用“美、新、響、熱”為手段，助推南昌市旅游業發展

摘 要：南昌市有獨特的旅游產業發展優勢，交通便利，旅游資源豐富，經濟實力雄厚，旅游產業基礎極好，要打造南昌特色旅游產品，必須以市場運作為手段，以保護生態環境為前提，以挖掘歷史文化為內涵，做“美”城市環境，做“新”節慶活動，做“響”八一品牌、做“熱”民俗文化。舉全市之力，擬重點開發的旅游項目。

關鍵詞：手段;南昌;旅游業

一、要做“美”南昌生態

“人是城市之本，水是城市之靈，綠是城市之魂，史是城市之品。”這是南昌歷屆領導對規劃經營管理城市的要求，我們都要從歷史和長遠的角度，從貫徹“三個代表”的高度，獨具匠心，精心雕刻，科學布局城市的一草一木，一景一物。使南昌有自己獨特的個性和品位，不僅要讓路寬起來、讓街景亮起來、讓江河湖水活起來、讓梅嶺的山崗秀起來，以此塑造城市的綜合美，還要結合歷史文化資源的開發利用，形成南昌城市環境人無我有，人有我優，新的美點和亮點，創造城市新的看點和賣點，讓人們聚焦南昌，關注南昌，想往南昌。要做好文明花園英雄城這篇文章，就必須建設城市優美環境，這既事關物質文明建設，也事關精神文明建設，優美的城市環境可以吸引游客，集聚人氣;可以拉動內需，刺激消費，可以招商引資，推動開放;可以體現城市的文明和進步，樹立南昌新形象，展示人民新風貌。做美城市環境是創造城市財富最最基礎的工作。

二、要做“新”南昌節慶活動

建立標志性旅游節慶活動，對于提升城市形象，開拓旅游市場，吸引更多的客源是絕好的裁體，南昌可以結合資源賦存和發掘，重點策劃南昌特色的節慶活動。展示都市中的候鳥這一世界奇觀，可以舉辦國際都市候鳥節;展銷進賢李渡的煙花國際品牌，可以舉辦南昌國際煙花節;宣傳中華民族音樂創始人憐倫，可以舉辦中國民族音樂節;宏揚文化名人八大山人、黃秋園書法藝術，可以舉辦中國南昌書法節;紀念南昌人民的保護神許遜，可以舉辦世界萬壽宮尋祖節……通過節慶活動，從而帶動會展游、文化游、體育游、宗教游、工業游和農業游，從而促進南昌與世界各國朋友的交流，在交流中集聚人氣，做旺財氣，宏揚文氣，做大名氣，達到讓南昌更快更好地融入世界之目的。

三、要做“響”南昌八一品牌

南昌因中國人民解放軍在此誕生，而被譽為“英雄城”，這一紅色旅游資源既獨特又豐富。如何把這一軍事資源做響做大，可以新八一廣場的重建，鐵軍廣場的新建為契機;可以新辟南昌陸軍學院為軍事游基地，南昌飛機制造公司為工業游基地;可以建造軍事主題公園，策劃設計集高科技性、娛樂性、知識性、觀賞性、參與性于一體的軍事、健身、娛樂旅游產品，滿足現代游客，特別是青少年游客的需要，通過系列活動，讓人們既了解中國人民解放軍的偉大歷史，又接受部隊的軍事訓練，還可以進行革命傳統和愛祖國愛人民軍隊的教育。

四、要做“熱”南昌民俗文化

民俗文化具有原始性、地域性、民族性、奇特性和壟斷性。民俗流存在民間，制造了許多人們自發的心甘情愿的消費，如元宵節、端午節、中秋節、春節;民俗也是現代的，現代人過情人節、三八節、母親節、父親節、六一節、帶給商家的是傳遞親情、友情和愛情的浪漫消費;五一、十一、春節黃金周，帶給社會的是人們走出家門的綜合消費;民俗文化帶給社會的效益是綜合的、是長遠的。南昌地區的民俗文化資源豐富多彩，但要將分散的、不起眼的民俗資源進行提升和整合，“包裝”、“做秀”，推向市場，獲得經濟和社會效益，值得研究和探討。民俗文化千姿百態，可利用和開發的裁體很多，關鍵是要找尋有效途徑和最佳方法。圍繞飲食文化習俗，（茶、酒、食品、烹飪）可以舉辦美食節;根據宗教習俗，繩金塔、萬壽宮、佑民寺是舉辦廟會的好地方;開展民俗文化活動，可舉辦面向農民的民間藝術節、千年古村尋幽、農家樂游等活動。一個很重要的問題，民俗文化資源的主管部門要正確處理資源保護和開發利用的關系，樹立經營城市理念，運用市場化運作的辦法，將民俗文化資源推向市場，讓其產生最大的社會效益和綜合價值。

