




入刊理由:人一生常常在不斷奔跑,而奔跑不在于瞬間的爆發(fā),取決于途中的堅持。很多時候,成功就是多堅持一分鐘,只是我們不知道這一分鐘會在什么時候出現(xiàn)。所以,在一切尚未定論之前,不要停下腳步。楊振昆教授就是這樣的人,他是一位純粹的儒商,舉手投足,均發(fā)乎于心,這源于他的血脈;助人付出,不求回報,這源于他的性格;君子之道,憐憫寬厚,這更源于他的心胸。他把自己比喻為馬,用自己一生的精力,不斷學習,不斷超越,為了他人的幸福不斷向前奔跑著。
十月的昆明,秋風徐徐,淺藍的天空中漾著清柔。那一方素白明凈的云朵,仿佛才是昆明之秋的本色。2015年10月20日下午,記者一行如約來到了位于白云路的雅致餐廳。未曾謀面,便已久仰楊振昆教授(以下簡稱楊教授)的大名。在楊振昆教授出席的不同場合,主持人介紹他的頭銜,聽眾常會感到有些云里霧里。一邊是教授、作家;一邊又是廣告人、策劃專家、企業(yè)家,而且在每一個領(lǐng)域他都有耀眼的光環(huán)和精彩的故事。初見楊教授,他那炯炯有神的眼睛里燃燒著熱情,融匯著睿智,流淌著真誠,完全不像一位年過古稀之人。楊教授迎著我們進了包間,閑談之余,給我們分享了他的傳奇經(jīng)歷。
百年樹人 跨界人生
談起楊教授,被譽為“新贏利模式之父”的風馳傳媒集團原董事長李踐這樣評價:“他在學界的地位很高,可以列出一系列令人目眩的頭銜,問及這些頭銜,楊老師總是淡淡一笑:‘那是嚇唬人的,要緊的不是你曾經(jīng)擁有什么,而是你現(xiàn)在在做什么,你未來能走到哪里’。”這番話讓記者頓生敬意,看得出他是一個目標清晰,充滿奮斗活力的人。
在教育領(lǐng)域, 1992年,他便被評為教授,是當時最年輕的教授。他參與主編的多部中國當代文學史,其中由高教出版社出版的面向21世紀的教材,至今還在很多高校使用。他擔任云南大學中文系主任期間,首先主持創(chuàng)收,并用創(chuàng)收所得改善了教師住宿條件和幫助教師出版科研著作。學校領(lǐng)導在會上號召全體老師應(yīng)向中文系學習。他還被聘為國家教委中文學科指導委員會委員,著作和論文也多次獲獎。
在文學領(lǐng)域,他先后出版了《我生在月圓的時分》《紅土地的戀歌》《邊地文學啟示錄》《東南亞華文文學論》《世界華文文學的多元審視》等20余部論著和創(chuàng)作集。他擔任過世界華文文學家協(xié)會副會長、中國新文學學會副會長、昆明作家協(xié)會副主席。
在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域,他應(yīng)自己的研究生李踐邀請加入昆明風馳傳媒集團,出任副總裁,為風馳集團的企業(yè)文化建設(shè)做出了突出的貢獻,并應(yīng)邀在全國工商聯(lián)企業(yè)文化建設(shè)會議上作了專題發(fā)言。在風馳加入李嘉誠旗下TOM集團期間,他和李踐為TOM集團在全國收購了14家公司,組建了TOM戶外傳媒集團,并出任集團副總裁。他先后被評為中國杰出廣告人、中國十大傳媒策劃專家、推動中國戶外廣告發(fā)展的功勛人物。
在企業(yè)管理方面,他被評為“中國優(yōu)秀民營科技企業(yè)家”,并在北京人民大會堂接受全國政協(xié)副主席成思危頒獎。2007年,他以65 歲的高齡辭職創(chuàng)業(yè),整合了16家公司,創(chuàng)建了上海贏城傳媒集團,并以一年半的時間于2009年以“中國戶外媒體集團”的名義在香港主板成功上市,此舉被譽為廣告界的傳奇。
而在70歲從董事長位置上退下來后,他又集中精力從事幸福學的研究。先后出版了《學會選擇、學會放棄》《幸福營造》《建筑幸福學》《女人幸福學》和《女人幸福錦囊》等著作,并應(yīng)邀在學校和社會上進行演講。在云南大學旅游文化學院開設(shè)了“幸福人生”的選修課。在云南大學商旅學院“巾幗圓夢班”為女企業(yè)家講授了“女企業(yè)家的魅力打造”和“成功女性的情感智慧”等課程。為“云南文化大講堂”“春秋十講”“東陸講堂”昆明電臺及一些企業(yè)和政府機構(gòu)做了幸福方面的專題講座。云南省演講協(xié)會授予了他“優(yōu)秀演講嘉賓”證書。“幸福學”的研究和傳播對于推動社會和諧,人民實現(xiàn)幸福發(fā)揮了一定的作用。
