南孚新形象：是電池還是糖果？等

主持：王巧貞 孫豐國 曾永艷

執行：曾永艷 陳秀燕 葉麗君 王蕓虹 蘇瑾宇

協作：湘潭大學中國文化創意產業評價研究中心

產品新風尚

赤橙黃綠青藍紫……不但有十種顏色，就連形態都像糖果，拿到手里仔細看看不禁讓人驚呼，原來這個真的不是糖果而是電池。如今的南孚電池不但是帶聚能環的實力派，還是高顏值的偶像派了。

前段時間，南孚針對年輕人市場推出了一款“全新糖果裝”彩色電池，為了能夠引起注意，還為每個顏色的電池取了個好玩易記的名字，配上了有趣的年輕態文案。比如：橙色就叫“郭富橙”，人稱電池界的天王；黃色就叫“秦始黃”，一統各種電子產品；灰色是虐得對手不要不要的“五十度灰”，粉色就是電玩屆的“腦殘粉”等等。不僅巧妙地采用了諧音和流行詞等手法，宣傳了糖果電池的獨有優勢，還順理成章帶出了南孚電池電量持久的傳統功能屬性，也從側面暗示了南孚市場領軍者的形象。

電池行業的發展，在互聯網的大浪潮下似乎還未受到太大的沖擊，因而整個電池行業與時俱進的發展意識也并不明顯。然而，在用戶為王的今天，誰用心取悅用戶誰就能搶占先機，南孚作為電池行業的第一品牌還是首先挑起了大梁。只不過，內外兼修的糖果裝電池作為一次性產品，要是在價格上還能再有些誠意，相信一定會更受追捧。

活動新主張

平安惠普：社交也有身價？

在互聯網+時代，品牌結交社交平臺已不是什么新鮮事，而要在其中玩出新花樣卻也不易。近期，中國平安牽手新浪微博，推出“一鍵測身價”活動，創新的“社交身價”概念讓這位傳統金融業巨頭火速在網上躥紅。

“一鍵測身價”是中國平安為金融平臺“平安惠普”造勢的一次微博互動活動。它根據用戶在新浪微博上的粉絲數、互動數、關注數、微博數等來評估用戶的微博影響力，進而轉化成“社交身價指數”。用戶只需通過H5界面，即可一鍵完成身價測試。除了測試自己的身價，通過“微博身價排行榜”知曉排名，用戶還能與明星、段子手、媒體號進行PK，看自己和王思聰相差幾棟別墅？這顯然比普通好友間的比較更有吸引力。而“你擁有兩個北京戶口”“等于勞斯萊斯老爺車4個車轱轆”等趣味性的文案也讓人會心一笑。平安惠普在H5中深度植入，品牌在潛移默化中入住用戶大腦。

平安惠普成功的關鍵是巧妙抓住了微博活躍用戶強烈的好奇心和八卦心，讓用戶主動測試各明星的身價，根據明星身價產生的各種段子和話題，引發圍觀和二次傳播。品牌沒有花大額費用就獲得了微博大V們的聯動，從而引發粉絲跟風，通過借勢營銷，頗有四兩撥千斤的效果。

品牌新風向

優衣庫+迪士尼：概念店只是個開始

繼2015年7月份三里屯試衣間事件后，優衣庫又有了新動作，這家在中國擁有385家店鋪的日本企業最近混搭上了迪士尼，二者共同啟動了主題為“MAGIC FOR ALL”的全球計劃，首家主題概念店開在了上海。

這家混搭風的主題概念店會給消費者帶來怎樣的驚喜呢？首先，從店面布局來看，概念店共設五大主題區，每個主題區都以獨特的風格吸引目標受眾，比如，夢幻的繽紛童話區是女性的夢想世界，童趣多彩的小冒險家區則是孩子們的天堂……其次，從聯動環節看，優衣庫推出全球首家UT FACTORY定制專區，顧客可以選擇自己喜歡的印花圖案，也可以利用徽章和刺繡點綴現有的優衣庫商品從而成為專屬款，這非常符合年輕人的個性化需求。另外，店內世界上首臺歡呼“米奇”魔法拍拍也是取悅消費者的利器，消費者只需對著鏡頭喊出“Mickey”，魔法相機就會拍下這一瞬間，并將照片發送到消費者手機上。最后，從產品層面來看，牽手迪士尼的優衣庫在服飾種類上也進行了更新，定制UT以及搖粒絨系列等進一步豐富了其服飾品類。

