淺議新媒體時代政工師如何提高媒介素養

摘 要：人類社會進入信息時代后，傳統的宣傳方式、信息傳播方式發生了巨大的變化，這對新形勢下的政工師開展思想政治工作提出了巨大的挑戰，也帶了很多嶄新的機遇。政工師要充分認識新媒體在開展政治工作中的重要性，積極主動運用多媒體提升政治工作。

關鍵詞：新媒體時代;政工師;媒介素養

一、新媒體時代政工師提高媒介素養的重要性

人類社會進入信息時代后，傳統的宣傳方式、信息傳播方式發生了巨大的變化，媒介技術和手段的不斷更新和突破使得新媒體在現代社會不斷普及，形成了一股強大的社會力量，政工師的媒介素養在這種社會背景下被賦予嶄新的涵義。媒介素養更強調運用新媒體和互聯網思維進行社會交往、參與創造的能力。每一個生存在信息化時代、互聯網時代的個體都必須懂得正確運用媒介來提升自我、發展自我。作為企業中開展思想政治工作的政工師，理所當然的更應該主動、積極提高自身媒介素養，把握正確的思想政治方向，站在互聯網時代、新媒體時代的前沿，主動把握媒體發展趨勢，引領思想和輿論的潮流，提高思想政治工作的有效性和針對性。

二、新媒體時代政工師開展思想政治工作面臨的挑戰

（一）互聯網時代，受眾不再是被動的信息接受者，而是可以通過各種媒體手段主動獲取多方面信息，鋪天蓋地的爆炸式的信息量不斷沖擊著人們的眼球和視覺神經。在這種背景下，官方的信息渠道和政工師的思想政治工作必然受到極大的挑戰，喪失了原有的至高無上的權威性。在互聯網時代，金字塔式的傳播方式轉化為扁平式、網狀的傳播模式，每個人都是信息的受眾，但不再是被動的受眾，而成為主動的積極的受眾。

（二）信息接收者不再滿足于被動地一元地接受信息，更加可以積極主動地發布信息，以獲取關注，成為信息社會的主角。每個人都可以在信息發布的過程中，成為信息傳播的主角和操控者，影響著社會輿論，對社會輿論造成沖擊。這對于政工師開展思想政治工作提出了另一種嶄新的挑戰。能不能適應互聯網時代交互式、多元式、多向度而非一元式、單向度的傳播模式，是政工師必須面對的重要問題。

（三）傳統的信息接收者不在滿足于傳統的信息傳播模式，個體的存在感、新鮮感不斷被激發。互聯網時代更加突顯用戶的個性化需求，整齊劃一的傳統思想政治工作模式越來越不能適應新時代的教育需求。政工師如何整合現有政治工作資源，切合受眾的個性、興趣、愛好、特點等進行針對性的定向開展政治工作，成為新時期不得不面對的嶄新挑戰。

（四）網絡平臺充斥著很多負能量的信息和資訊，易對受眾產生誤導作用。用戶在虛假、謠言、反動、淫穢、極端等信息面前，可能會喪失基本的理性和判斷力，收到蠱惑，因而產生極端的思想和行為，對政治工作造成沖擊和負面效應。政工師需要戰勝這一挑戰，果斷發聲，引領正確的輿論導向，真正發揮政工師的職責和作用。

三、新媒體時代政工師如何提高媒介素養

（一）要正確認識新媒體，了解新媒體的性質和功能。在新媒體時代，政工師必須理性、審慎看待新媒體在傳播信息過程中的重要社會功能，不可將新媒體視為“洪水猛獸”、視為敵人，而是要以開放的、包容的心態對待新媒體，將新媒體視為政治工作者密切黨群關系、干群關系的重要紐帶、重要平臺，尊重政治工作對象接入新媒體、使用新媒體的權利，與新媒體謀取共贏。[1]

（二）要了解新媒體的傳播規律。如今新媒體不斷涌現、層出不窮，新媒介技術不斷更新、升級，數量龐大、門類眾多。新媒體的出現突破了傳統媒體的“把關人”，實現了裂變式傳播，形成了開放的公共話語空間，激發了人們前所未有的表達意識，但是也給大量虛假信息和謠言的傳播提供了很大的空間。對此，傳統的“自上而下”的媒體管控方式遠遠不能適應和滿足新媒體時代的需要，對于新媒體時代的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰。政工師一定要適應新時代的要求，認真分析、主動了解新媒體的嶄新特點，努力把握最新的傳播規律，更加合理地運用新媒體，成為新媒介的引領者。

（三）要增強運用多媒體的能力。運用多媒體的能力，可以看作是一種幫助加速融入互動社區、穿梭于不同網絡社區的綜合能力。政工師只有先主動接入多媒體、使用多媒體，才能夠在多媒體的網絡社區和空間中發揮更大的引領和示范作用。比如在重要新聞事件發生之后要快速主動通過新媒體途徑更便捷快速地掌握全面翔實的信息，搜集文字、圖片、視頻等多媒體素材;保持對新媒體渠道的高度敏感，將傳統媒體渠道和新媒體渠道有機結合，不斷提高處理不同形態媒介信息流的跨媒介導航能力;不斷加深對于傳統媒體和新媒體技術的差異性，針對性的加以利用，增強處理新聞信息的有效性;不斷自覺培養對新媒體產品和技術的興趣，逐漸養成接入和使用習慣，充分利用新媒體渠道和平臺增強對社會事件的認知，提高對黨和國家重大方針政策的把握度，占據思想政治工作的前沿陣地。

（四）要提升全媒體溝通能力。新媒體時代，傳統媒介并沒有消失，而是和新媒體共同存在，依舊在發揮著相應的作用。傳統媒介和新媒體在信息傳播的過程中交相輝映，蔚為一道獨特的景觀。在當今時代，網絡平臺特別是新媒體對現實社會的影響力不斷增強，電視、報紙、廣播、雜志、新聞網站、政府網站、微博、微信等各種媒體組成了上下互動、內外互動、虛擬世界與現實世界互動的錯綜復雜的全媒體格局。

（五）還要善于化解網絡危機，引領正確的思想政治方向。政工師一定要樹立“網絡蘊含風險”的危機意識，善于凝聚各方力量，化解網絡危機。一要正確分析研判輿情，早發現、早預警、早處置。要第一時間接觸權威信息，第一時間表明立場態度，占領信息制高點，先聲奪人，消除受眾困惑。二是要隨著事件調查的進展不斷跟進式發布即時信息，通過主流報紙、廣播、電視深入了解事件發生的背景、原因等，告知受眾事件的詳細過程、調查進展。政工師應對網絡危機，要善于變被動為主動，把握網絡危機輿論發展的方向，轉危為機，贏得主導權。

四、結語

當今的社會已經和傳統社會發生了質的變化，主動認識、了解新媒體的特點和功能，善于使用多媒體，積極化解網絡危機，引領正確的政治方向，對于媒介發展和社會進步，對于提升政治工作質量，都具有重要的意義。

參考文獻：

[1] 張苑琛.新媒體時代媒介素養研究的轉向[J].探索與爭鳴，2011（08）.

作者簡介：司軍珍，女，就職于烏魯木齊商業銀行。