包裝設計藝術中回紋文化內涵與造型特征研究

摘要 包裝藝術設計中的回紋裝飾設計元素，是源于古代青銅器以及陶器上的云雷紋逐步演變而來。它是從幾何形象中汲取造型靈感而出現的一種轉折抽象的造型紋樣。其造型特征是以方形回轉紋理、以平穩嚴謹的形式感與幾何單元的不同方向回字形態連接，延展著人們對于傳統精神中“富貴不斷，福祿延綿”之文化寓意。尤其在包裝設計中邊飾中的應用，更體現了一種古樸、典雅莊重的民族風格，展示出較富于文化底蘊的設計內涵。在今天的包裝設計中，對于回紋特征的梳理及內涵研究，具有較高的時代意義與價值。

關鍵詞：包裝設計藝術 回紋造型 創新性 研究

一 裝飾回紋造型的構成及文化內涵

1 裝飾回紋造型的構成及文化內涵

回紋造型，是裝飾設計中具有傳統思想內涵的一種紋樣元素，它淵源于古代青銅器物上的云雷紋，雷紋盛行于商中晚期。回紋紋樣，因多呈現為方形轉折形態的紋里造勢，其造型類似漢字中“回”字的轉折迂回，并且具有回字內外筆畫之間的連接，故而體現的是國人的一種處事迂回、內斂的人文特征?；丶y在民間盛行且一直具有 “富貴不斷頭”的內涵象征。裝飾回紋造型應用，可追溯到半坡遺址時期的半坡型陶器上，均發現短線轉折環繞形成的回字形花紋，是比較初級的審美形態，已表達了當時人們的思想情感及對富足的生活追求及延續不斷的愿望。回紋作為傳統裝飾紋樣的一種形態，體現出的是一種“古樸稚拙”的美學觀念及深厚的民族文化情結。

2 裝飾回紋造型在結構形式的審美法則

視覺的審美一直是設計不變的法則。一個高品質設計體現的不僅是二維圖像與平面要素之間的構成，更重要的是設計文化及內涵的體現。其中設計所產生的精神文化，是由人們通過藝術實踐和意識活動長期融合而出的一種價值觀念、道德觀念、思維方式等。審美意識在設計文化中的體現則更為重要，它直接反映了人們在購買、使用產品過程中的認知需求以及判斷的標準。在一般傳統紋樣設計中，都存在著設計基本的審美形式與法則，因為它以元素符號的重新構成與組織，然后再賦予它各種變化圖形造勢及變化，才使設計作品呈現充滿時代美感及審美特征。

（1）裝飾圖案設計中的變化與統一原則

變化與統一原則是設計最常見的構成法。它是構成設計的最基本單位及元素的構成框架，有了設計法則作為設計構圖依據，就可以在設計中不斷的創新及變化，這是在裝飾設計的造型規律。例如：回紋紋樣一般情況下有一正、一反，或者加法、減法等幾個方向的形態方折轉，為一個回旋紋樣基本單位，它的變化是一種對比變化中統一的關系。由于回紋的反復重復排列形成較強的視覺元素秩序而產生統一感，所以在排列中線條的寬窄變化都是可變因素，在紋樣細節變化中求設計大格局的審美與統一。如：在馬家窯遺址的陶罐上就顯示出回型紋理，表現出比較清晰的二方連續構成規則，陶罐在視覺上樸實生動的線條交叉排列，以統一而細部的變化，寄托了人們對“富貴不斷頭”的寓意追求與生活理想。

（2）設計中節奏與韻律審美法則的重要特征

節奏與韻律，似乎與音樂有密不可分的關系。每一個音符的優美節奏與韻律都是在表達樂曲的美感與意境，在設計中更是如此。運用這些和諧的節奏與韻律審美規則，使設計作品上呈現出如流動、跳躍的音符節奏一樣的四絕美感。當設計作品運用極高的審美秩序元素體現主題時，就會立刻吸引捕捉到受眾的眼球及購買欲望，視覺上引發關注后才會引導受眾青睞，而完成促進銷售的目標。如傳統的白酒包裝設計，封面設計上采用回紋造型元素作為裝飾底紋，把回紋元素進行重整與再創造，會使包裝產品呈現另一種設計風格，體現出高貴典雅的民族產品文化形象，因此，讓消費者產生信賴感及購買需求愿望。這就是設計中合理利用造型元素的功能與審美的作用。

