安平獎(jiǎng)：致力于成為公益報(bào)道的風(fēng)向標(biāo)

今年，安平獎(jiǎng)已經(jīng)是第三屆了。尋找并激勵(lì)最好的公益報(bào)道與行動，倡導(dǎo)并推動客觀、公正、深入、有創(chuàng)意、有擔(dān)當(dāng)?shù)墓鎴?bào)道與傳播實(shí)踐，致力于成為中國公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域價(jià)值引領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)，一直是安平獎(jiǎng)自我的定位。對于安平獎(jiǎng)以及安平公共傳播公益基金（以下簡稱“安平公益”）來說，公益一直是作為“公益利益”而理解并踐行的，因此，并非簡單的公益圈內(nèi)的自娛自樂，而是希望能夠成為中國公益報(bào)道領(lǐng)域的“普利策”，能夠推動公益和媒體的跨界，實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑サ膶I(yè)化，讓媒體更好地報(bào)道公益以及參與公益，讓公益能夠更多地提升傳播能力，掌握傳播的新工具。

公益?zhèn)鞑ゴ蟓h(huán)境下的安平獎(jiǎng)

近些年來，公益報(bào)道有成為公益宣傳的傾向，媒體上呈現(xiàn)的公益報(bào)道都是你好我們大家好，一片和氣，滿滿都是正能量，公益?zhèn)鞑コ蔀楹萌撕檬麓髤R報(bào)，或者公益的軟廣告。這就意味著公益監(jiān)督報(bào)道缺失。事實(shí)上從現(xiàn)狀來看，中國的公益領(lǐng)域問題重重，除了剛剛被揭露的廣西百色王杰這種以公益為幌子的惡魔的存在，更多的問題是在那些不為人知的，比如各大基金會之間明和暗斗，比如一些公益人過度地圖名圖利，個(gè)別公益人打著公益幌子謀取利益的，還比如公益組織對于員工基本保障的漠視（當(dāng)然這個(gè)有政策的限制，但有良知的組織決不能以此為擋箭牌）。而對于公益?zhèn)鞑碚f，我們希望傳播與監(jiān)督并重，發(fā)現(xiàn)與揭露問題，對于公益的發(fā)展，同樣至關(guān)重要。

另外一個(gè)方面正如安平公益前不久舉辦“公益報(bào)道到底是雞肋還是香餑餑？——公益?zhèn)鞑サ内厔菖c機(jī)遇”所說的，傳統(tǒng)媒體對于公益報(bào)道的弱化，諸如不久前停版的《新京報(bào)》公益月報(bào)，還有更早之前的《南方都市報(bào)》公益周刊停刊，還有公益領(lǐng)域的行業(yè)媒體也都只能慘淡經(jīng)營，這些都是強(qiáng)烈信號。公益報(bào)道在傳統(tǒng)媒體上，幾乎是曇花一現(xiàn)般，很快就成為紙媒生存壓力下最先舍棄的雞肋。

與此境遇相反，互聯(lián)網(wǎng)平臺上公益?zhèn)鞑s進(jìn)入百花競放的局面，騰訊公益及其樂捐平臺、新浪微公益、優(yōu)酷公益、支付寶公益等等在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域受人關(guān)注，不僅僅是關(guān)注公益，還打通了籌款等渠道，成為公眾參與公益的最好媒介。另外，隨著新媒體發(fā)展，公益?zhèn)鞑プ悦襟w雨后春筍般崛起，“公益慈善周刊”、“公益慈善論壇”、“有益思”、“益先生”、“公益沒有圈”、“NGOcn”、“善達(dá)網(wǎng)”等公益?zhèn)鞑ス娞柣蚓W(wǎng)站也成為業(yè)界具有影響力的傳播力量。

在這樣的背景下，安平獎(jiǎng)更是希望能夠給傳統(tǒng)媒體打氣，同時(shí)能夠整合資源提供轉(zhuǎn)型的思路，而在互聯(lián)網(wǎng)公益（含自媒體公益）方面，安平獎(jiǎng)從第一屆開始就十分重視，安平公益創(chuàng)始人師曾志教授的新媒體賦權(quán)理念在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中就有所體現(xiàn)，第一屆特意設(shè)置了“自媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”、第二屆有“新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”。因此在公益?zhèn)鞑サ拇蟓h(huán)境下來看安平獎(jiǎng)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)安平獎(jiǎng)最重要的是承載著推動公益?zhèn)鞑グl(fā)展的目標(biāo)與使命，能夠不斷地在跨界的平臺上，用不斷賦權(quán)和迭代的傳播，讓公益更有力量。

