低碳轉(zhuǎn)型背景下水泥行業(yè)競爭優(yōu)先權(quán)要素研究

摘要：競爭優(yōu)先權(quán)反映企業(yè)在市場的競爭優(yōu)勢和戰(zhàn)略目標定位，它在不同背景、不同行業(yè)存在著差異。文章對低碳轉(zhuǎn)型背景下水泥行業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素進行探索，研究得到水泥行業(yè)在低碳背景下的競爭優(yōu)先權(quán)要素既要側(cè)重成本、質(zhì)量、交貨、柔性等傳統(tǒng)競爭維度，還要注重品牌、能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放三個維度。

一、引言

競爭優(yōu)先權(quán)反映了企業(yè)在某一市場的定位，是企業(yè)在該目標市場獲得競爭優(yōu)勢的維度以及贏得訂單的源泉。學者們對競爭優(yōu)先權(quán)的研究已有較長歷史，早期的競爭優(yōu)先權(quán)主要包括了成本、質(zhì)量、交貨和柔性等要素。而隨著外部環(huán)境的變化，競爭優(yōu)先權(quán)要素的內(nèi)容也會隨之改變。當前，全球氣候變暖危機已經(jīng)嚴重威脅人類的生存和可持續(xù)發(fā)展，由高碳經(jīng)濟向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型成為世界各國應對氣候變化的必然選擇。在低碳轉(zhuǎn)型背景下，要求工業(yè)企業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)既需側(cè)重成本、質(zhì)量等傳統(tǒng)競爭維度，又要重視企業(yè)在節(jié)能減排方面的低碳能力，低碳能力成為工業(yè)企業(yè)占領(lǐng)未來市場的戰(zhàn)略制高點。研究工業(yè)企業(yè)在低碳轉(zhuǎn)型過程中競爭優(yōu)先權(quán)，明確其競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素，對工業(yè)企業(yè)在低碳時代取得市場先機意義重大。此外，不同行業(yè)間的競爭優(yōu)先權(quán)存在著差異，因此很難將一個行業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)果完全照搬應用到另一行業(yè)。然而目前針對某一行業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)研究成果還鮮有發(fā)現(xiàn)。鑒于此，本文以水泥行業(yè)為例，對低碳轉(zhuǎn)型背景下工業(yè)企業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)進行研究，在已有學者的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合水泥行業(yè)具體情況，嘗試性探究水泥企業(yè)競爭優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成要素，以期為水泥行業(yè)在低碳轉(zhuǎn)型中贏得競爭優(yōu)勢提供決策參考。

二、文獻綜述

Hayes和Wheelwright（1984）在Skinner的研究基礎(chǔ)上最先引入競爭優(yōu)先權(quán)的概念，他們認為競爭優(yōu)先權(quán)是企業(yè)在市場競爭中所優(yōu)先選擇的競爭方式，體現(xiàn)組織戰(zhàn)略在市場競爭中的定位。在競爭優(yōu)先權(quán)的要素構(gòu)成上，許多學者展開了研究。Skinner、Hayes和Wheelwright率先描述了四種核心的競爭優(yōu)先權(quán)：成本、質(zhì)量、柔性和交付。隨后，在1990的美國生產(chǎn)管理協(xié)會年會上，學者們提出了服務作為競爭優(yōu)先權(quán)的觀點，服務被認為是未來市場競爭差異和獲取競爭優(yōu)勢的源泉。Miller和Roth（1994）則用11個制造競爭優(yōu)先權(quán)作為分類指標，對164家美國企業(yè)進行了聚類分析，但這11個制造競爭優(yōu)先權(quán)實際上是對價格、柔性、質(zhì)量、交貨和服務等5個競爭優(yōu)先權(quán)的細化。Michael V（1995）的研究發(fā)現(xiàn)西方國家制造企業(yè)普遍將服務作為獲得市場競爭優(yōu)勢的工具，甚至已經(jīng)成為企業(yè)的一種優(yōu)先戰(zhàn)略選擇。Phusavat和Kanchana（2007）指出競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素包含以下六個方面：質(zhì)量、顧客導向、交貨、柔性、技術(shù)和成本，他認為質(zhì)量、顧客導向和交貨競爭優(yōu)先權(quán)要素能夠強有力地加強制造企業(yè)的競爭力。Ward和Duray等（1995）提出隨著市場競爭不斷激烈，產(chǎn)品替代速度正在加快，為了能夠跟進目標市場的需求變化，許多公司已經(jīng)意識到產(chǎn)品創(chuàng)新在制造任務中至關(guān)重要，創(chuàng)新也應成為競爭優(yōu)先權(quán)的一個維度。Ahxtad和Schroeder（2011）用實證的方法驗證了制造工廠所追求的四個競爭優(yōu)先權(quán)：交付、創(chuàng)新、效率和質(zhì)量。由于環(huán)境安全日益受到人們重視，驅(qū)使綠色環(huán)保也被納入企業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)體系。近年來，有關(guān)企業(yè)社會責任和企業(yè)道德的研究成果日趨豐碩。Carter和Jennings（2002）認為社會責任實際上是企業(yè)的無形資產(chǎn)，雖然企業(yè)履行社會責任不能為企業(yè)帶來顯著的短期收益，但它可以為企業(yè)贏得可持續(xù)發(fā)展的長期回報，進而提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。張旭等（2010）的研究則直接主張企業(yè)所表現(xiàn)出的社會責任會對企業(yè)的市場競爭力有顯著影響。圍繞競爭優(yōu)先權(quán)概念和構(gòu)成要素的理論和實證研究仍舊沒有停止，雖然競爭優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成要素還未形成一致的研究觀點。但是，通過對國內(nèi)外一些學者的觀點進行匯總分析，可以得到學者們對于競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素較為主流的觀點，即競爭優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成要素包括：成本、質(zhì)量、交貨、柔性（見表1）。這4種競爭優(yōu)先權(quán)將成為本文競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)指標。

