東風(fēng)：意料之中與意料之外

幾乎在所有人的意料之外，上海車展開幕前夕，東風(fēng)公司首次公開發(fā)布了該公司的《商業(yè)道德公約》，東風(fēng)方面希望，能夠以此約束和規(guī)范東風(fēng)公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)、商業(yè)伙伴的行為，為建設(shè)更加規(guī)范、誠(chéng)信、公平、透明的商業(yè)生態(tài)圈作出積極貢獻(xiàn)。東風(fēng)汽車公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐平，東風(fēng)汽車公司總經(jīng)理朱福壽，東風(fēng)汽車公司黨委副書記周強(qiáng)等東風(fēng)汽車公司近百名高層人士悉數(shù)出席了4月19日下午在上海西郊賓館召開的東風(fēng)汽車公司“企業(yè)文化建設(shè)暨商業(yè)道德公約發(fā)布會(huì)”。

上海西郊賓館是有著40多年歷史的國(guó)賓館，也是上海當(dāng)?shù)刂匾獓?guó)事接待、高端商務(wù)活動(dòng)的首選之地。在少兒合唱團(tuán)純真的歌聲中開始的發(fā)布會(huì)，顯得肅穆而寧?kù)o，與平時(shí)相比，徐平、朱福壽、周強(qiáng)等東風(fēng)汽車公司高層人士也更為嚴(yán)肅沉靜。事實(shí)上，過去幾個(gè)月，隨著中央巡視組的進(jìn)駐，東風(fēng)并不“平靜”。今年年初，東風(fēng)在其內(nèi)部推出了一系列管理規(guī)定，其中包括，《東風(fēng)公司關(guān)于市場(chǎng)銷售4S店經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的有關(guān)規(guī)定》、《東風(fēng)公司關(guān)于廢舊物資處理的相關(guān)規(guī)定》、《東風(fēng)汽車公司關(guān)于經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)監(jiān)督管理的七項(xiàng)規(guī)定》等3個(gè)文件。而4月19日當(dāng)天發(fā)布的《東風(fēng)公司商業(yè)道德公約》包括產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、公平交易、誠(chéng)信溝通、清正廉潔、崇尚創(chuàng)新、共享共贏、關(guān)愛員工、保護(hù)環(huán)境、包容性發(fā)展等十大行為規(guī)范。

發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)汽車公司總經(jīng)理朱福壽表示，東風(fēng)公司及旗下分、子公司、各分支機(jī)構(gòu)都將努力遵守本公約，東風(fēng)公司將積極鼓勵(lì)所有經(jīng)銷商、供應(yīng)商、服務(wù)商等商業(yè)伙伴執(zhí)行本公約，東風(fēng)公司將優(yōu)先選擇與遵守該公約的商業(yè)伙伴進(jìn)行合作。

當(dāng)天下午，東風(fēng)汽車公司不僅發(fā)布了《商業(yè)道德公約》，還以企業(yè)文化報(bào)告和企業(yè)文化指數(shù)的形式，回顧了過去一年以來東風(fēng)公司實(shí)行“和”文化戰(zhàn)略的情況。“和”文化戰(zhàn)略是去年北京國(guó)際車展上，東風(fēng)汽車公司發(fā)布的以“和”為核心的企業(yè)文化戰(zhàn)略。而“企業(yè)文化指數(shù)”是由東風(fēng)公司首創(chuàng)并在本屆上海車展前正式對(duì)外發(fā)布的。東風(fēng)公司表示，企業(yè)文化指數(shù)（Corporate Culture Index，簡(jiǎn)稱CCI）是以年度為基期，用于衡量企業(yè)文化核心理念實(shí)現(xiàn)的程度或變動(dòng)趨勢(shì)，即企業(yè)使命價(jià)值主張、企業(yè)愿景目標(biāo)主張的實(shí)現(xiàn)程度，以及在此過程中企業(yè)價(jià)值觀被接受與實(shí)踐的程度。“東風(fēng)將積極踐行企業(yè)‘和’文化戰(zhàn)略，致力于發(fā)揮在商業(yè)道德建設(shè)領(lǐng)域的引領(lǐng)示范作用，”徐平在發(fā)布會(huì)上表示。