這次跨界帶來的效果將是雙贏。一方面，優衣庫借迪士尼的影響力可以新圈一大批粉絲，植入迪士尼元素的優衣庫將更具活力和市場競爭力；另一方面，迪士尼主題概念店可以看作是為2016年上海迪士尼樂園開園做的預熱。

商業新模式

人人牧場：O2O奶牛認養

說起人人牧場，你是不是想起了人人網和風靡一時的人人農場游戲呢？不過，人人牧場和這兩個可沒有任何關系。人人牧場是王景星帶領的創業團隊在內蒙古新成立的一家O2O奶業公司。

“人人牧場” 是一個認養奶牛的 O2O 平臺，牧場在包頭，將在各個城市布局自己的直營店，采取F2C模式，通過互聯網來促成用戶消費。用戶可以通過預購模式，支付 1.6 萬元認養一頭奶牛，成為牧場主。牧場主可以享受一年冷鏈配送上門的鮮奶，也可以選擇每日的現金收益。一年后，牧場主可以繼續認養，也可以退出，認養的奶牛將以原價 1.6 萬元被回收。目前人人牧場在內蒙古內測結束，準備在北京上線。

1.6萬元認養一只奶牛，貴嗎？相比起如今大部分乳制品來說，是貴的。但從三鹿的三聚氰胺事件開始，國產乳品就背上了食品安全的硬傷，用戶彌漫著對中國乳制品不信任的情緒。一些中高端消費人群已經放棄了對國內乳制品的期望，這也是為什么進口牛奶、奶粉在中國賣的越來越好的原因。奶牛O2O認養模式能夠保證用戶喝到最新鮮的牛奶，滿足了高端人群對牛奶的要求。移動互聯網更加普及以App搭建平臺使其發展更加高效，這一塊市場將有很大潛力。

全球新榜樣

奧迪“夜行俠”，讓城市更安全

城市夜生活的日益豐富，夜晚出行的人也越來越多，川流不息的車輛在夜色的籠罩下危機四伏，行人與司機都不敢掉以輕心。在紅綠燈的十字路口，行人小心翼翼左顧右盼，畢竟，相比起鋼鐵座駕，行人明顯不堪一擊。

洞察到這一社會現象的奧迪決定化身“夜行俠”，保護行人與司機的安全。奧迪公司在十字路口的街角架起了巨型戶外廣告牌，里面安裝了燈光投射照明，當行人站在紅綠燈邊上時，就會有一束強光投射到他們身上，并一路“護送”他們走過馬路。有強光護體，司機們能夠在夜色中看清行人，從而避免車禍。燈光投射裝置的靈感來源是奧迪A4配置的全新Matrix LED照明系統，這款安全照明系統可以根據路寬自動調節燈光，并且在汽車行駛彎道時進行預判，及時調節燈光照射角度。對于司機與行人來說，能夠在危險來臨前進行預判制止，這款安全照明系統簡直是如同“夜行俠”一般的存在。

活動創意將產品與社會熱點問題進行了巧妙關聯，保障城市安全的同時進行新賣點宣傳，當人們疑惑地抬頭望向戶外牌時，就會看到奧迪的廣告語，產品的新賣點很自然地跳入人們腦中，品牌信息得到傳播的同時也給人留下了深刻的印象，成功塑造了一個安全護航者的形象。

互動新玩法

Uber 粉紅專車：關愛女性健康

中國的乳腺癌發病率增速是世界平均水平的兩倍，排名世界第一，但是有多少中國女性真正關注乳腺健康，做到定期檢查呢？

在這樣形勢下，呼吁女性關注乳腺健康有現實意義。GE在中國關愛女性乳腺健康公益活動已有10周年，Uber本次跨界與其合作，也想要把關注乳腺健康落實到每個女性用戶的行動上。

