新視界

主持：王巧貞 孫豐國

執行：葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

協作：湘潭大學文學與新聞學院

事件新探討

朋友圈廣告：微信的春天還是冬天？

在經過前期的預熱之后，微信開始在朋友圈推送廣告，廣告主分別來自可口可樂、vivo、寶馬。總體來看效果較好，三條廣告成功地成為話題熱點，并被多家媒體報道。

朋友圈推送廣告這個話題一直爭議不斷，站在騰訊的角度講，微信雖為騰訊最引以為豪的產品，但它對QQ沖擊較大，QQ用戶活躍度下降，QQ會員以及其他增值服務業務收入降低。盡管此前微信公眾平臺也開通廣告接口，但其收入并不足以支撐整個微信平臺的運營。因此，微信如何更好地盈利于騰訊而言顯得尤為重要。在朋友圈推送廣告不見得是最佳選擇，但不失為最直接有效的選擇。

站在微信用戶角度講，微信朋友圈建立在強關系基礎之上，在隱私保護和用戶體驗上都有著其他社交軟件無法比擬的優勢，在這種前提下用戶很難容忍在朋友圈中看到硬廣。社交應用的用戶體驗和商業模式本身就存在著難以權衡的矛盾，仔細分析國內外社交應用會發現這樣一個趨勢：保證盈利的后果就是用戶的流失，而只保證用戶的后果則是長期的虧損。MySpace被新聞集團以5.8億美元收購后大幅插入廣告，盡管最初賺得大量現金流，但不久用戶量便急劇下降，最終不得不以3500萬美元拋售。相反，深受年輕人喜愛的Instagram有著非常好的用戶體驗，但因其無法實現盈利最終出售給Facebook。

社交應用如何把控廣告的數量和質量，一直是互聯網運營的一大難題。評估此次微信插入朋友圈廣告到底是利是害顯得為時過早，而微信和騰訊到底會走向何方，我們拭目以待。

推廣新思維

APA保險公司：給你一個“驚，喜”

在機場等行李被轉盤送出來之前，人們總是帶著一點焦慮的，畢竟行李被遺漏或是拿錯的事情在機場時有發生。肯尼亞的APA保險公司為推廣其旅游保險業務，在機場給乘客做了一次惡作劇，不過，被“整”過的人們不但不會對惡作劇產生反感，反而深刻地記住了這次經歷。

APA在行李輸送轉盤上先送出了一批被打開和翻動過的行李，當乘客們看到這混亂的場景開始議論紛紛。過了一會兒，才推出真正屬于乘客的行李，并附上了APA的廣告牌——“不用擔心，旅途稱心，請使用APA旅行保險！”

把人們的恐懼心理作為訴求點，是APA這次活動一大亮點。既能準確地把握玩笑的度，又在乘客心中留下深刻的印象。當看到行李箱都被翻得亂七八糟送出來時，乘客們都是驚恐又慌張，甚至有人已經用電話告訴朋友正在發生的事情。直到真正的旅行箱被送出來后，大家馬上從擔憂變為驚喜，并對一起被送出來的廣告給予高度關注。生活中隨處可見廣告的植入，但APA這次的場景式廣告活動安排得非常巧妙，因為人們往往喜歡有反轉的故事結局，也正因為這樣，產品才能毫不費力地被人們記在心里。

互動新方式

RON SAN MIGUEL：鬧鐘也社交

通過手機App與用戶形成互動，早已成為各品牌宣傳的重要手段之一，其中大多以游戲或折扣優惠等方式吸引用戶下載，而來自厄瓜多爾的朗姆酒品牌Ron San Miguel，卻給我們帶來了稍顯另類的鬧鐘App，沒有游戲，沒有優惠，甚至還讓人有點頭疼。

對于喜歡泡吧喝酒的年輕人來說，第二天的起床困難癥在所難免，甚至還因此耽誤了不少正事兒，基于這一問題便有了Ron San Miguel的鬧鐘App。不同于一般響鈴即可關閉的鬧鐘應用，這款鬧鐘App最大的亮點就在于它需要把各位一起泡吧的好友加進來，然后設定起床時間，到第二天所有好友的鬧鐘便會同時響起。而有趣又令人抓狂的事情發生了，只有所有的好友都起床關閉鬧鐘，鬧鈴才會停止。