與時俱進 開拓創(chuàng)新
楊教授作為云南世界華文文學研究的開拓者,在上世紀初即在云南大學組建了“東南亞文學研究室”,并在云南舉辦了“第七屆世界華文文學大會”,并擔任大會秘書長。為“世界華文文學”的研究積累了廣泛的人脈資源,收集了大量的資料。如今他以73歲的高齡被聘為云南大學世界華文文學與東南亞文學研究中心主任。應(yīng)用他積累的資料和人脈資源開展這一學科的研究工作。2015年5月,他在國家僑辦舉辦的“首屆世界華文文學大會”上被選為中國世界華文文學學會副監(jiān)事長。2015年7月,在廣西南寧舉辦的第16屆國際詩人筆會上,他被“美麗南方·心時代”組委會授予世界華文文學“杰出貢獻獎”。
當記者問及他為什么能夠如魚得水地在行業(yè)間轉(zhuǎn)換。他自嘲地說:“因為我像姜子牙的坐騎‘四不象’。”接著說:“時代需要‘通才’。人生就是體驗,體驗越多,人生就越值得。我主張人生要學會跨界。”
他這樣解釋道:“‘跨界’是一個熱門的詞。比如,馬云不是學電子信息專業(yè)的,卻把‘阿里巴巴’互聯(lián)網(wǎng)做到了全世界第一。在今天“跨界”似乎已成為一種時尚:學科間、產(chǎn)業(yè)間、企業(yè)間的跨界合作成為了一種趨勢。我的經(jīng)歷或許會讓同事、朋友和學生一種啟示,讓他們看給人一旦‘跨界’會產(chǎn)生的優(yōu)勢和發(fā)掘的潛能”。
他告訴記者,現(xiàn)代社會經(jīng)營的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù),而是經(jīng)營人與人的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了世界,人與人的直接的交互作用,產(chǎn)生了許多新的產(chǎn)業(yè),帶來了史無前例的巨大利益。特別在李克強總理提出‘互聯(lián)網(wǎng)+’的形勢下,傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型,不跨界就沒有出路。文科最大的優(yōu)勢就在于研究的是人和人的關(guān)系;研究的是傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的文化現(xiàn)象。‘做事先做人’文化是每個行業(yè)的根基。這便決定了文科跨界的可能,在市場經(jīng)濟中發(fā)揮作用的可能;同時也可以改變社會那種‘窮得象教授,呆得象博士’的看法。
提及他下海的經(jīng)歷時,他笑著對記者說:“有一次學校領(lǐng)導請我吃飯,我略表歉意地說你們在為教育事業(yè)辛勤工作,我卻下海經(jīng)商,真不好意思。他們卻告訴我,你實際上樹起了一面旗幟,在市場經(jīng)濟中證明了我們的教授也是可以有所作為的。”聽后不禁讓人莞爾。
楊教授講到這里,讓記者深深感受到,在云南這樣人才匱乏的地區(qū),如果知識分子、科技人才能夠跨界發(fā)揮作用,對于云南經(jīng)濟的超常發(fā)展必定會有推動作用。于是,我們問起了他跨界的感受。
傳媒轉(zhuǎn)型 尋機“互聯(lián)網(wǎng)+”
當記者問到“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出,對傳統(tǒng)媒體有什么好處時,楊教授告訴記者,過去的傳統(tǒng)媒體很多靠廣告來生存,大多是地產(chǎn)類的廣告,現(xiàn)在地產(chǎn)經(jīng)濟不景氣,在這種情況下,傳媒業(yè)就必須找到新的生存方法,這是一個非常值得思考的問題。過去比較強勢的媒體,廣告量很多,現(xiàn)在卻越來越少了,生存面臨著亟待解決的問題。同樣是戶外廣告,現(xiàn)在很多最好的位置都賣不出去,包括LED大屏幕都是處于虧損狀態(tài)。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)面臨轉(zhuǎn)型和改造,談到轉(zhuǎn)型改造與互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系時,楊教授給我們講了幾個案例。
