直擊影院“幽靈場(chǎng)”

影院的偷漏瞞報(bào)方式至少有20種以上，不勝枚舉。從去年1月份開始，各監(jiān)察機(jī)構(gòu)總共處理了近50家偷漏瞞報(bào)的影院。

2015年，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)票房接連創(chuàng)下佳績(jī)，暑期檔19部電影票房過億，國(guó)慶檔7天總票房歷史性地達(dá)到18.5億元。盡管市場(chǎng)大勢(shì)鼓舞人心，卻仍有不少泡沫浮現(xiàn)。幾部高票房影片接連被指為沖票房數(shù)字而造假。其中，“幽靈場(chǎng)”一詞被頻頻提及。

“幽靈場(chǎng)”是指影院在午夜時(shí)分排出的場(chǎng)次，這些本該無人問津的場(chǎng)次卻顯示場(chǎng)場(chǎng)爆滿，在一些影廳某些影片甚至每隔半小時(shí)就排映場(chǎng)。“幽靈場(chǎng)”由片方貼錢制造的票房造假行為，為的還是沖高票房數(shù)字，帶動(dòng)觀影熱情，搶占排片份額。這種砸錢買票房的行為，對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)，一旦曝光，勢(shì)必降低觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的信任度；同時(shí)，也會(huì)排擠些優(yōu)秀的中小成本影片，造成“口碑高排片少”的情況。

事實(shí)上，“幽靈場(chǎng)”等票房造假行為早已是行業(yè)痼疾，被視為行業(yè)“潛規(guī)則”，但今年尤其引人注目。《捉妖記》公映期間，一些網(wǎng)友在微博上質(zhì)疑《捉妖記》買票房，從上傳的在線購票平臺(tái)截圖來看，《捉妖記》通過主投方安樂影業(yè)所屬的百老匯院線，在上午和午夜安排了大量場(chǎng)次，上座率都是100%，甚至出現(xiàn)同一影廳每隔15分鐘就有新排場(chǎng)的情況。對(duì)此，安樂影業(yè)曾解釋，公司的確使用了片方付款的方式進(jìn)行包場(chǎng)，但目的是進(jìn)行公益放映，回饋給特定的觀眾群體：至于“幽靈場(chǎng)”的情況，則是因?yàn)榭偛颗c各地影院溝通時(shí)出現(xiàn)問題。

《港囧》以超過16億元的票房成績(jī)成為2D國(guó)產(chǎn)電影單片票房冠軍。但從10月4日起，微博上就有人質(zhì)疑《港囧》通過“幽靈場(chǎng)”票房造假。10月22日，《港囧》出品方發(fā)表聯(lián)合聲明，力證影片票房數(shù)據(jù)真實(shí)可查，絕不存在借“幽靈場(chǎng)”拉高票房的情況。聲明中寫道：日前華誼兄弟北京影院洋橋店已經(jīng)向出品方提供了9月30日當(dāng)天影片放映成績(jī)表，以及“買票房一事”的說明函。數(shù)據(jù)及說明函證實(shí)，所謂“幽靈場(chǎng)”系影院工作人員失誤所致。

比起“幽靈場(chǎng)”這種明顯的造假，更隱蔽的方式還包括片方買斷黃金時(shí)段影廳好座位的“半包場(chǎng)”行為；以及明面上的票價(jià)是80元實(shí)際上是9.9元等促銷行為。據(jù)電影專項(xiàng)資金辦副主任李東透露，影院的偷漏瞞報(bào)方式至少有20種以上，不勝枚舉。從去年1月份開始，各監(jiān)察機(jī)構(gòu)總共處理了近50家偷漏瞞報(bào)的影院。

新影聯(lián)院線總經(jīng)理周鐵東表示，出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”等票房注水的現(xiàn)象主要有兩大原因：第一，片方有票房指標(biāo)壓力，都想沖高票房，提高首映周的排片率；第二，片方自身營(yíng)銷手段，意圖造成場(chǎng)場(chǎng)爆滿、萬人空巷的效果。他認(rèn)為，根本問題在于中國(guó)電影業(yè)的行業(yè)軟件建設(shè)較差，行業(yè)法規(guī)不健全。“網(wǎng)絡(luò)購票成為主流是中國(guó)特色，里面也有很多鉆空子的空間。美國(guó)針對(duì)文化娛樂的法律條文非常繁多，變成一整套法系，被稱作Media Law。而我們的法律針對(duì)性、實(shí)用性不強(qiáng)。資本是逐利的，沒有制約誰不干呢？”

10月14日，電影局頒發(fā)了關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)（軟件）管理實(shí)施細(xì)則》的通知主要針對(duì)票務(wù)軟件管理、電影院票務(wù)軟件使用等方面進(jìn)行了規(guī)范。在10月24日舉行的中國(guó)電影博物館學(xué)術(shù)年會(huì)上，《綜藝報(bào)》針對(duì)治理“幽靈場(chǎng)”等影院偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象的問題，對(duì)電影專項(xiàng)資金辦副主任李東進(jìn)行了專訪。