想象，把個性化的客戶需求變成標準化的服務流程和產品才是成功的關鍵所在。

目前傳漾服務的客戶覆蓋了絕大多數知名品牌，包括保時捷，林肯，大眾，香奈兒、nike、天貓等等。而胡忠奎在聊及接下來的計劃時表示，傳漾富媒體未來將以產品制作服務為主，從門戶網站的移動端著手。同時提供創意化服務，做個性化設計服務的標準化產品。而在視頻領域，則以完善現有產品線并擴充產品為主。