綠色生態設計在包裝設計中的應用

摘要 近幾年，隨著經濟社會的發展，綠色生態包裝設計也迅速發展，逐漸成為國民一大基礎性行業。包裝設計是現代企業發展的重要組成部分，必須有正確的包裝理念加以約束。在目前環境問題日益嚴峻的情勢下，低碳環保經濟發展模式被人們普遍接受，綠色包裝逐漸走進人們的生活。綠色包裝設計也要順應時代發展趨勢，重視綠色生態設計。本文主要從綠色生態設計的角度分析現代包裝設計中綠色生態理念的應用。

關鍵詞：綠色生態設計 現代物流 包裝設計

在經濟發展過程中，包裝處于開始階段，現代經濟包裝企業觀念形成以前，包裝是生產的終點，所以包裝設計往往是從生產總結角度出發，不能滿足流通的要求。而現代物流形成以后，包裝成為物流的開端，它與運輸、保管、搬運等有著密切的關聯性。在包裝設計發展過程中，以綠色生態設計的理念實施包裝設計能夠有效降低企業成本，促進社會可持續發展。

一 綠色生態包裝設計的意義

現代企業發展對產品的包裝設計比較看重，綠色、環保、經濟實惠的產品包裝較好地完善物流體系，促進企業的進一步發展。從環保方面來看，具有較好的環保價值；從經濟方面來看，具有較高的經濟價值；所以說，綠色包裝具有較高的經濟價值和社會價值。包裝設計要積極提倡綠色生態包裝技術的應用，在物流行業積極構建綠色包裝體系。綠色包裝觀念是目前全社會比較關注的一種在生態理念下實施的包裝設計形式，而這種綠色包裝設計模式是目前包裝企業的重要組成部分，這種理念不僅為綠色物流服務，而且具有較深的人文意義。比如，產品包裝不僅僅要滿足物流運輸過程中便捷、高效以及不易受損等要求，而且還要具備實用、美觀、節省材料等要求。現代社會的發展促進包裝和綠色環保的融合，發展現代企業是經濟發展的大趨勢，是國民經濟可持續發展的需求，符合循環經濟發展要求，成為未來包裝企業的主要發展模式。

二 綠色生態設計在包裝設計中應用中需要注意的問題

1 綠色生態包裝意識淡薄

現階段人們環保意識雖然逐漸增強，但是綠色生態包裝意識不是很高，導致相關企業在發展的過程中也很難將綠色環保意識完全應用于包裝設計中。這種思想觀念上的滯后，使綠色包裝發展受到一定的障礙。我國由于長期受封建社會影響，思想比較保守，消費觀念比較落后，很多人對綠色消費和綠色包裝不是很了解。很多人認為綠色包裝僅僅是使用可降解的包裝材料實施的包裝，對包裝中產生的環境污染沒有太在意，有些企業在經營的過程中也不在意包裝材料的回收再利用，認為綠色包裝和自己沒有太大關系，導致綠色包裝應用和普及率并不高，造成社會上仍然有較嚴重的環境污染。

2 綠色生態包裝法律法規不健全

現代社會發展中可持續發展理念已經成為各國在經濟發展過程中普遍關注的話題，是一種全球性環境問題，世界各國都比較重視可持續發展的實施，紛紛在本國制定有關可持續發展的法律、法規，以便用這些法規來約束物流企業包裝業的發展，如德國制定的關于包裝廢棄物回收再利用的法規中，規定包裝材料分類處理，實施回收再利用的要求；由于我國綠色規模化發展模式剛剛起步，所以在綠色包裝設計方面的法律、法規的構建還不夠完善，到目前為止還沒有一部比較明確的法律、法規對企業綠色環保設計有嚴格的規定和有效的規范管理，這方面的法律建設不夠健全，需要借鑒國外先進的經驗積極進行自我發展。

3 綠色包裝技術滯后

綠色包裝成本一般比較高，而我國很多物流企業規模比較小，技術力量薄弱、綠色環保包裝設計方面的人才也比較少，資金、技術以及人才等限制了綠色包裝技術的發展。綠色包裝設計技術的落后使得其在企業之中的應用受到較大限制，由于設計技術和設計能力不足，導致包裝質量低劣，不能滿足市場要求。

4 綠色包裝產業規模未形成

在現代企業發展中，有關包裝設計方面的工作均是經一些小規模的包裝企業完成，綠色包裝還沒有形成產業規模，在發展過程中很難滿足物流企業對綠色包裝的需求。綠色包裝發展結構不統一，比如包裝材料管理和應用不統一，同時在設計的過程中也沒有考慮好對可回收產品的進一步處理，材料的分類與循環再利用效率并不高，導致包裝生產過程中產生很多的包裝垃圾，加劇環境污染。綠色包裝生產企業規模較小，對綠色包裝的投資自然不高，發展過程中很難形成一定的生產規模，因此就降低了綠色包裝設計的生產效率。

三 綠色生態理念在現代包裝設計中具體應用策略

1 提高行業綠色生態包裝設計意識

現代社會發展迅速，在發展的過程中要加強對綠色包裝理念的宣傳與執行。政府相關部門也應該積極宣傳綠色環保意識的包裝設計，比如可以邀請綠色環保包裝方面的專業人士對相關人員進行培訓，通過講座或訪談的形式提高相關人員對綠色環保包裝的認識。通過教育培訓的方式使物流工作人員充分認識到綠色包裝對企業發展的重要意義和對環境保護的意義，使綠色包裝理念深入到每一位工作人員的內心，從而促進企業綠色包裝的發。同時對綠色生態包裝進行積極的宣傳，倡導消費者綠色消費，帶動相關行業綠色包裝設計的發展，另外，消費過程中堅決拒絕過度包裝，積極推行綠色環保包裝的發展。

