文字圖形化在平面設計中的有效應用芻議

摘要 文字圖形化作為視覺設計的主要元素在平面設計中占據著極大的比例。圖形化文字是從構成的角度對文字進行藝術設計加工，使之以圖形身份呈現成為具有信息傳遞功能的圖形，既能夠豐富圖形的表現形式，又能夠以點線面方式完成“有意義的圖形元素”，使文字具有速效性、可視性和可讀性的特征。本文在分析文字圖形化的意義的基礎上，對文字圖形化在平面設計中的表現手法以及文字圖形化在平面設計中的具體應用進行了探討。

關鍵詞：文字圖形化 平面設計 表現手法 應用

文字作為視覺傳達設計的重要組成部分是人類交流溝通、傳遞信息、傳承歷史和傳達情感的重要媒介，在當今圖形化設計中起著舉足輕重的作用。從視覺傳達角度看，文字是在原始圖形的基礎上演化而來的，其本身就具有圖形之美。文字圖形化并非簡單地將文字整體用圖形的形式表現出來，而是從構成的角度對文字進行藝術設計加工，使之以圖形身份呈現成為具有信息傳遞功能的圖形，與一般的印刷文字相比，圖形化文字既能夠豐富圖形的表現形式，又能夠以點線面方式完成“有意義的圖形元素”，使文字具有速效性、可視性和可讀性的特征。

一 文字圖形化在平面設計中的意義

1 增強平面設計信息傳遞的準確性。在藝術創作過程中，同樣的作品對于不同的人來說不僅體現出不同的涵義，而且還能喚起人們不同的情感體驗，也就是說，藝術作品在與目標人群互動過程中會經歷“再創造”過程，從而與目標人群建立起相應的對應關系。在平面設計中運用文字圖形化，必須在創意階段把握好文字本身的內涵和可讀性，力求受眾在最短的時間內準確提煉有效信息。平面設計的宗旨是保證視覺信息的準確傳播。文字的基本功能是傳遞信息，文字圖形化作為文字符號與圖形結合的語言工具不僅能夠將概念性的語言轉換成視覺圖形語言，強化文字符號原有的傳遞信息和閱讀功能，而且還能使文字成為更具沖擊力和生命力的視覺語言，滿足受眾的視覺審美功能。視覺設計是以視覺認知語言傳遞信息、溝通信息發布者與受眾的過程，因此，在平面設計中運用文字圖形化時，為增強設計信息傳遞的準確性，就必須放棄直接的欲望符號，將豐富的意義與多樣化形式組織在統一的結構中。

2 豐富平面設計的表現性。優秀的設計作品必須表現某種形式或精神。文字本身就具有圖形之美，具有獨特的形式美，對文字原本的形式美進行有目的地藝術設計加工，能使其圖形的視覺表現性更具有創意。圖形創意是通過對文字原本的圖形特點進行主觀性“創造”，從而賦予文字和圖形新的意境、更深層的內涵和視覺心理。視覺式樣本身產生的力的大小是視覺表現性的基礎，文字圖形化表現的主題豐富多樣，而文字圖形化創意強調的是通過對文字的設計使事物具有足夠的識別性和個性，這就要求人們在進行文字圖形化創意時，既要根據文字自身的規律和文字圖形化表現主題進行創造性重構，又要保證形式、風格與主題內涵相一致，保證文字圖形化創意和其視覺形式表現在準確傳遞視覺信息的基礎上，更容易被受眾接受。

3 突出平面設計的典型性。為增強信息傳遞的準確性和有效性，文字圖形化必須塑造出符合受眾認知心理的清晰的、易辨識的、典型的視覺形態。設計的典型性是設計對象顯示自身特征、增強其歸屬性的顯著特征，而設計中形象的典型性離不開文字圖形的獨特面貌，典型形象的文字圖形設計必須以文字自身的形態為基礎，可以說，文字就是圖形，圖形就是文字。漢字作為文字種類之一，其形象就具有視覺典型性。漢字形態的衍化經歷了從具象到抽象的漫長演變歷程，但在演進過程中，由于漢字形態的相對固化和穩定使得抽象化的文字符號依然能得到人們的共識。任何平面設計都有具體內涵，漢字設計的風格與形式不僅要服務于設計主題蘊含的主客觀要素，還要與設計主題的基本內容和構想意圖相吻合，這樣才能找到有效傳遞這些典型信息的途徑。