前不久,楊教授被邀,趕赴石家莊,在一家汽車4S店,楊教授了解情況以后,提出了線上和線下整合營銷,用互聯(lián)網(wǎng)的模式來做汽車行業(yè)的上門服務(wù)。楊教授給200多家汽車行業(yè)的人士做O2O平臺運作的培訓,并提出了線上線下運作的的五點建議,他們一致邀請楊教授作為發(fā)起人并出任名譽董事長。可以看出,楊教授的見識是適應(yīng)時代發(fā)展的,他敏銳的看到了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有可以對接的巨大空間。
另外一個案例則是吳高遠主編的《粉絲經(jīng)濟學》,他給這本書做了 “眾籌”,他采取的方式是買書掃二維碼就可以成為他們的會員,成為會員就可以享受一連串的網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù),以《粉絲經(jīng)濟學》為基礎(chǔ),它在“眾籌”的方式下產(chǎn)生了巨大的裂變。而這本書的成功案列可以應(yīng)用在當今很多產(chǎn)品上。
中國為民教育網(wǎng),創(chuàng)辦人名叫吳志華,這個網(wǎng)站的立足點在于中國教育的差異性,三四線城市和一二線城市的教育資源有很大差異,農(nóng)村的教育就更不用說。如果把中國的優(yōu)秀的教師和他們的教學視頻推到網(wǎng)上,哪怕是山區(qū)的孩子只要能上網(wǎng)就可以得到最優(yōu)秀的教育。這些案例的“眾籌”模式,給刊物的轉(zhuǎn)型很大啟發(fā)。
對于“人人都是自媒體,人人都是廣告人”的時代。楊教授告訴記者,自媒體都會成為眾媒體,例如一個人在微信上擁有上萬或幾十萬的粉絲,自媒體就成為了眾媒體。這也非常契合李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,以及號召的大眾創(chuàng)業(yè)。
河北邢臺縣政府的領(lǐng)導和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的負責人請楊教授咨詢農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,向他請教當?shù)剞r(nóng)業(yè)怎么做“互聯(lián)網(wǎng)+”?楊教授笑著說:“我做過的項目大多是云南文化、娛樂、休閑、養(yǎng)身等方面的策劃。因為云南有山有水,風景優(yōu)美。而邢臺則是一望無邊的平原,更多只有做是農(nóng)副產(chǎn)業(yè)。邢臺正在做的“種菜去”項目,就是根據(jù)城市人想擁有農(nóng)村體驗的樂趣。把上千畝地劃分很多小塊,然后讓城市人來體驗,可以自己種植也可以請人種植,種好的生態(tài)蔬菜也可以供自家享用。這是很好的創(chuàng)新項目。而楊教授看到了項目存在的問題,比如城市人需要各種各樣的蔬菜,而一小塊地不可能滿足他們的需求。因此,楊教授建議種菜體驗區(qū)和生態(tài)種植區(qū)分開,送菜和種菜體驗兩方面分別滿足客戶的需求,這樣就把O2O網(wǎng)上運作的模式用到了農(nóng)業(yè)上。
商海博弈 誰主沉浮
我們問他在這些角色轉(zhuǎn)換中,有沒有遇到跨界的困難時。他稍加思索說:“最大的困難是由一個教授變?yōu)槠髽I(yè)人的心理轉(zhuǎn)變過程。在學校里,教授似乎高高在上,受人尊敬。而在企業(yè)里,客戶則是上帝,你必須放下架子,調(diào)整心態(tài),為客戶、為員工服務(wù)。另外,知識分子有一個共同的特點,那就是清高。好像一談錢就顯得庸俗了一樣。其實,一個企業(yè)如果不產(chǎn)生利潤,一天也活不下去。”