2 完善綠色環保包裝相關法律法規

包裝企業發展規模不斷擴大，包裝企業包裝對環境的影響也越來越大，所以國家相關部門要重視包裝方面法律法規建設，不斷完善法律、法規體系，保障企業包裝行業的可持續發展。在法律法規的建設方面，我國可以借鑒國外的成功經驗，并根據我國國情定位企業包裝設計發展特點，并以此進行法律、法規的制定。政府、環保部門應該相互配合，制定有利于企業包裝設計行業綠色環保設計方面的法規需求，規范綠色包裝設計發展行為，并給予企業綠色包裝以政策上的支持和傾斜，積極促進其發展。

3 綠色包裝技術的提高

企業在發展過程中要加大對包裝的資金和技術投入。如國家可聘請有資質的教授和專業技術人員進行綠色包裝設計研究工作，促進綠色包裝技術的提高。此外，還應該積極借鑒國外先進技術形式和成熟的發展經驗，結合我國實際發展情況進行技術改造和應用，使我國包裝技術得到較大的改善和發展，并使改善后的綠色包裝技術能夠快速適應市場，提高使用率，以便推動我國相關企業包裝技術不斷向綠色、環保方面發展。

4 綠色包裝結構模式優化用戶完善

企業在發展過程中實施綠色包裝設計時要注意規模發展，首先政府和相關部門要積極加大對企業包裝業資金投入，在政策上大力支持綠色包裝設計，同時積極宣傳環保、可持續發展的理念，促進全社會人員積極參與到綠色包裝的設計和應用中；設計材料可以選擇污染小、可再生的原材料進行設計、制造，以便能夠實現降低綠色包裝生產成本的作用，擴大企業綠色包裝的發展范圍，使綠色包裝在物流行業中不斷普及發展，實現其規模化發展形式，改變傳統的企業包裝結構模式，為綠色環保包裝技術的應用奠定基礎。

四 實例分析

1 綠色包裝設計圖形設計分析

綠色包裝設計強調包裝設計的藝術感和美感的體現，其中圖像設計在包裝設計中具有重要的位置，這種包裝設計體現一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設計主要有三種表現形式，其一是具象圖形：這種表現形式主要是以自然形態進行圖案的設計塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺上呈現一種真實、可靠、感染力強的視覺效果，從而激發消費者購買欲望；其次是抽象圖形：這種表現形式主要是幾何元素點、線、面圖形，消費者產生聯想，比如麥當勞的圖形設計，簡潔明快，能夠給消費者留有深刻印象。再次是寓意圖形：這種表現形式主要是利用抽象圖形展現包裝的藝術理念。這種包裝設計在商品中融入民族、地域特征，給人們產生一種意象感，比如我國龍、鳳圖案等，從而給消費者帶來較大的沖擊力。

2 綠色包裝設計中的色彩設計分析

設計是一個與人的需求緊密相連的學科，同時也是為人們服務的一種學科，所以在綠色包裝設計過程中首先要體現“以人為本”的設計理念，包裝色彩的設計要充分體現人文主義思想，注重滿足消費者的審美要求，包裝設計出的產品能夠給消費者一種輕松、愉悅之情。從這方面進行包裝設計分析，企業在進行包裝設計的過程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設計不能僅僅為了追求強烈的視覺效果而進行色彩設計，否則容易使消費者產生視覺疲勞，違背綠色設計理念。綠色包裝色彩設計在色彩設計方面本著創新理念標新立異，從不同方面提煉色彩，同時注意色彩的的合理搭配。比如，小米手機的包裝設計以土黃色為主，這種色彩設計主張原色設計：小米的外包裝——原木色為主要基調，給人一種柔和、朦朧、多變的感覺，起到調和、緩沖的效果，體現小米企業獨特的發展特點，這種個性鮮明的色彩設計，在包裝設計中應用前景比較廣闊，效果比較好。

3 綠色包裝設計中的文字結構設計

綠色包裝設計中文字的應用設計也比較重要，包裝設計應該注重文字與圖案的包裝設計，很多成功的包裝都是圖文并茂，單一的文字或者圖案顯得比較單調，在市場競爭中并不能起到較好的效果，藝術價值也比較低，不符合綠色包裝理念要求；而且文字應用于包裝設計中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設計中，文字一般和圖形結合運用，其中文字結構造型在設計的過程中要符合綠色包裝設計中的藝術價值觀念，充分表現出包裝的優美、和諧感，將文字美感呈現在大眾面前，要具有明顯的藝術特征。另外，文字設計構成中除了要給予藝術美感之外，還要注重其文字內在含義，使文字設計能夠起到較好的品牌效應。比如，“青鳥鞋油”的文字設計將“鳥”字設計得比較像“島”，以致很多人認為是“青島鞋油”，這種文字設計利用藝術誤導的手法使消費者產生視覺誤區，不利于個性品牌的樹立，所以，文字設計要特別注意其外形藝術結構和內在含義的設計。

五 結語

總之，在現代社會下，企業包裝設計要積極響應綠色環保理念，以綠色包裝設計理念為基礎，盡可能提高包裝物的重復使用率，減少廢棄包裝物燃燒對環境產生污染，盡可能地對包裝廢棄物進行循環再利用。加強法制建設，提高技術研發能力，利用可降解塑料進行包裝設計，最大限度地減少經濟發展中企業產品包裝對環境的影響，促進社會的可持續發展。

注：本文系河南省科技廳軟科學計劃項目《鄭州航空港經濟綜合實驗區綠色物流包裝設計應用研究》，編號：142400410803；鄭州航空工業管理學院青年科研基金項目《鄭州航空港區的工業旅游產品設計與研究》，編號：2013141002。

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（杜珊，鄭州航空工業管理學院藝術設計學院講師）