此次 “GE 關愛，UBER 同行”粉紅行動，選取在北京、上海、廣州和成都四個城市同步進行。為傳達“乳腺健康不僅要早預防，更要早診斷、早治療”理念，Uber不僅給呼叫成功的專車用戶提供乳腺癌篩查項目，還贈送包含兩張乳腺體檢義診卡的“粉紅健康大禮包”，用戶憑此卡可免費去高端體檢中心做乳腺健康檢查，讓她們將早健康理念和身邊的人分享。男性用戶可以把這份關愛送給他的另一半，也可提高他對女性群體的關愛意識。

其實，UberPink 粉紅行動的主角除了Uber的女用戶，還有女司機。Uber 女司機的比例高于傳統出租行業，而本次活動，也一定會受到 Uber 女性車主的大力支持，也自然能引發她們主動為UberPink 行動代言，讓此公益活動達到最佳傳播效果。

廣告新創意

奔馳剎車系統：給孩子一個愛奔馳的理由

對汽車廠商來說，怎樣將一個復雜的賣點訴求得生動直白并且深入人心，是件值得花心思的事情。奔馳巧妙地找到了一個切入點，借孩子與玩具車闡釋了C系奔馳升級版的剎車系統。

創意并不復雜，只需在玩具車上安裝強力反向磁鐵，接下來就全靠孩子們的演繹了。在孩子的世界里，兩輛可以碰來碰去的玩具車是可以用來自嗨好幾個小時的，然而當玩具車不管怎么都無法相撞時，孩子們各種抓狂的反應可想而知。為了突出超強的制動性能，奔馳就這樣“殘忍”地捉弄了一回貪玩的孩子們，如同字幕所說：Who love crash will hate it。而在影片結尾處，出現兩輛即將相撞又及時剎住的奔馳真車時，配的字幕則是：who hate crash will love it。兩句簡潔的文案很自然地理清了短片的邏輯，也幫助觀眾理解了短片。

片子的成功之處在于不僅巧妙利用孩子這一天然吸睛點，提高廣告和活動的到達率，還將專業性強枯燥難懂的概念以一種直觀形象的方式傳達給受眾，巧妙地將“碰撞與剎車”這些日常行車中稍顯沉悶的話題輕松地表現出來。

事件新探討

激進的情緒化營銷，傷了誰？

不久前，歐美服飾品牌FCKH8為呼吁人們關注女性的真實美，在社交網絡發起了以#Feminists vs Photoshop#為標簽，也就是“女權主義者”對陣“修圖軟件PS”的廣告活動，并在其官網上傳了活動宣傳視頻。

視頻中6位不同種族、不同年齡、不同身材的女性，面對鏡頭，脫掉上衣，勇敢展示自己的真實身材。“真正的女人是擁有皺紋的，真正的女人是有肌肉的，真正的女人是有曲線的，真正的女人是骨感的……”她們堅定有力地表達自身態度。FCKH8認為，照片過度修飾的行為誤導了大眾對于女性美的認識。基于這樣的背景和品牌理念，此次推廣似乎無可非議，但從宣傳視頻的表達方式來看，并不妥當。

視頻中的女性打著女權主義的旗號，以豎起中指和爆粗口的激進方式表達活動口號，給人一種很不愉悅的視覺體驗，與女性本身的柔和形象產生鮮明反差，也容易使受眾反感，帶來的后果必定作用到品牌形象上。

無獨有偶，近日金立手機策劃的“國產手機不能上飛機”營銷事件，也同樣以狗血的橋段、激進的情緒化言論博得關注。甚至不惜自降身段以獲取同情，結果反倒被批炒作手段低劣，讓品牌形象蒙羞。

恰到好處的情感營銷，可以贏得受眾的共鳴和支持。而一旦把握不準，就容易擦槍走火，變成激進的情緒化營銷，最后傷害的還是品牌自身。

編輯：王巧貞380829298@qq.com