二 文字圖形化在平面設計中的表現手法

1 疊加與重構法。疊加法就是通過文字、圖形或文字筆畫的相互疊加來增加設計的內涵與意念，增強圖形的空間感，突出設計強烈的空間感、跳躍性和通透性，實現了透明、純潔和清晰的視覺效果。疊加法是設計中最活躍、最注目的元素，也是平面設計中使用最為廣泛的一種設計手法。一般來說，疊加手法雖能營造獨特的視覺效果，但卻較為影響閱讀效果，因此，在設計中，使用疊加手法的目的不是為了追求閱讀效果，而是為增強畫面的藝術感染力而刻意營造的一種強烈的現代感和特殊的視覺效果。如由不同色彩、不同形態的“m”疊加起來的作品，表現出很強的立體感、空間感和節奏感。

重構法是指將文字或圖形完整的形象分解、打散并根據設計需要重新組合以尋求新的設計生命的一種藝術表現手法，重構法具有極強的時代性和視覺效果。如日本設計師田中一光設計的植字公司招貼，以散點式手法將漢字分解后重新組合，既營造出一種視覺空間感，又表現出強烈的現代感。

2 替換與組合法。替換法是根據文字的內容在文字元素中加入其它的不同的圖形元素或以某一形象替換文字的局部，以凸顯文字的內涵，增強畫面的藝術感染力。作為世界上體系最完整、結構最嚴謹的象形文字，漢字不僅能帶給人強烈的視覺沖擊，而且還能豐富平面設計手法。以漢字做設計元素不僅能塑造出形象生動、內涵豐富的視覺效果，而且還能增加字意表達的趣味性。如利用漢字的表意性設計的奧運會招貼，將文字與具象圖形相結合，形象生動、意義直觀，既能引起受眾的注意，又能達到很好的視覺沖擊效果。

組合法主要包括以圖組字、以字組圖和字置圖中三種。以圖組字是指以圖畫或圖形完全替代筆畫的文字，具象圖形與抽象文字相結合的以圖組字遠遠超越了文字本身的簡單含義，簡潔明了的畫面瞬間凸顯了畫面主題，視覺效果震撼。在我國民間剪紙、陶瓷和磚雕等藝術中，人們常將詞義在現實狀態下的自然形象融入到文字筆畫中增強文字的表現力，形成了許多富有裝飾風格的圖畫字。由文字組合成自然物象的圖形字，遠看是圖形，近看是文字，文字與圖像相互說明極富趣味性，如一家名為“CAVIAR BAR”的酒吧將名稱的英文字母組合后，形成了一幅極具裝飾性的魚的圖形形象。將文字與圖形相結合是平面設計中常用的手法，與以字組圖和以圖組字相比，字置圖中的設計創意形式略顯薄弱，但通過文字大小、疏密、明暗變化排列在圖形中不僅能豐富畫面的視覺效果，而且還能增強圖形的裝飾性。如一則鞋子廣告將英文“sale”置于腳圖形上，造型生動直觀。

3 手寫與電腦技法。手寫技法是文字圖形化的重要表現手法之一，是指將用書寫工具書寫的文字運用到設計中。手寫文字氣韻生動、意隨筆行，具有強烈的動感。獨具形式美的漢字與歷史悠久的中國書法為文字圖形化提供了獨特的創意空間。從視覺形態看，書法具有強烈的圖形性，流動的線條、蒼勁的氣勢、獨特的意蘊使得創造性運用書法成為許多設計家向往和追求的目標，許多優秀的設計師從中國傳統的書法藝術中借鑒和汲取精華，創造出許多文化性較強、極具親和力和感染力的設計作品。

數字化時代，文字設計、字體變化可以通過一些電腦軟件快捷、方便地完成，如利用Photoshop濾鏡制作出來的特殊效果、利用3DMAX制作的馬賽克圖形化文字等，立體感極強、動感十足，這種效果是手繪技法所不能比擬的，電腦軟件在平面設計中的運用為字體設計的快捷和規范提供了強大的支持。