楊教授于1997年出任風馳傳媒副總裁,有些和李踐一起創(chuàng)業(yè)的人都懷疑他能否適應(yīng)這一職位。事實證明,他不僅能夠適應(yīng),而且做得非常好。集團董事長肯定地說,楊教授“超出了他們的期望值”。在企業(yè)上班,楊教授每天按時打卡,從不遲到早退 。一個高級知識分子能夠這樣十幾年如一日如此堅持,真可謂難能可貴。
他告訴記者,要當好先生,必須先當好學生。他在企業(yè)里培訓,不僅自己給大家講課。他也聽李踐的課、聽員工的課,并認真作聽課筆記。特別是風馳創(chuàng)建的“行動成功學”,已經(jīng)使許多人受益。社會上都稱風馳是一所企業(yè)界的“黃埔軍校”,現(xiàn)在已培養(yǎng)了上百個總經(jīng)理。李踐堪稱中國企業(yè)管理類的培訓大師。他在講課中多次講到楊教授對企業(yè)和他本人的幫助。楊教授深知,角色的轉(zhuǎn)換最重要的是學習。一個人只要善于學習就沒有跨不過去的鴻溝。
2011年,楊教授辭職返回昆明,當時正值云南省提倡旅游文化興滇戰(zhàn)略。政府部門及企業(yè)邀他幫助做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃工作。于是,他注冊創(chuàng)立了“楊振昆企業(yè)管理咨詢工作室”,他帶領(lǐng)學校來實習的博士、碩士研究生,曾先后主持或參與了曲靖珠江源文化產(chǎn)業(yè)園的策劃和設(shè)計;云南民族大觀園的創(chuàng)意和設(shè)計;尋甸鳳龍灣創(chuàng)意園區(qū)的策劃創(chuàng)意;西雙版納野象谷礦泉水市場開發(fā);昆明佳達利地產(chǎn)企業(yè)文化及幸福社區(qū)構(gòu)建等。并為浙江城建建設(shè)集團作了全面的企業(yè)文化標志、手冊、管理制度及培訓課件,受到了企業(yè)的好評。然而,他做的多數(shù)項目是無償?shù)模灰獙ι鐣杏茫荚敢鉄o怨無悔地去做。
楊教授做的項目跨度都很大,所講的課也同樣跨度很大。他為云南大學商旅學院講企業(yè)管理和文化建設(shè)的課程,同時也在學校講“幸福人生”“夢想成就未來”等課程。在國際會議上講文學發(fā)展的見解。他告訴記者,面對的項目和課題看似很難,其實只要用心鉆研,一切也都可以迎刃而解。
與市場對接 “經(jīng)營”文學
楊教授負責主持的云南當代文學研究會和云南大學世界華文文學研究室均留下了好的口碑。記者問到他怎么做的。他說,最關(guān)鍵的是要有奉獻精神。閉門寫作可能會出經(jīng)典的作品,但你在領(lǐng)導位置上就要考慮學會如何為社會奉獻。他曾組織作家到瑞麗及路橋集團等地區(qū)和企業(yè)采訪;組織世界華文作家到玉溪地區(qū)及楚雄、大理采風,出版了《玉溪行》《大理行》兩本書,為宣傳這些地區(qū)的品牌做出了貢獻。只有發(fā)現(xiàn)和滿足市場的需求,才能為學會的運作“造血”。從社會效益和經(jīng)濟效益的結(jié)合上推動文學事業(yè)的發(fā)展。
世界華文作家們至今還津津樂道地回憶20年前他主持的第七屆世界華文文學大會,并將其稱之為“空前絕后”的會議。談起這次會議的主辦,楊教授滿懷感恩地說:“會議的成功舉辦應(yīng)該歸功于云南省委宣傳部、省政府辦公廳及各相關(guān)地州的支持,尤其是時任玉溪地委副書記普朝和的鼎力支持。近兩百名代表安排住在撫仙湖畔的筆架山莊,組織了夜游撫仙湖,當游船接近孤山時,禮花綻放,彩燈閃亮。代表一片歡呼。江川縣委政府五套班子在山腳隆重接待代表。峨山的土風舞給大家留下了深刻的印象。經(jīng)澄江、玉溪、楚雄、大理旅游采風,然后在昆明閉幕。行程近1500公里。華文作家在世界各地近50種報刊上發(fā)表文章,宣傳了云南。
縱觀楊教授的傳奇經(jīng)歷,不難發(fā)現(xiàn),他那種認真負責、全力以赴把每件事都做到最好的精神,或許是他成功的一個重要原因吧!
