輕奢崛起

輕奢侈是介于奢侈品大牌和普通消費(fèi)品之間的時尚消費(fèi)品，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有更為親民的價格。隨著奢侈品牌的門檻越來越高，輕奢侈不僅將促使理性消費(fèi)回歸，亦會改變奢侈品消費(fèi)格局。

輕奢侈大致分為兩類

一種是具有高端品質(zhì)而價格親民的品牌，如Coach、Michael Kors，以及一些新晉設(shè)計(jì)師品牌；

另一種則是大牌的延伸產(chǎn)品，如太陽鏡、香水、化妝品和副線品牌。

相較于奢侈品大牌的循序漸進(jìn)，輕奢侈的步伐更為快速。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在整個中國奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)約占到35%，但其上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25%。

輕奢：市場的培育員

與大品牌不同，「輕奢」是工業(yè)生產(chǎn)，幾乎沒有限量版，并不重視材質(zhì)細(xì)分。輕奢侈品銷量更大，但一線品牌利潤更高。當(dāng)輕奢侈品的消費(fèi)者成熟之后，他們會去消費(fèi)真正的一線品牌，從這個意義上講，輕奢侈扮演了市場培育的角色。

輕奢侈需要靠多變的款式吸引顧客。

和一線品牌3個月一次更新相比，輕奢侈品通常采取交替性更新，以季節(jié)為節(jié)點(diǎn)，隨時有新的補(bǔ)給。