五、舉南昌全市之力，擬重點開發的旅游項目

（一）大萬壽宮苑—以同治年間重修的萬壽宮為藍本，高起點、高標準恢復其雄偉壯麗外觀，建設配套景區，體現“凈明忠孝”道的教義;重建之宮的規模、氣勢應與其“全世界萬壽宮的祖庭”地位相稱。

（二）新建縣程天放的祖宅—汪山土庫，通過修復這一歷史文化遺產，可以展示古建筑內180年“一門三督撫”的歷史故事;可以展示古建筑“江南小朝廷”古民居之特色;可以推進縣鄉產業結構調整，發展旅游業;可以更好地發展對臺關系，促進兩岸交流。運作得好，是一個很有特色的旅游點。

（三）天香園候鳥觀賞區—擴大天香園園區面積，制定規劃，擴大規模，真正打造“人的樂園，鳥的天堂”這一南昌旅游特色品牌。

（四）國際會展中心—建成高檔次的國際會展中心，搞好與此相配套的軟、硬件建設，完善其交通、接待設施，注重人才隊伍培養。

（五）梅嶺野生動物園—抓緊已簽約項目的開工建設，督促簽約資金落實到位，做好周邊環境的整治和保護工作。

（六）水上觀光項目—建設一江兩岸，八湖兩河風光帶，開通贛江—鄱陽湖水上游、梅嶺水上漂流、南昌夜色水上觀光游。開發32萬畝水面的軍山湖。建設國際水上游艇俱樂部、水上餐廳、垂釣俱樂部、星級賓館、高爾夫球場等項目，使其成為市民休閑渡假區和水上運動基地。

（七）建設五星級賓館。南昌中順國際大酒店已開工建設，將于明年封頂，標志著南昌星級賓館的建設進入二十一世紀的五星時代。現在還有數個四星五星級賓館在興建和規劃之中，應該進行市場分析和合理布置，避免盲目和缺乏理智。

六、以南昌為中心，擬推出的特色旅游線路

（一）市區精華一日游：將滕王閣、象湖風景區、八大山人紀念館、天香園、世界海洋公園、海底遂道串起來，一日之內，五彩繽紛盡收眼底。

（二）綠色生態一日游：將梅嶺動物園、揚子洲蔬菜科技園、蔣巷農業生態園和市郊農家樂、農家游等串起來，突出“一流空氣一流水”生態美的特色。

（三）紅色之旅一日游：將新八一廣場、八一起義舊址群、鐵軍廣場、小平小道、陸軍學院、南飛公司、梅嶺方志敏烈士墓串起來，既突出南昌是“軍旗升起的地方”這一主題，又與郊游、軍訓結合，形成既有館內參觀，又有郊外野游特色，不枯燥，不乏味。

（四）候鳥觀賞游：開通南昌至天香園、象山森林公園、鄱陽湖觀鳥專線，推出觀鳥、愛鳥旅游月活動，開展各種人鳥共樂旅游項目。

（五）千年古村游：開通直達安義千年古村旅游專線，整修道路，在古村開展各種古老的傳統手工勞動：（1）學習黃道婆紡紗;（2）用手拉織布機織布;（3）自制湯婆子;（4）自做自品糯米團子;（5）用錫補鍋、補碗;（6）吹制玻璃小瓶等等。

（六）與廬山、井岡山、景德鎮、婺源、湖南、湖北等省、市、地區建立旅游網絡，建立戰略聯盟，開通“一江兩湖三名樓游”、“南昌-廬山-井岡山七日游”、“南昌-婺源-景德鎮四日游”等，以線路帶動資源開發，實現資源共享、利益共分。

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作者簡介：鄒波（1972–），男，江西蓮花人，江西科技學院學科辦，講師，碩士，研究方向：傳媒經濟與文化產業。