二 回紋造型的比例與面積的控制調和

1 對于單個裝飾元素的整合與變化

設計必須結合時代特點，需引入各種文化元素與創新設計。這時，對于設計元素配置面積的主次輕重關系把握就顯得十分關鍵。設計一般構圖均需要重心平穩、一個圖案造型的組織排列，無論是元素的骨骼旋轉或者發射形式，當元素在構圖中配置的面積合理，畫面結構的重心就格外平穩與舒展，對整體構圖把握的平衡性是十分必要的。如：運用回紋圖形元素，將元素整體與局部之間進行整合與重構，可將元素的局部拉長、加寬或壓扁等處理，圖案則會呈現出多變、抖動及錯位等特點。如把錯位或者抖動的回紋延長或者加寬，再次排列，在視覺上就會出現大面積平鋪底紋的裝飾效果?；丶y底紋適合作包裝結構內襯以及裝飾材料，是一種美感很強的裝飾紋理。任何一種藝術作品的構成與審美，如按照以人為本的原則作為設計標準，滿足人們心理及審美需求的問題，就可迎刃而解。

2 連續紋理的視覺審美特征

回紋在織錦中經常以四方連續形式出現，俗稱“回回紋”或“回回錦”。古文字學家曾說：“回字字形，似乎源自于自然形態水在流動時所產生的旋渦形審美特征”。因而，從“回”字的圖案結構來看，似乎以自然界中水的旋渦形態構成相一致，呈現一種向心轉折框架或者回旋轉折的框架結構模式。在視覺上易產生極強的審美紋理動感，是一種具有活力、具有擴張感的紋理構成。當回紋圖案以“二方連續”形態出現時，視覺上可呈現出整齊、統一而極賦予裝飾性的審美效果?；丶y常被用于包裝設計中作邊緣裝飾或作封面底紋，可襯托主題圖形及品牌文字。體現厚重高貴的傳統文化審美氣息，體現出卓越的產品品牌價值。

三 回紋紋理的造型類型結構及特征分析

回紋造型，是典型幾何造型抽象出來的傳統紋樣代表之一。因它外形結構上的規則有序、富于理性的橫豎轉折，給設計紋樣藝術史添上了精致莊重的一筆色彩。回紋紋理的造型特征，在圖案類型劃分上主要有以下四種形式。

1 方形單體回紋的特征

在傳統紋樣的造型特征里，最具有典型代表的紋樣就是方形回紋單體結構，是回紋構成樣式中極其普遍、使用率很高的一種紋理樣式之一，也是回紋元素中結構特別嚴謹的一種形式體現。這種類型的回紋特征，呈現出方“回字”符號形態轉折的造型單體，線條通過一個點開始，以簡潔利落的橫豎回轉線向外延伸所形成的這種紋理結構，然后再把這樣單獨的結構元素，進行間斷式的二方連續或四方連續的秩序化排列，以此向外延伸出去，可營造出回紋元素的連續循環、衍生回轉的元素活力。用這種單體的方形回紋形式，可以營造出設計元素的不斷連續、猶如空間般有節奏的韻律一般的視覺沖擊力。這種回紋，從馬家窯陶瓷上開始出現，后來廣泛地應用在各種陶瓷器物與今天的包裝設計上。方形單體的回紋特征，在不同時代的器物及端硯上也經常出現，深受文人墨客的重視與青睞。

2 減筆形組合回紋特征

減筆形組合回紋，是指轉折的回紋造型筆畫的減少特征，是在整體方式上主要是體現在回字轉折圈數上的減少。減少筆畫后回紋提煉得更加簡潔、生動，一般大多應用在春秋戰國時期的玉器上面，玉器的圓周上，運用回紋的彎曲與回轉，突出了玉器的圓潤生動與貴重質感。這種減筆型的回紋特征，以它造型上減少回環狀轉折的圈數為主，使得紋樣突破了從前的密集而收縮偶，變得簡約、規則，使回紋的紋樣整體感覺，更加傾向于樸拙的自然美感。另外，這種紋樣的造型，可以完整地看到回紋的原始構成，由開始的線條起端轉折，由一個單體基本元素變成了由兩個單體合成新的新組合紋理形態，這種減少筆畫的紋理形態，視覺上給人以簡潔、貴重的器物文化感，使紋樣的回紋延續了簡潔、整齊的精煉風格。