三、低碳背景下水泥行業(yè)競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素

從上面競爭優(yōu)先權(quán)的發(fā)展來看，競爭優(yōu)先權(quán)組成維度并不是一成不變的，它會隨著時代的發(fā)展而不斷變化。不同時代、不同環(huán)境和不同行業(yè)下，企業(yè)為了更好地獲得競爭優(yōu)勢，會因地制宜地追求不同的競爭優(yōu)先權(quán)。因此，本文在研究水泥行業(yè)競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素時，必須要結(jié)合社會發(fā)展、市場環(huán)境和行業(yè)特征，選擇當前可以為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的競爭優(yōu)先權(quán)。

在對近些年水泥行業(yè)的市場份額數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，中國建材、海螺等十大品牌水泥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度穩(wěn)步提升，市場份額總和從2010年的42.18%到2014年的52.31%，并在2015年有望實現(xiàn)新高。隨著當前水泥行業(yè)整合力度的加強，產(chǎn)業(yè)升級趨勢明顯，水泥行業(yè)通過兼并重組、強強聯(lián)手來打造品牌產(chǎn)品贏得市場份額成為未來水泥行業(yè)發(fā)展的趨勢。在此背景下，本文認為品牌是水泥行業(yè)競爭優(yōu)先權(quán)的一個新的維度指標，它體現(xiàn)了消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度和忠誠度，是水泥企業(yè)發(fā)展壯大尋求的企業(yè)目標。

2009年，我國領(lǐng)導人在哥本哈根氣候會議上承諾“單位GDP碳排放強度在2020年相比2005年下降40%～45%”的減排目標，之后又在2011年的《“十二五”控制溫室氣體排放工作方案》中明確了控制溫室氣體排放的總體要求和重點任務。水泥行業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)和傳統(tǒng)高能耗產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)帶來的碳排放是我國工業(yè)部門中僅次于燃煤發(fā)電外的第二大行業(yè)，已然成為碳減排的重點對象。至2012年，我國水泥產(chǎn)量連續(xù)27年位居世界第一，達到22.1億噸，根據(jù)單位水泥熟料CO2排放總量一般為0.83噸計算，水泥行業(yè)CO2排放總量約占當年全國CO2總排放量的23%。而2012年10月1日由環(huán)境保護部頒布實施了《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求 水泥》 （HJ2519-2012）標準，在水泥行業(yè)開展中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品認證工作，低碳標準成為水泥企業(yè)進入或退出的門檻，這將進一步推動水泥企業(yè)對低碳能力的追逐。

由于低碳這一概念較為寬泛，不易直接成為企業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)。因此本文結(jié)合水泥行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的限制標準及業(yè)內(nèi)競爭指標，本文提出將能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放應納入水泥行業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)體系。能源利用率是指生產(chǎn)系統(tǒng)中有效能源利用量與實際能源投入總量的比值。《能源節(jié)約法》及《水泥單位產(chǎn)品能源消耗限額》（GB 16780—2012）等配套法規(guī)的出臺和實施，對水泥企業(yè)能源管理面臨新的形勢和任務，能源利用率成為水泥企業(yè)存活的關(guān)鍵因素和水泥行業(yè)的準入條件。工信部發(fā)布的2014淘汰落后產(chǎn)能報告中，水泥行業(yè)位居首位，這些被淘汰的水泥企業(yè)主要就是因為工藝落后，能源利用率較低，導致發(fā)展質(zhì)量和競爭力低下。同時，國內(nèi)水泥行業(yè)能源利用率整體偏低，平均能源利用率不足40%，與西方國家先進水平差距較大。把能源利用率作為引入企業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)，引導水泥行業(yè)重視和加強能源管理，這對水泥行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型亦具有重要推動作用。單位產(chǎn)品碳排放量是指企業(yè)生產(chǎn)每單位產(chǎn)品所產(chǎn)生的二氧化碳排放量。《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求 水泥》（HJ2519-2012）標準于2012年10月1日正式執(zhí)行，該標準明確規(guī)定了水泥行業(yè)單位產(chǎn)品碳排放限額。安徽銅陵海螺、中材株洲等14家水泥公司成為首批獲中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品認證證書的水泥企業(yè)。至此水泥企業(yè)陸續(xù)走上低碳產(chǎn)品認證的道路，而單位產(chǎn)品碳排放便成為水泥企業(yè)追逐的剛性約束指標。為有效落實《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出的建立完善溫室氣體統(tǒng)計核算制度，逐步建立碳排放交易市場的目標，單位產(chǎn)品碳排放是計算企業(yè)碳排放總量的基礎(chǔ)，而較低的單位產(chǎn)品碳排放將成為企業(yè)碳排放市場占領(lǐng)先機需要達到的一個重要因素。

綜上所述，并借鑒已有學者的研究成果，本文認為低碳背景下水泥行業(yè)的競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素包括成本、質(zhì)量、交貨、柔性、品牌、能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放。

四、結(jié)論

本文選取水泥行業(yè)為研究對象，對低碳轉(zhuǎn)型背景下的競爭優(yōu)先權(quán)進行研究，得出水泥行業(yè)在低碳時代的競爭優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素除了包括成本、質(zhì)量、交貨、柔性外，還要側(cè)重品牌、能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放三個維度。水泥企業(yè)在設(shè)定競爭優(yōu)先權(quán)時，應結(jié)合水泥行業(yè)實際情況和低碳時代的競爭機制，從而為企業(yè)取得長久不衰的競爭優(yōu)勢。

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（作者單位：江蘇大學管理學院）