試論新媒體與傳統媒體的互補格局

摘 要：新媒體的發展異常迅猛，傳統媒體也在探討自身發展之路，雙方合作是大勢所趨。只有在優勢互補的基礎上進行互動合作，才能真正實現優勢互補，達到共贏。本文對新媒體與傳統媒體雙方互動的可能性和發展前景進行分析，并就如何實現良性互動提出意見。

關鍵詞：網絡媒體;傳統媒體;互補格局

新媒體的誕生和不斷發展，給傳統媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰。為了實現新媒體與傳統媒體的良性互動，達到共贏的目的，兩者的合作也成為雙方共謀發展的新趨勢。如何進行資源整合，實現優勢互補，是雙方共同面臨的課題。

一、新媒體與傳統媒體的共贏

1.優勢互補

新媒體具有時效性、互動性、開放性等優勢，但缺少傳統媒體所具有的原創性、專業性和權威性。在媒體行業高速發展的大背景下，這種互補性使得無論是新媒體還是傳統媒體，都有自己存在的價值和意義，都不能完全取代另一種媒體而存在。這就為互動提供了可能性，雙方要通過具體的互動合作，來真正實現資源的整合和優勢互補。

2.合作前景

根據新媒體與傳統媒體各自具有的優勢，在互動合作的過程中，新媒體可以學習傳統媒體報道新聞實事的豐富經驗和認真求實的態度，傳統媒體也可以從新媒體身上受到啟發，進行內部管理機制和運行模式的創新，不斷改變媒介形式、運作方式和管理服務方式，更大程度滿足受眾對信息的需要。傳統媒體掌握了大量的一手新聞資料，可以為新媒體提供內容來源。與此同時，新媒體也可以成為傳統媒體的內容來源，傳統媒體可以從論壇發的帖子、微博上尋找新聞線索。

二、多樣化的互動合作方式

新媒體與傳統媒體的互補性為二者在實際的新聞報道工作中實現良性的互動提供了可能性，采取具體的行動才能實現這種可能性，因此，互動方式作為實踐環節，就顯得尤為重要。

1.共享新聞線索

新聞線索能提示新聞的所在，在這方面，傳統媒體也有著自己的優勢。因為他們掌握著大量的一手資料，有豐富的新聞資源，而且公信力強，新媒體通過轉載傳統媒體的新聞資源，不僅能夠豐富信息內容，也能借助傳統媒體的公信力來提升形象。新媒體和傳統媒體在內容方面的共享和互動豐富了雙方的新聞的來源，擴大了新聞報道的關注面，也給受眾提供了更多的信息。

2.聯手新聞策劃

在報道一些重大熱點事件的時候，往往需要進行新聞策劃來實現新聞資源的最佳組合和配置，獲得更好的新聞宣傳效果。例如，在報道兩會、奧運會等熱點新聞事件的時候，新媒體與傳統媒體就可以聯合進行新聞策劃，共同推出一些專欄、板塊、論壇等，依靠雙方的力量推動新聞報道工作。

3.加強新聞互評

新聞評論作為一種重要的新聞體裁，它表達了人們對新聞事件的判斷，對新聞引發的各類社會問題的思考。無論是新媒體還是傳統媒體，對新聞評論都是相當重視的。新媒體依靠互動性、開放性等特點，提供了一個開放的新聞評論平臺，可以讓網民各抒己見，提高他們參與大小事務的主動性和積極性;傳統媒體依靠權威性、公信力強等特點，通過新聞評論來顯示出強大的輿論引導力量。

4.開展新聞合作

民意調查和主題評選這一類的活動，需要廣泛征集群眾的意見，聽到群眾的真實聲音。傳統媒體與新媒體合作開展這類活動，可以開辟出不同渠道來征集更多來自民間的聲音。在簡化傳統紙質投票程序的同時，也提高了廣大民眾的活動參與度，增強了活動的影響力。

5.變革經營方式

傳統媒體與新媒體合作變革經營管理方式主要通過以下四方面體現出來的：

第一，傳統媒體與網絡技術相結合，產生了網絡電視和手機報。以手機報為例，隨著經濟社會的不斷發展，手機用戶越來越多，手機的功能也越來越齊全，手機用戶不再滿足于手機傳統的通話功能，而想要通過手機了解新聞信息，這就為傳統報刊和網絡技術的結合提供了發展前景。

第二，傳統媒體紛紛開設網站，并對新聞資源進行了重新整合開發，拓展了傳播渠道、媒介形式、服務方式。例如，由人民日報社建設的人民網，在依靠《人民日報》的新聞資源的同時，創辦了“觀點碰撞”“人民觀點”等特色專欄，有效拓寬了傳播渠道，提供了更好、更全面的信息服務。

第三，傳統媒體借助外資開設網站。開辦網站需要資金和技術上的投入，傳統媒體借助外來資本的注入就能獲取強有力的經濟支持。例如，大渝網就是由騰訊公司和重慶日報報業集團聯手打造的。

第四，多家傳統媒體制訂了資源共享的公平規則。新媒體與傳統媒體之間進行新聞資源的轉載和利用，是新聞資源共享、新聞線索互動的體現，但這種互動合作方式并不意味著任意的“拿來主義”。目前，已有《中國新聞界媒體公約》來為這種互動方式營造良好公平的環境。根據公約規定，凡不屬于公約單位的新媒體，如需引用公約單位的新聞信息，則需要通過該公約單位的授權，并支付相應的轉載費用。

傳統媒體與新媒體通過開展多種方式的互動與合作，實現優勢互補，在合作中求發展，也將是大勢所趨。

參考文獻：

[1]匡文波.網絡傳播學概論[M].北京：高等教育出版社，2009.

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