南香紅(中國財富雜志社主編)：我的“公益籌款”初體驗

作為媒體人，我從業很久，從1987年到現在已經28年了，做過很多報道。但今年，我做了一件以前從來沒有做過的事，那就是公益籌款。

選擇合適的籌款節點

抗戰期間，日本對中國使用了“細菌戰”，戰爭結束后，一群爛腳老人存活了下來，我們籌款為他們治療。在此之前，有媒體在關注這件事，但只是告訴大家有這樣的苦難和事情，讓大家來關注，并沒有引起太大的反響。以前，媒體先掌握信息，再傳達給公眾。但現在，公眾有了更多的選擇，他們甚至可以直接參與到信息傳播過程中，所以他們可能不再關注媒體，甚至對媒體傳播的信息不感興趣。

我們現在之所以能夠把籌款的這件事做起來，很重要的一個因素是這件事具有公共性，是大家共同關注的話題；其次，我們選了一個好的時間節點，很多事情可能到了某個點上就能做成，不到點上就不行。另外，平臺和方法也很重要。

一直以來，“細菌戰”被美國和日本聯合掩蓋，直接到1998年細菌戰才開始受到關注。當年，日本和平人士到中國進行調查，日軍使用細菌戰這件事才引起中國關注。細菌戰“爛腳病”開始走進人家的視野，很多媒體也持續關注，但我們覺得還是沒有到合適的籌款節點。

現在，我們覺得時機到了。一方面，今年是抗戰勝利70周年，另一方面，當媒體報道達到一定程度時，就有了專家的關注。這次，上海王正國創傷醫學發展基金會的醫生、解放軍301醫院生命科學院的專家，還有上海的醫生，他們用中國目前最好的創傷治療法，能夠把老人的腳治好。

這是非常好的時間節點，而媒體需要做的就是讓這件事持續地保持熱度，持續地發酵，吸引讀者，或者是受眾的重視。同時，媒體和籌款活動之間也能產生非常好的良性互動。一開始，我們以周為節點，連續發布了兩篇深度調查報告，告訴公眾發生了什么，然后再發起捐助。我們起初是想在自己的平臺上做，后來考慮到騰訊樂捐的影響力，就和他們進行了合作，在樂捐發起了這個籌款。

從未感受如此大的力量

我們的目標是100萬，目前已經籌到超過94萬元。作為記者，我以前從來沒有感受到這么大的互動和力量，這些捐助人都在網絡后面，在屏幕后面，我們看不到他們，但是我們可以感受得到他們。

我也把稿子發到了自己的朋友圈，讓它保持熱度。

這個治愈70年戰爭創傷的籌款活動，通過不斷地轉發，成為了社交媒體的話題。捐到14萬時，就已經能夠幫助近20位老人，當時我就想，30萬就差不多了。但王選（“細菌戰爛腳病診治”發起人）說不行，一定要捐到100萬，讓老人有一雙干干凈凈的腳離開人世。經過轉發、推送，籌款額漲得非常快，60萬、61萬、62萬，以一個小時一萬的速度向上增長。

通過這樣的行動，我們把我們的報道，把我們掌握的更重要的信息讓更多人知道，而且讓更多人參與到籌款中來，把錢拿給醫生以救助更多的老人。

這個活動是我前所未有的體會，值得思考的是，作為媒體該怎么掌握傳播的規律，才能夠達到更好的效果、更好的互動。