夢想起航 打造幸福
記者很好奇的是,他在李嘉誠先生的TOM戶外傳媒集團出任副總裁,并作為創(chuàng)建者之一,有著很高的地位,不菲的年薪,為什么還要辭職出來創(chuàng)建自己的公司。談到這個問題,楊教授認真地說:“我下決心辭職真正是緣于我的一個夢。夢里我設(shè)想了一個先進的商業(yè)模式。我曾講給李踐聽,他斷然決然地說,‘您不可能成功。既沒有媒體,也沒有團隊。怎么可能把一個公司搞上市。’”而年近65歲的他仍然決定試試,于是他便寫了辭職書。當時TOM戶外傳媒集團董事長極力挽留。但為了夢想,他還是決定辭職了。2007年,他整合了16家戶外廣告公司,組建了上海贏城傳媒集團。自2009年11月,僅一年半的時間贏城集團就在香港主板成功上市。李踐在講“資本模式”時,第一個就分享了贏城傳媒的案例。
聽了楊振昆教授的一番話,記者深受啟迪:真正的夢想不是虛無縹緲的。習近平主席提出的“中國夢”也一定會成為改變中國的力量。
記者問他為什么有了一系列成功后,古稀之年還不停歇,過一過常人含飴弄孫的天倫之樂。是什么使他又投身幸福學的研究?
他打開了送給記者的《幸福營造》一書說:“很多人都這樣問過我,我平常只是簡單地回答,我屬馬,生性就是不斷奔跑的苦命吧。其實,這是涉及到一個人的人生觀、價值觀的問題。不同的人有不同的人生追求,我在研究幸福學的時候,非常贊賞美國哈佛大學泰勒博士對幸福的定義:‘幸福是快樂和意義的結(jié)合’。我把之完善為‘幸福感是快樂感、滿足感和價值感的統(tǒng)一;是在追求目標過程中獲得的喜悅和享受;也是人生追求的最高境界。’因此,別人看著你很辛苦,而你卻甘之如飴。”
選擇可以是多種多樣的,他選擇研究幸福學和他在社會中的經(jīng)歷相聯(lián)系。他說:“幸福是每個人追求的終極目標,也是一個人人都可以講述的詞。幸福似乎是一個不待言的問題。但我在現(xiàn)實生活中,卻常常遇到許多人因種種問題困擾,而處于不幸福的狀態(tài)中。網(wǎng)絡(luò)提供的調(diào)查數(shù)字更使我震撼:
中國國民幸福狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:
央視經(jīng)濟生活大調(diào)查在8萬份調(diào)查中,認為幸福的占44.7%,不幸福的占55.3%。荷蘭伊拉斯謨大學和美國密歇根大學社會研究所對我國國民幸福指數(shù)調(diào)查結(jié)論:現(xiàn)在沒有十年前幸福了(2001年6.60,2011年6.11)
中國的自殺率50年來上升了60%,每年有27.8萬人死于自殺,還有200萬人自殺未遂。
為什么我們的物質(zhì)生活條件比十年前提高了,但幸福指數(shù)卻下降了。這一切促使楊教授思考關(guān)于幸福的問題。習近平主席提出的中國夢本質(zhì)是要實現(xiàn)國家富強、民族復興、人民幸福、社會和諧。最終就是落實到每個中國人都有幸福感。幸福感的實現(xiàn)在于每個人都有實現(xiàn)自己幸福的能力,成為自身幸福的實踐者和家庭及社會幸福的傳播者、構(gòu)建者。”
在2010年就開始對幸福問題進行研究,楊教授并決心在自己的有生之年做一個幸福的傳播者。至今已經(jīng)出版了關(guān)于幸福的五本書即:《幸福營造》《學會選擇、學會放棄》《建筑幸福學》《女人幸福學》《女人幸福錦囊》。楊教授還在研究寫作中的是《社區(qū)幸福學》《企業(yè)幸福學》《老年幸福學》等。他的書大多出版上萬冊,在網(wǎng)絡(luò)和書店銷售。
對于一位不知疲倦,不斷奮斗的老教授,我們在想他的動力來源于哪里呢?