三 文字圖形化在平面設計中的具體應用

1 文字圖形化在標志設計中的應用。標志作為一種圖形傳播符號和識別性符號標記，同文字一樣都是由原始符號發展而來的，它以精煉的形象、單純簡潔的形式來傳達高度概括性和凝練化的信息。標志設計其實就是一種具有自身設計規律的圖形設計。以文字圖形化來表現的文字標志既具有語言特征，又具有語音形式，將抽象與具象、形與意完美融合，形成了強烈的視覺沖擊和心理沖擊，能給人留下深刻的印象。當前，世界許多知名企業多以英文字母或單詞做標志，如可口可樂公司充滿韻律感的“Coca-Cola”標志，在中國可能有些消費者很難辨認其文字，但看到這個圖形就能很快認出是可口可樂品牌，在這里，人們識別的不是文字而是其圖形。一個漢字就是一個圖形，漢字本身就是美的構成圖形，以漢字圖形化設計的標志不僅形體簡潔、結構豐富，而且還極富文化內涵和個性。如香港設計大師靳埭強設計的中國銀行標志是漢字圖形化設計的典范作品。從外觀上，標志以古代貨比銅錢形狀來代表銀行業，“中”既可以理解為中國，也可以看做是算盤上下撥動的算珠，外圓象征中國銀行立足中國、面向世界的現代化服務理念，簡潔的造型、寓意清晰、耐人尋味。文字圖形化將文字與圖形結合，造型多變、寓意豐富，因而在標志設計中有著廣泛的應用。

2 文字圖形化在招貼設計中的應用。招貼也稱海報，是以文字與圖形相結合準確傳遞信息的信息傳播媒介。在招貼設計中，文字是信息傳遞的主要載體，將文字進行圖形化處理不僅能充分發揮文字潛在的功能，而且還能體現出設計的藝術性與娛樂性，增強作品的視覺沖擊力和藝術表現力。以文字為主題的招貼設計每一個文字有自己的含義，將這些文字看作圖形可以利用文字的疏密、大小、穿插構成畫面，如拉丁美洲歌德學院設計的招貼全部由德語字母構成，看似隨意排列的字母連起來卻是德國大詩人歌德的名字，作品輕松、愉快的情感表現得極為強烈。以筆畫和字母為構造元素進行富有意象性的創意設計也具有強烈的藝術感染力。如在《水是生命》招貼設計中，設計者不僅用魚的圖形替代文字“SOS”，增強了畫面的動感，而且還用典型的水墨畫技法來表現魚的形象，凸顯了作品的東方情調和韻律。

3 文字圖形化在網頁設計中的應用。在數字化、信息化和圖像化的今天，先進的網絡技術為文字圖形化的創意表現提供了更廣闊的空間。現代平面設計除了以傳統紙張作為主要表現載體外，電腦也成為傳播文字圖形化的不可缺少的新藝術載體。在網頁設計中，設計人員常圍繞網頁的特色配合Photoshop、Flash等多種軟件對文字圖形化進行設計，突出文字圖形化的美化作用和深厚的文化底蘊，從而使網頁版面更加豐富多彩。如全球馳名搜索引擎公司“Google”每逢節日或重要的日子都會在原始標志的基礎上推出一系列有趣的圖形化標志。2015年國際勞動節，谷歌設計人員以卷尺、扳手、直尺、手套等勞動工具圖形來替換字母“Google”，簡潔生動、直觀明了。

隨著人們審美水平的不斷提高，具有時效性、可視性和可讀性的圖形化文字不僅確保了信息傳遞的準確性、增強了設計的視覺效果，而且還以強烈的形式美感和視覺傳達優勢強化了設計的內涵和意念，滿足了人們的設計審美心理。因而，以文字為載體傳播內容和思想的文字圖形化已成為現代平面設計發展的必然趨勢。

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[4] 祁悅、祁昊：《文字圖形化設計的視覺藝術心理分析》，《現代交際》，2010年第10期。

（趙永立，河南職業技術學院講師）