這款鬧鐘App看似十分無厘頭，甚至有點“作死”的意味，但是對于年輕人來說，這樣稀奇古怪之物不正符合他們的玩樂性格嗎？加入好友又必須同時關閉鬧鐘的設計，也算是另一種意義上的社交娛樂，讓鬧鐘具有了互動性，在相互整蠱中也自然增加了朋友間的親密度。而對于Ron San Miguel品牌來說，鬧鐘的形式不僅起到了提醒用戶切勿過量飲酒、避免起床困難的實際作用，古怪的應用風格更是增添了品牌形象的趣味性。

活動新主張

法國航空：動動手指 " "免費升艙

——“航空公司開通全新商務艙啦！”

——“那又怎么樣，跟我有關系嗎？”

或許對大多數習慣選擇經濟艙的旅客來說，商務艙升級與否都不在他們的關心范圍之內。那么該如何最大限度地提高他們的關注度呢？法國航空公司有妙招。

來看看具體的實施：登機前15分鐘，乘客在法航自家的手機應用平臺進行游戲比拼。分數靠前的乘客即可獲得全新商務艙、豪華經濟艙的升艙獎勵！沒錯，就是切水果級別的簡單游戲，時長不過幾分鐘，改變的卻是可能長達十幾個小時的飛行體驗。而無聊的候機時間也在一把緊張的游戲時間里過得飛快。即使最后沒能“升艙”成功，相信他們也對這次有趣別致的航行“前奏”印象深刻，更何況對于那些贏家乘客來說，不在社交網絡上得瑟一下都不合乎常理。

對于乘客來說，付出的是零成本，收獲的是趣味、新意、期待和最高級別的“升艙”服務。那么對于法航呢？既達到了推廣全新商務艙的宣傳目的，又展現了品牌的年輕活力，而足夠優秀的服務體驗也會帶動上座率。一次不加成本的真實體驗，比起冗長的宣傳文章要更出挑、生動。

現在，這款游戲推出了“長效版”——所有購買了法國航空公司特定航線（包括中國大陸—巴黎線）的乘客，均可參與游戲競技，各地區當月最高游戲紀錄獲得者將有機會在他們的下次飛行中獲得升艙。打算去巴黎旅行的你，約嗎？

移動新媒體

微視的影迷期末考試

新年伊始，帶著對過去一年的回望，總結型、測試型、另類創新型等微信活動增量明顯。微視的這個活動各型均沾，測試一把去年熱門電影的各種細節，最后來一個創新獨特的“眾籌大電影”，為的當然是提高微視的“存在感”。

作為國內短視頻領域的最大玩家，微視經過一年多的發展，不斷創新打磨產品、追求極致的用戶體驗，不論是產品的成熟度還是產生的內容都趨于精致化，好的內容和用戶需求互為推動，使整個生態鏈得以有序運行。

在這樣的背景下，此微信活動把有趣的電影測試游戲作為活動噱頭引人進入。游戲結束后，還有一系列情感黏結式的交互操作，最后是想讓用戶領略到自己上傳的內容、由微視采編出爐的視頻式大電影。這樣，用PGC形式輸出視頻來向用戶總結2014年的點滴往事，而實質內容都是UGC內容，沒有華麗的辭藻、沒有生動的故事情節、沒有粉絲的追捧，但是很有代入感和生活氣息，看了以后不管是不是微視用戶都很容易產生感動并分享。

盡管還不能完全確定這個活動增加了多少微視的存在感與關注度，但它已然發出了一個信號，那就是一個由原創短視頻開創出的短劇或新式的“微電影”時代到來了。

廣告新創意

Tiinlab：讓聲音看得見

36歲的周董結婚了，讓無數女粉絲心碎。在這樣的特定時刻，臺灣的高端耳機品牌Tiinlab為周杰倫，也為自己上演了一個關于聲音的故事。

Tiinlab的代言人周杰倫大婚，引起廣泛關注，同時，也勾起了對一個時代的回憶，Tiinlab順勢而為，借人們“回憶”之勢推出了全新廣告。片中講述了周杰倫從出道到現在，為制作音樂所需要的各種音效聲，而到處尋找、奔波、錄制的過程。其中有《七里香》里的鳥叫聲，《半島鐵盒》里的門撞風鈴聲，《斗牛》里的籃球聲等7部作品的音效聲。同時，也通過不同聲音的獲取，分別展示了Tiinlab不同的產品。視頻文案寫道：“讓聲音看得見，獻給為好聲音而努力的朋友們。”向觀眾展現，好的音樂是細致并且極致到每一個細節得來的。