記者曾經(jīng)讀過他在刊物上發(fā)表的一首詩,題為《我屬馬》,便問或許這首詩正是你不斷追求的人生寫照吧!他點頭應(yīng)承,并低聲朗誦起其中的一些詩句:
我屬馬/命運似乎預先注定了性格/我屬于奔騰屬于躁動/我屬于沒有盡頭的跋涉/我屬于無休無止的攀越/我屬于不知疲倦的追求/我的脊梁是無法超越的高度/我的馬蹄能跨過時空的距離/我沒有埋怨 沒有嘆息/唯有嘶鳴 叮咚的脖鈴給我激勵/惟有蹄聲 當沉睡的大地渴望蘇醒/只要能載走高原的愚昧和貧困/我愿承擔時代的重負/我愿忍受鞭笞的痛苦/無怨無悔 始終如一/
在你奔跑的時候,風景在變、你追逐的東西也在改變。學會在奔跑中傾聽自己靈魂的聲音,每一條岔路,每一個山坡與低谷,每一場突如其來的暴風雨,都是鍛煉。有人在奔跑,有人在漫步,而楊教授選擇了跋涉,跨界中的精英,他以安靜的力量穿越茫茫塵世。細數(shù)生活的細枝末節(jié)贈予的懷想,每一縷溫存,每一滴熱淚,每一絲甜蜜,都滲入到了他的生命中化作堅持與等待的力量。采訪結(jié)束,記者的思緒還沉浸在剛才的氛圍中,年過七旬的楊教授那些傳奇的經(jīng)歷讓人心生敬仰,那份永不止步的學習精神更令人深深折服。
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楊振昆,1942年生于昆明。中共黨員。1966年畢業(yè)于云南大學中文系。曾任昆明風馳明星信息產(chǎn)業(yè)(集團)股份有限公司董事、副總裁、香港TOM戶外傳媒集團人力資源及行政副總裁。早期擔任云南大學中文系主任、教授、碩士導師。
他先后出版了《幸福營造》《學會選擇、學會放棄》《中國當代文學發(fā)展史》《世界華文文學的多元審視》《東南亞華文文學論》《邊地文學啟示錄》《紅土地的戀歌》《我生在月圓時分》等近二十部著作。
在教育領(lǐng)域,他曾任國家教委中文學科指導委員會委員;云南省教育廳高級職稱評審委員會中文學科組副組長。在文學領(lǐng)域,他先后任云南省當代文學研究會會長、昆明作家協(xié)會副主席、中國新文學學會副會長、世界華文文學家協(xié)會副會長。在企業(yè)領(lǐng)域,他先后被評為中國優(yōu)秀民營企業(yè)家、中國杰出廣告人、推動中國戶外廣告發(fā)展的功勛人物、中國十大傳媒策劃專家。并被推選為世界儒商聯(lián)合會理事。
他身兼教授、作家、企業(yè)家和廣告人的多種身份。他豐富的人生經(jīng)歷,使得他有敏銳的觀察力,睿智的思維能力,從而真切的體驗和精準的表達。近年來他潛心于幸福學的研究,其成果產(chǎn)生了廣泛的影響。他應(yīng)邀在全國幸福論壇、企業(yè)論壇、廣告論壇進行演講;并在大學研究生和大學本科班開設(shè)相關(guān)課程。他先后被邀請到香港中文大學、臺灣中山大學講學。英國劍橋大學世界名人大辭典和美國ABI傳記中心收錄了他的傳記并頒發(fā)了證書。