3 正反的“∽”形回紋特征

回紋正反方向的“∽”型構成，可以說是回紋紋樣構成中最精彩的一筆，也是被運用得較為廣泛的一種。將回字減筆組合型單體回紋， 進行反向后便形成“∽”型樣式，正、反方向的“∽”型回紋組織，把減筆型的方式向多樣化進行轉變?？梢?，在減筆組合型基礎上，只是設計一個“∽”形結構的稍微變化，卻立刻使紋樣風格從莊嚴、古樸的現象變化成了活潑、流暢的靈動之感?！啊住毙突丶y大多出現在明、清兩代的玉器以及瓷器上。在今天包裝設計中，多用于包裝正面的紋飾上，體現傳統著名品牌的價值與深厚的文化底蘊。

4 一筆連環形的回紋特征

在回紋造型元素中，一筆連環型回紋形態，它的造型與其他三種類型的回紋有很大不同。這種紋理的特征，是以一條線條不間斷的延續而不停頓、一氣呵成的轉折回字形態，紋理中富含了民間傳統認知中的“富貴不斷頭”內涵；一筆連環型回紋的線條，以粗細的整體一致及規整嚴謹的形態，給人產生一種以富貴延續、循環往復、連綿不絕的裝飾感受以及生生不息的精神特征。它的構成由一條齊整的線條進行反復不斷的轉折，使得線條營造出一種空間動態，使元素感更加靈動、流暢。這種類型的回紋應用，從明朝永樂年間就開始出現，并且一直延續到清末。如今，在包裝中也大量使用此紋理作為邊飾，提高了產品厚重的文化底蘊及品牌氣質。

四 回紋在包裝設計中的創新應用及研究

1 回紋在包裝設計中的應用研究與未來展望

回紋造型，以它嚴謹及莊重的審美取向，在各類包裝設計應用中張揚出民族的個性與特征；回紋紋理的造型語言，以獨樹一幟的魅力在包裝設計領域發揮著特殊的裝飾作用，以它簡化提煉的輪廓造型在包裝的界面結構中不斷創新應用。其中，回紋元素作為包裝底紋、再運用PS軟件調整降低圖層透明度，使回紋含而不露蘊含在整個畫面中。再有，名茶包裝設計中的側面與轉折結構，以回紋裝飾折帶分割構圖、或者添加回紋裝飾角等局部細節，既能展示茗茶品質特征，又能減少現代元素對名茶文化內涵的淡化與削弱，突出了產品的民族特性；采用回紋設計語言融入既簡潔大氣、在保護美化產品同時，又更能提升民族品牌文化吸引力，對于民族文化傳播起到了推動與促進的作用。當傳統與現代文明碰撞時所產生的是時代審美火花。設計師如欠缺對于民族文化脈絡的梳理、濫用設計元素，會導致在設計應用層面的文化缺失，造成包裝設計中品牌傳播形象的錯位。歸根結底，設計師需要綜合素質的提高、把握文化脈絡與傳承關系，加強自身修養，多關注受眾對設計的時代需求，才能勝任時代設計的使命。在數字時代設計中合理應用傳統紋樣，會大大增加包裝設計的民族內涵，增加本土化的親近感、拉近與消費者的距離，產生民族產品的親切情懷。

2 小結

盡管時代變遷，審美總是伴隨時代而行。設計元素中的回紋造型，以它典型厚重的紋樣風格，以其古樸獨特的氣質，正在包裝設計中起著重要的作用。但如不謹慎應用傳統文化元素精髓與遺產，或許若干年后這些珍貴的民族遺產會隨著時代發展被遺忘泯滅或消失。本文借助以上理論觀點，旨在喚醒設計者對傳統文化元素應用的高度重視。民族產品的品牌設計，需要民族設計文化元素的應用；合理科學地應用回紋造型特征與內涵，會促進民族包裝設計藝術更進一步發展和創新。當然，在設計中，要樹立正確的文化觀念，在對其應用時更不能生搬硬套，應立足傳統文化之根本。只有當設計形式與文化內涵準確對接時，才會綻放出高度的時代審美色彩，提升品牌文化的設計價值。

參考文獻：

[1] 楊永波：《傳統回紋紋樣及應用于現代設計的啟示》，《藝術與設計理論》，2011年第11期。

（王彩云，東北大學藝術學院副教授）