Tiinlab作為臺灣本土的高端耳機品牌，旨在“把耳機做到極致，用聲音感知世界”，找音樂天王周杰倫代言本就非常契合品牌理念，這支廣告片借周杰倫大婚之勢也非常聰明。能消費其產品的目標消費者都是比較新潮且有一定消費能力的年輕人，而這一批人正好經歷過“周董時代”。這個廣告片，在讓其看到周董好音樂背后要求極致的態度，也喚起了對他們過去時光和青春記憶的同時，也將Tiinlab的理念——極致的聲音從Tiinlab耳機中才能獲得，悄悄植入消費者心中，讓人感動、心動。

市場新力量

革新節目模式，《魅力野獸》相親

在內容為王的時代，視頻門戶網站都意識到僅僅靠購買電視劇已經無法滿足受眾的口味，因此，一大波自制的獨播劇集或節目應運而生。搜狐的《屌絲男士》已到第四季，優酷《萬萬沒想到》著實火了一把，愛奇藝獨家《奇葩說》是中國首檔說話達人秀，由高曉松和蔡康永擔任團長，2014年11月份開播以來，賺足了流量。騰訊視頻當然也不能落后，目前正在緊張錄制的《魅力野獸》將是顛覆傳統模式的相親節目，攜手好萊塢特效化妝術重磅來襲。

節目用好萊塢特效化妝術將約會男女變成 “野獸”，讓他們面對面卻不看臉的情況下，進行一場柏拉圖式的交流并做出抉擇，而且拋棄以往相親節目的人海戰術，采用1對3的分別交流的形式。這樣集新鮮、獵奇、特效化妝觀賞于一體的節目可謂看點十足。

騰訊這樣一檔全新模式的節目已經在播出前期披露了不少細節，圍觀者眾，真正的節目效果怎樣呢？《非誠勿擾》已經做出了反應，在最新播出的節目中，新上場的女嘉賓以特效化妝的“貓面女”形象出現，收效頗好。《非誠勿擾》顯然已經率先搶占了先機，騰訊視頻的《魅力野獸》能否在5月份播出時后來居上，那就要看節目的具體細節能否打動受眾的心了。

全球新榜樣

法國Monoprix超市的冬日彩虹

冬日的時光多多少少會缺乏生趣，有些沉悶乏味。為了消除低沉的情緒，法國的Monoprix超市在戶外制造了漂亮的彩虹，在每天上午的7：30～9：30進行噴射。單調的灰白背景下，五彩斑斕的彩虹顯得格外醒目，吸引了很多來往的行人駐足欣賞并拍下照片，在YouTube引起了大范圍的傳播。

Monoprix超市這一舉措其實很巧妙，小成本獲得大收益，獲得了免費傳播。巧妙之處表現在兩個方面：一方面，很好地利用了大環境的特點，冬天是見不到彩虹的，在冬天造彩虹，給人耳目一新之感，新鮮而又美好的事物，大家總會樂意和別人分享。另一方面，在超市門口噴射彩虹能夠吸引人流量，看完彩虹，是不是也可以順便進超市去看看有什么需要的東西呢？這樣一來，無形中促進了超市的銷售。

不過，美中不足的是Monoprix沒有在超市里進行相應的配合，比如做一些以彩虹為主題的大型促銷活動或互動活動，以更好地留住顧客。

近年，戶外廣告的創新層出不窮，但是想要有效吸引受眾并讓受眾參與進來，進行免費傳播，著實需要花一番心思，Monoprix超市的思路和做法值得借鑒。

編輯：王巧貞380829298@qq.com