宣傳工作與群眾文化活動契合下路徑構(gòu)建

摘 要：宣傳工作的目的很容易界定，但在具體的手段構(gòu)建和績效評價上則存在短板。這也就導(dǎo)致了諸多宣傳工作流于形式，大量浪費了社會資源。唯有建立起與群眾文化活動相契合的路徑，才能實現(xiàn)宣傳工作的落地效應(yīng)。二者契合下的路徑構(gòu)建包括：確定群眾單元、設(shè)計宣傳內(nèi)容、構(gòu)建契合形式、建立雙向反饋等四個方面。

關(guān)鍵詞：宣傳工作;群眾文化活動;契合;路徑

建立宣傳工作與群眾文化活動之間的契合關(guān)系，不僅是踐行群眾路線的具體表現(xiàn)，也是馬克思主義宣傳觀在當前的具體體現(xiàn)。實踐表明，唯有與群眾文化活動相契合，才能增強宣傳工作的動員能力，也才能使宣傳工作者不被當前的社會環(huán)境所邊緣化。那么如何建立二者的契合關(guān)系呢。筆者認為，這里需要從宣傳工作的目的、手段、結(jié)果等三段式上來進行問題解決。

具體而言，宣傳工作的目的在于傳遞時事政策和社會主義核心價值觀，其手段則依賴于不同的媒介來實施，其結(jié)果應(yīng)能在群眾中引起共鳴。實踐表明，宣傳工作的目的很容易界定，但在具體的手段構(gòu)建和績效評價上則存在短板。這也就導(dǎo)致了諸多宣傳工作流于形式，大量浪費了社會資源。從中也能得出，唯有建立起與群眾文化活動相契合的路徑，才能實現(xiàn)宣傳工作的落地效應(yīng)。

一、二者契合的模式定位

結(jié)合筆者的工作體會，二者契合的模式可定位于以下三個方面：

（一）宣傳工作為主線

宣傳工作具有自身的組織性和意識形態(tài)指導(dǎo)性，而這些都屬于頂層設(shè)計所給予的工作特征。然而，群眾文化活動具有自發(fā)性和自組織性。這就意味著，只有建立起以宣傳工作為主線的契合態(tài)勢，才能確保群眾文化活動沿著積極、向上的軌道前進。

（二）群眾文化活動為載體

宣傳工作受到各級黨委的領(lǐng)導(dǎo)，且宣傳工作起到社會輿論引導(dǎo)的作用。宣傳工作若沒有群眾基礎(chǔ)，則將成為無源之水無本之木。因此，宣傳工作必須與群眾喜聞樂見的形式相結(jié)合，從而群眾文化活動便構(gòu)成了載體。

（三）雙向信息反饋為基礎(chǔ)

我們需要改變宣傳工作的傳統(tǒng)方式，即一味的用教育的方式來面對群眾。這種方式或許在計劃經(jīng)濟時代管用，而在市場經(jīng)濟的今天則難以發(fā)揮實際效果來。為此，需要以雙向信息反饋為基礎(chǔ)。這里應(yīng)著力獲取群眾所反饋的信息，即他們的輿論指向。通過建立起雙向信息反饋，來建立宣傳工作者與群眾之間的良性關(guān)系，并能使得宣傳工作更接地氣。

二、定位驅(qū)動下的路徑構(gòu)建

根據(jù)上文所述并在定位驅(qū)動下，二者契合的路徑可從以下四個方面來構(gòu)建。

（一）確定群眾單元

宣傳工作與群眾文化活動之間形成契合態(tài)勢，首先要選擇群眾單元。不同群眾單元的行為偏好和興趣愛好仍存在著差異。以城鎮(zhèn)社區(qū)群眾為單元來說，他們整體文化水平相對較高，這就決定了宣傳工作的形式。同理，以村社為群眾單元，這里的群眾整體文化水平相對較低，從而這也決定了宣傳工作的形式。

（二）設(shè)計宣傳內(nèi)容

針對不同群眾單元應(yīng)對宣傳內(nèi)容進行區(qū)別對待，即在表達方式上應(yīng)結(jié)合不同群眾單元的偏好和習(xí)慣，以及在內(nèi)容設(shè)計上應(yīng)緊密圍繞著具體群眾單元所關(guān)注的問題。這樣一來，才能避免宣傳工作最終因缺乏地氣而流于形式。以城鎮(zhèn)社區(qū)群眾為例，宣傳內(nèi)容可以為鄰里互助、就業(yè)指導(dǎo)等。對于村社群眾而言，宣傳內(nèi)容可以是婆媳關(guān)系處理、生產(chǎn)互助等。

（三）構(gòu)建契合形式

在以宣傳工作為主線后，這里就需要與群眾文化活動相契合了。筆者認為，這時需要發(fā)揮基層文化工作者的職責，即根據(jù)不同群眾單元的特點和宣傳需要，組織群眾文化團體編排與宣傳主題相關(guān)的小品、歌舞等節(jié)目，在節(jié)目展示的過程中形成寓教于樂的氛圍。

（四）建立雙向反饋

建立雙向反饋包括兩個形式：現(xiàn)場雙向反饋形式，以及宣傳工作開展前的雙向反饋形式。為了確保宣傳工作更能與具體的群眾單元相結(jié)合，這里需要在社區(qū)和村委會的協(xié)助下，來獲得當?shù)氐牡谝皇炙夭模ㄉa(chǎn)和生活領(lǐng)域的材料。

三、工作展望

以下就村社群眾單位的宣傳工作為例，進行工作展望：

展望一：群眾文化活動是當前農(nóng)村加強和創(chuàng)新基層社會管理的重要抓手。開展群眾文化活動能增進村民溝通，提高農(nóng)村社會的組織化程度，促進文明鄉(xiāng)風(fēng)，完善社會治理手段。充分發(fā)揮群眾文化活動在農(nóng)村基層社會管理中的作用，大力推進農(nóng)村群眾文化活動，關(guān)鍵在于準確把握農(nóng)民群眾精神文化生活的新需求、新期待;關(guān)鍵在于打造一支過硬的基層文化人才隊伍;關(guān)鍵在于農(nóng)民群眾是否滿意以及這種滿意的程度。

展望二：農(nóng)村公共文化服務(wù)體系要建設(shè)、完善、順利運行并充分發(fā)揮其職能作用，必須擁有完善的農(nóng)村基層文化建設(shè)基礎(chǔ)，其基礎(chǔ)性工程便是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)工程。主要內(nèi)容包括推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)、抓好“三送”工程、建設(shè)“文化信息資源共享工程”、創(chuàng)建文化服務(wù)運行機制四個方面，同時還必須注意堅持文化站的公益性方向，要明確服務(wù)對象，要處理好建設(shè)與管理的關(guān)系，要抓好管理人員的培訓(xùn)，還要大力組織開展豐富的文化藝術(shù)活動。

四、小結(jié)

本文認為，唯有建立起與群眾文化活動相契合的路徑，才能實現(xiàn)宣傳工作的落地效應(yīng)。那么具體的實現(xiàn)途徑包括：確定群眾單元、設(shè)計宣傳內(nèi)容、構(gòu)建契合形式、建立雙向反饋等四個方面。

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