不過在發(fā)布會(huì)的第二天，4月20日的車展現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)還是一如往常地高調(diào)亮相。東風(fēng)乘用車公司、東風(fēng)商用車有限公司、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司、神龍汽車公司、東風(fēng)本田汽車公司、東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車公司、東風(fēng)裕隆汽車公司、東風(fēng)小康汽車公司、東風(fēng)柳州汽車公司、東風(fēng)雷諾汽車公司、東風(fēng)英菲尼迪汽車公司、鄭州日產(chǎn)汽車公司、東風(fēng)越野車公司——東風(fēng)汽車公司旗下的13家整車企業(yè)以“東風(fēng)館”的模式“集團(tuán)化”參展，整個(gè)東風(fēng)展臺(tái)共展出了車輛169臺(tái)，其中首發(fā)車型28臺(tái)，概念車8臺(tái)，新能源車5臺(tái)，以及16款動(dòng)力總成，展品覆蓋了乘用車、商用車、新能源汽車以及關(guān)鍵動(dòng)力總成等領(lǐng)域。

今年，東風(fēng)公司的參展主題是“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”，對(duì)于東風(fēng)自身來說，2015年，實(shí)現(xiàn)銷量410萬輛的目標(biāo)也是他們“夢(mèng)想”之一。不過要完成這個(gè)“夢(mèng)想”并不是輕松的事。2014年，東風(fēng)汽車公司共銷售了380.25萬輛汽車，同比增長(zhǎng)7.57%，其中乘用車銷量324.23萬輛，同比增長(zhǎng)11.75%，商用車銷量56.02萬輛。自主品牌汽車銷量127.78萬輛，增幅高于行業(yè)，其中自主品牌乘用車銷量為73.32萬輛，增速是行業(yè)的2.7倍。

從目前看，要完成這個(gè)銷售目標(biāo)，東風(fēng)必須在自主品牌乘用車領(lǐng)域發(fā)力。本屆上海車展，東風(fēng)品牌乘用車的參展面積達(dá)2300㎡，展出的21輛整車全部都是以東風(fēng)雙飛燕商標(biāo)的自主品牌乘用車和新能源汽車。東風(fēng)自主品牌旗艦車型“東風(fēng)1號(hào)”量產(chǎn)車、東風(fēng)風(fēng)神AX3、東風(fēng)風(fēng)行S500、F600、景逸XV等5款車為首發(fā)車型。其中“東風(fēng)1號(hào)”源于法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)全新一代C6平臺(tái)，是東風(fēng)公司首款高端自主乘用車。“東風(fēng)1號(hào)”的量產(chǎn)使得東風(fēng)公司初步建立起從入門級(jí)到C級(jí)豪華車的國(guó)際體系競(jìng)爭(zhēng)力。不過，“東風(fēng)1號(hào)”作為高端車型，能否打破自主品牌此前在市場(chǎng)和價(jià)格領(lǐng)域面臨的天花板，還有待觀察。如果“東風(fēng)1號(hào)”的主要作用是提升品牌力，那么本次車展所推出的東風(fēng)風(fēng)神AX3，東風(fēng)風(fēng)行S500、F600、景逸XV等車型所起的作用就應(yīng)該是“保量”，據(jù)介紹，這幾款車針對(duì)的均是中國(guó)市場(chǎng)不同客戶需求所打造的。

“繼續(xù)舉全集團(tuán)之力推動(dòng)自主發(fā)展，加快壯大自主品牌乘用車事業(yè)，保持商用車領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，加快新能源事業(yè)發(fā)展；深入推進(jìn)東風(fēng)與標(biāo)致雪鐵龍、東風(fēng)與沃爾沃等戰(zhàn)略聯(lián)盟，推進(jìn)合營(yíng)事業(yè)健康成長(zhǎng)，加快提升國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力；著力開拓戰(zhàn)略市場(chǎng)，戰(zhàn)略性推進(jìn)海外事業(yè)快速發(fā)展；積極推進(jìn)深化改革和依法治企。”東風(fēng)的此番舉措倒是在人們的意料之中。