淺談新時期博物館宣傳形式的創新

摘 要：作為承載人類發展歷史和文明的搖籃的博物館，它包含各種各樣的歷史文化資源。現階段，隨著人們民族意識的覺醒和歷史責任感的增強，博物館的價值也出現了變化，而它實現自己的價值的方式就是需要更多參觀者進入博物館，了解博物館的發展與演變，真正聆聽館中文物的歷史故事。博物館宣傳是博物館的重要窗口，也是博物館的一個重要內容。博物館一年四季對外開放，接待不同層次的游客，所以，它象許多商業服務機構一樣，是每天都要涉及到工作內容。因此，加強博物館的宣傳工作也成為了博物館工作的主要任務之一。

關鍵詞：博物館;宣傳服務;創新

博物館宣傳工作主要為了向群眾展示博物館的工作，提高人們對博物館存在的價值的認識，同時增進人們對于歷史的了解。鑒于此，為了更好地適應時代發展潮流，激發群眾參觀博物館的熱情，博物館的宣傳工作應接近現實生活，從群眾發展的角度看待博物館宣傳服務工作。

一、博物館宣傳工作的意義

博物館的宣傳工作對于精神文明建設來講有著很重要的現實意義和影響，對中國公民的綜合素質和整體文化修養有著很重要的社會價值，博物館不僅是國家和社會要進行保護的文物，更是國家和社會對人類歷史文物水平的教育和考證，博物館對博物館內的文物進行宣傳、推廣教育和陳列展覽，能夠體現社會主義國家以人為本的發展目標和精神文明建設的核心。

博物館的宣傳推廣工作，能夠讓更多的人走進博物館豐富自己的學識，歷史知識和經驗，人們能夠在博物館中體驗到歷史文化的博大精深和源遠流長，能夠通過經驗的積累探究文明建設的豐富底蘊。現在由于文明建設呈現多樣化的形式，越來越多的娛樂和文明設備設施已經出現，這些設備和設施的出現吸引了人們的注意力，沖擊了人們去博物館參觀的想法導致觀眾對博物館文化了解的興趣減弱，對博物館的文化不感興趣，這是博物館宣傳推廣工作受到阻礙的最大力量。

二、博物館傳統宣傳與新興宣傳載體的運用

現代博物館的宣傳方式是多種多樣，多媒體的宣傳手段也越來越多的被廣泛運用到博物館中，博物館宣傳進入了傳統模式及現代多媒體方式并存的時代。

博物館傳統宣傳方式的重要性。博物館的宣傳是和外界進行溝通和交流的橋梁。傳統外宣傳工作主要途徑就是口口相傳或者是通過電視、電臺、報紙、雜志等有效的宣傳推廣形式，同時適當地引進觀眾耳熟能詳的展覽或圖版巡展的方式，進行主動出擊，到館外的各個地區，如學校、企業、部隊、社區等出門廣泛宣傳，有效地擴大了博物館的影響力及知識宣傳普及。

傳統宣傳在成本投入方面，具有階段性，費用高、時效性差的特點。例如，為一個新的展覽做宣傳活動，傳統媒體需要提前考慮投入的經費，根據經費計劃使用紙媒或電視，安排宣傳的內容及方式。因此，涉及到展示內容較少，導致觀眾了解不深;時間較短，往往被很多人忽略。同時，傳統媒體的對象往往是不會使用的老年人或文化層次較底的一般人員，因此，在進行的傳統媒體宣傳時要注重選擇合適的合作媒體，在最佳的宣傳時段，如周末時段，良好的宣傳大環境等等。以恰當的語言組織亮點展示，也能達到吸引人們的眼珠的宣傳效果。

三、博物館社會教育平臺的打造

博館物宣傳方式與影響力的擴展，不僅僅著眼于傳統與多媒體宣傳方式，打造公眾社會教育的平臺，也越來越成為博物館的重視，成為宣傳博物館的途徑之一。博物館志愿者與博物館之友是博物館社會教育中最常見的方式。

博物館志愿者。志愿服務指利用自己的時間、技能、資源，為社區、社會提供非贏利、無償性、非職業化援助的行為。博物館是為社會及其發展服務的非營利的永久機構，并向大眾開放。它為研究、教育、欣賞之目的，征集、保護、研究、傳播并展示人類環境的見證物。博物館志愿者的引入，架起了一座與社會公眾相互溝通的橋梁。

志愿者作為博物館的人力資源，是現代化博物館的標志之一，也是博物館現代化的必經之路。志愿者參加博物館活動，既可強化博物館的教育服務功能，又可推動博物館融入社會，是博物館可持續發展的重要經驗，也是博物館公共服務社會化的重要體現。因此，博物館志愿者的作用越來越明顯，如有利于提高博物館的社會化服務水平，志愿者的人力和智力支持，使得博物館宣傳活動開展得有聲有色;有利于博物館與社會之間建立起溝通的橋梁，志愿者具有雙重身份，是博物館人和社會公眾的統一體，他們既向社會一般公眾提供專業化的服務，又是服務的接受者，有效地起到溝通的作用;有利于促進和諧社會建設，讓有志于博物館的人士通過志愿者的身份積極奉獻社會，得到自我價值的實現。

良渚博物院自2008年新館開院，2010年啟動志愿者工作歷時四年多，志愿者工作初見成效，并取得一些成績，如獲余杭區優秀志愿者集體、杭州市杰出志愿者集體、第五屆牽手歷史十佳志愿者等榮譽，并在博物館志愿者管理與運作中摸索出自己特有的發展模式，規范化的管理，家人般的溫暖。良渚博物院志愿者服務社以規范化管理起步，制定博物館志愿者章程，詳細明確志愿者的招募條件、職責、權力與義務，確保志愿者工作有序開展。在實際工作中制定相應的運作制度，例如日常服務規范、領隊管理制度、志愿者時數統計制度、榮譽之星評選制度等，有效的指導工作規范運作，提高工作效率。此外，良博院關注志愿者的需求，用家人般的溫暖去感化志愿者，如生病時的探望、家里有困難時的援助等等，讓志愿者對博物館產生家的感受。博物館與志愿者已緊緊地聯系在一起，越來越多的人提出加入博物館志愿者隊伍。同時，志愿者的工作也得到了社會各界的廣泛認可，很多觀眾到博物院參觀必定請志愿者為他們講解。可見，博物館志愿者具有極大的宣傳效果與影響力。

總之，博物館通過各種途徑的宣傳，既可以增強社會公眾對博物館的了解，重視和支持，擴大博物館在社會上的影響，又可以鍛煉隊伍;既能增強社會效益，也能增加經濟效益。宣傳工作是博物館爭取觀眾的必要措施，是自身發展的重要手段，是博物館各項工作中不可忽視的重要環節。