石油石化企業新聞宣傳工作的實踐與思考

摘 要：新聞宣傳是石油石化企業思想政治工作的重要組成部分。本文以西部鉆探公司為例，研究探討石油石化企業新聞宣傳工作的實踐和思考。

關鍵詞：石油石化;新聞宣傳;探索實踐

西部鉆探公司成立于2007年12月底，是中國石油工程技術服務板塊集約化、專業化、一體化重組成立的第一家鉆探公司。作為新成立的石油企業，西部鉆探公司的新聞宣傳工作從零開始，一步步發展壯大，一步步走向成熟，摸索出了一條適應石油石化行業特色的新聞宣傳模式。

一、石油石化行業特點及新聞宣傳工作面臨的挑戰

西部鉆探公司業務遍布國內三省六大油田、海外七個國家的市場。施工區域自然環境惡劣、點多、面廣、戰線長、作業地點更替頻繁等是鉆探工作最顯著的特點。并且一些井隊在崇山峻嶺里鉆井，離生活基地遠、道路不暢、信號不好等情況較為普遍。西部鉆探業務的這些特點較為集中的體現了石油石化行業的特點，這些特點不僅給管理工作帶來難度，也為新聞宣傳工作帶來嚴峻挑戰。

二、石油石化企業新聞宣傳工作探索與實踐

一是公司黨委高度重視，組織機構逐步健全。西部鉆探公司成立伊始，新聞宣傳工作便被提到重要工作日程上來。公司專門成立了新聞中心，黨委工作部對其進行工作指導和管理，公司黨委副書記直接分管新聞宣傳業務。公司所屬各二級單位也結合自身實際，紛紛成立了由單位黨委副書記主管、宣傳科具體負責的新聞宣傳架構。公司新聞宣傳工作領導重視、組織健全、覆蓋全面、推動有力、貼合石油石化行業實際的格局逐步形成。

二是搭建宣傳平臺，創新宣傳渠道。一是依托原有宣傳機構。公司積極與油田礦區的宣傳部門取得聯系，利用他們的平臺開展新聞宣傳，滿足油田礦區內公司職工和離退休家屬的宣傳需求。二是立足自身，搭建了西部鉆探網頁，創辦了《西部鉆探報》，開通了西部鉆探公眾微信，方便了一線井隊員工了解公司新聞動態。在外宣方面，公司積極與石油石化行業媒體和地方媒體聯系，如《中國石油報》、《新疆日報》等，對樹立公司外部形象、展示公司綜合實力起到了積極作用。

三是完善管理機制，調動工作積極性。一是層層簽訂業績合同，新聞中心、各單位宣傳科對新聞作品的數量、質量、文字所刊發的石油石化媒體的級別等都制定了標準和目標，任務分解到季度、月度，落實到人頭。二是建立新聞聯席會議制度。與報紙聯辦方《新疆經濟報》定期召開聯席會議，就辦報過程中的版面設計、新聞質量等方面的不足進行溝通，不斷提高辦報水平和報紙質量。三是建立好新聞定期評選制度，開展季度好新聞、年度好新聞評選及獎勵。四是鼓勵全員參與新聞宣傳，機關處室、各單位均制定獎勵辦法，對在內部媒體和外部石油石化刊物發表的稿件給予獎勵，有效提升了全員參與的熱情和積極性。

四是創新工作方法，提升宣傳效果。為了改變以往新聞宣傳手段單一、效果不佳的現狀，公司在新聞宣傳內容的設計上下了大力氣。在《西部鉆探報》上設立了要聞、生產動態、安全環保、企業管理、鉆探科技、一線寫真、西部鉆探人和副刊版，微信更是增加了《員工藝苑》、《知識百科》等內容，這些版面的設計，更加靈活多變，使得新聞宣傳“總有一款適合你”。為了保障員工都能看到公司新聞，公司劃撥資金為每個井隊配備信號接收器，有效解決了山區作業人員網絡無信號的問題。同時，基層單位利用工作檢查、運送物資等一切機會將《西部鉆探報》等報紙送往一線井隊，確保一線員工能了解到公司動態。對新聞中心記者，探索提出了“業務包干”制度，使每個人的工作范圍清晰、工作重點明確，工作更有針對性，工作效率更高。

五是強化新聞業務培訓，打造強有力隊伍。石油石化企業新聞宣傳隊伍的強弱決定了新聞宣傳工作水平的高低。公司積極加強新聞隊伍建設，一方面采取“請進來、送出去”的培訓方法，積極選派新聞骨干參加《中國石油報》、《石油商報》等報社舉辦新聞培訓班;一方面采取自辦培訓班的方式，邀請石油石化行業資深老師進行授課。此外，制定各單位宣傳干事到公司新聞中心定期輪訓制度，手把手教授學員寫作、攝影等技巧。

通過不斷探索與實踐，經過幾年的發展，西部鉆探公司新聞宣傳水平越來越高，效果越來越好，為公司生產經營發展起到了積極的促進作用。當前，面對日趨復雜的社會輿論環境、面對更高質量做好新聞宣傳工作的使命，石油石化企業新聞宣傳工作面臨著新的任務和要求。

三、對做好石油石化企業新聞宣傳下步工作的思考

一要進一步加強領導。石油石化企業各級領導要充分認識到新聞宣傳工作的重要意義和深遠影響，進一步加強對新聞宣傳工作的組織領導和業務管理，充分利用和發揮新聞宣傳“喉舌”作用，引導石油石化企業各族干部員工樹立統一的思想、統一的認識，凝聚全員力量，開展生產建設。

二要創新工作方法。研究石油石化企業員工心理需求，在宣傳方式上下功夫，開辟途徑更多、參與性強的宣傳板塊;在宣傳內容上下功夫，把眼睛轉向基層，多創作石油石化員工喜聞樂見、貼近一線生產生活的作品，及時搶占員工思想的“主陣地”。要采寫出更有深度、更具可讀性、具有正能量的好文章，增進員工對石油石化企業的認知、認可和熱愛。

三要加強新聞宣傳培訓。一方面繼續采取“送出去、請進來”、舉辦培訓班等方法對宣傳骨干進行培訓，一方面結合石油石化行業一線隊站多且分散的特點，將培訓課堂前移，使經驗豐富的新聞骨干走到哪里，課堂就搬到哪里。要豐富培訓知識，對新的理論知識、寫作方法、攝影技能等培訓工作要跟上，更好地服務石油石化企業新聞宣傳需要。同時，持續深入開展新聞骨干輪崗培訓，以老帶新、以強帶弱，逐步提高石油石化企業新聞宣傳隊伍的整體水平。

四要為石油石化企業發展服好務。石油石化企業新聞宣傳從業人員，要樹立正確的思想政治立場，多學習行業知識，多掌握行業技能，以對企業的熱愛為動力，以做好企業新聞宣傳工作為手段，以推動企業發展為目標，切實做好本職工作，為企業實現持續快速穩健發展作出應有的貢獻。