如何保障大眾評選與專業(yè)評獎(jiǎng)之平衡？

今年的安平獎(jiǎng)，比較大的調(diào)整，第一個(gè)是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置更合理化和精簡化，讓申報(bào)者能夠更清晰對應(yīng)到所要申報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。第二，主要是推薦人激勵(lì)制度上的增設(shè)，一旦推薦人所推薦作品獲獎(jiǎng)，根據(jù)對應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)金額，可獲取其獎(jiǎng)金額度的20%（獲獎(jiǎng)人額外獎(jiǎng)金），作為推薦獎(jiǎng)金。第三個(gè)調(diào)整主要在于，去年大眾評審，只有簡單的投票，今年改為將轉(zhuǎn)贊評作為主要的依據(jù)。我們開通了大眾推薦渠道，試圖通過自我申報(bào)與大眾推薦雙管齊下的方式；采取網(wǎng)絡(luò)閱讀、評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的函數(shù)計(jì)量與評委顧問的專業(yè)評審決議相結(jié)合的方式。

從第二屆開始，安平獎(jiǎng)一直提倡大眾參與，主要想傳遞的理念是，我們認(rèn)為作品的面世，其實(shí)只是傳播的開始，沒有傳播，新聞作品離經(jīng)典和好作品永遠(yuǎn)都有一步之遙。我們希望安平獎(jiǎng)的契機(jī)，能夠讓真正好的作品可以更具生命力，能夠不斷地激活，產(chǎn)生社會效應(yīng)，最后才是為這個(gè)作品帶來點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)。

另外一個(gè)就是大眾評選與專業(yè)評獎(jiǎng)之間平衡的問題，大多數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)依賴于專業(yè)評審，比如諾貝爾獎(jiǎng)、普利策獎(jiǎng)等，都沒有網(wǎng)友點(diǎn)評的，而剛剛科幻作家劉慈欣獲獎(jiǎng)的雨果獎(jiǎng)，就是因?yàn)榇蟊娫u選造成了一些波折（會費(fèi)很低的會員，本質(zhì)上就是大眾讀者組成）。所以我們也并沒有完全地采用大眾評選的方式，而是二者結(jié)合，第一輪尊重大眾的意愿，第二輪則尊重專業(yè)評委的意見，最后產(chǎn)生安平獎(jiǎng)的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

如何尋找到最好的公益?zhèn)鞑プ髌罚@個(gè)是每一屆安平獎(jiǎng)最有挑戰(zhàn)性的工作。對于中國的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)來說，基本路線就是給每個(gè)新聞單位發(fā)放評獎(jiǎng)?wù)鞲逋ㄖ缓笞寙挝唤M織下屬記者準(zhǔn)備作品等材料申報(bào)。而安平獎(jiǎng)則完全不走這個(gè)路線，以純粹的民間獎(jiǎng)項(xiàng)為定位，以記者個(gè)人申報(bào)為主，輔以社會各界（組織或個(gè)人均可）的推薦。每一屆我們都充分利用各個(gè)機(jī)構(gòu)與媒體單位，以及安平獎(jiǎng)核心參與的各個(gè)渠道，讓消息能夠直達(dá)每一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)與記者個(gè)人，同時(shí)還有公益行業(yè)的傳播者眼前，然后發(fā)動大家積極參與申報(bào)與傳播。

回顧安平獎(jiǎng)的這三年歷程，從安平公益的角度，首先大家的共識還是要感恩越來越多的機(jī)構(gòu)和記者朋友的支持，從零開始，到現(xiàn)在每年都能成為行業(yè)內(nèi)大家關(guān)注的一個(gè)事件，正是每年都有堅(jiān)定的支持者，以及不斷新加入的支持者，他們以各種形式給予安平公益和安平獎(jiǎng)以巨大的支持。現(xiàn)在，安平獎(jiǎng)還在作品申報(bào)與推薦環(huán)節(jié)，希望新老朋友們能夠繼續(xù)支持安平獎(jiǎng)，或申報(bào)與推薦作品，或者參與到安平獎(jiǎng)的合作、承辦等運(yùn)作中，使之真正成為跨越融合媒體和公益的行業(yè)盛會。