綜藝節目“搶”演員 題材步向“輕”型化

10月20-22日，2015秋季“北京節目交易會”在京舉行。本屆交易會共設節目交易、業務論壇、新劇發布，專項推介等多項活動。“制播聯手開拓內容產業新空間”主題論壇同期舉行。

縱觀2015年文藝創作市場發展狀況，可以總結為3大現象，即高顏值小鮮肉，大IP和真人秀。2016年這3大熱點會否繼續發光發熱，值得期待和探究。對此，本屆秋推會各方圍繞相關話題以及電視劇、動畫片、紀錄片、電視欄目等多元電視節目形態進行了研討和交易。交易會共集結664部、26782集電視劇，18部862集動畫作品，以及44部近13000集紀錄片、電視節目參展。

本次交易會集中展現了一批謳歌中國夢主題、弘揚中華優秀傳統文化的題材作品。包括以一代廉吏為主角的經典傳奇《糊涂縣令鄭板橋》：從不同側面反映抗日戰爭的《古城小女人》《戰火紅顏》《義道》《大染坊續》：歌頌當代美好和諧生活的《旺夫成龍》《老公們的私房錢》《幸福又見彩虹》《淘氣爺孫》等。

此外，在本屆秋推會展出的電視劇清單中不難發現，2016年IP劇仍將占據較大比例，且題材以古裝劇為主。包括備受關注的玄幻劇《古劍奇潭2》《幻城》《誅仙》《仙劍奇俠傳云之凡》《青丘狐傳說》《軒轅劍之漢之云》，以及宮廷劇《東宮》《寂寞空庭春欲晚》《美人謀律》《鳳囚凰》《后宮·如懿傳》等。除古裝劇外，現代劇則有《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》等。

綜上可以看出題材層面，2016年相較2015年未有太大改變，“戰爭劇、情感劇仍是主旋律。數量方面2016年與2015年相比也不會有大變化但亮點不多。”中國電視劇制作產業協會會長尤小剛表示。

與往年熱鬧的境況不同，今年秋推會稍顯冷清，對此尤小剛認為演員陣容和衛視編播安排的不確定性，是導致本屆秋推會遇冷的主要原因。“從秋推會展出的劇目來看，優質演員資源相對匱乏，很多新劇目的主要演員尚未確定下來，而打造一部精品大劇僅靠小鮮肉、高顏值肯定是不夠的。但隨著綜藝節目市場的火爆，越來越多的演員將檔期留給綜藝節目。”

2015年可謂電視劇市場調整的一年。從年初開始實施“一劇兩星”到9月份宣傳部“加審”衛視黃金檔電視劇，政策層面的加強管控使得2016年電視劇市場整體走向尚待觀察，“但可以肯定的是，離習總書記在文化座談會上的要求還有一定差距。也正因如此，觀望成為目前很多制作公司和電視臺的態度，這也是產業調整的必然結果。”

針對文藝創作有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象，尤小剛認為，這不僅需要從業者深入思考，探討，更需要相關部門從政策層面制定出規則。而對于愈發火爆的IP劇、翻拍劇在2016年是否會繼續強勢發力，則需相關政策的進一步明晰，畢竟其市場表現與衛視編播比例等密切相關。

針對本屆秋推會電視劇展出情況，中國電視劇制作產業協會秘書長王鵬舉表示，“從今年展出的電視劇來看，未來電視劇題材都在朝年輕化方向發展，無論現代戲、古裝戲都是如此。從品質來看，大投資、高投入的重大題材缺乏。從創作角度來看，電視劇受網絡文化影響越來越嚴重。總體來說，就是電視劇越來越‘輕’，重大題材、嚴肅題材缺乏。以行業目前的現狀，確實存在投資風險太大的問題。”

王鵬舉也表示，這種變化并不意味著精品劇短缺。“題材雖然在往小處走，不過精品的評價標準也在改變。例如《偽裝者》《北平無戰事》等劇，都沒有宏大的戰爭場面，但在表現人物命運方面，做出的努力比以前要深入得多，同樣也是精品劇。”

隨著各大衛視季播節目的增多2016年一線衛視多采用大娛樂戰略即周五、周六、周日連續3天晚間播放綜藝節目，因此2016年電視劇市場將被進步壓縮。以湖南衛視為例，2016年其單周電視劇播出時長將從870分鐘縮短至730分鐘。

對此，王鵬舉給出建議：隨著觀眾對電視劇需求的進一步百花齊放，以及對品質的更高要求，創作者需堅持自身特點、做出獨特風格，通過差異化、精細化打造創新型優質劇。

CSM等多家調研機構數據表明，在“一劇兩星，一晚兩集”政策實施后，衛視頻道收視份額應聲下落，同時馬太效應明顯，頻道差異化程度增強。電視劇在衛視平臺地位下降，衛視作為電視劇播出平臺影響力下降，電視劇傳統業務模式收益能力下降，但與之相關網劇等業態能力大大增強。

營收壓力的增大使得省級衛視間競爭更為激烈，不斷創新編排方式成為省級衛視首選應對策略。在1.5輪跟播、二輪播出成為新現象的同時，優質獨播劇亦展現強勢網絡傳播實力。為打造差異化競爭，2016年獨播劇、周播劇有望繼續大放異彩。

可以看到，伴隨網絡平臺的崛起，電視劇網臺聯動將成為2016年新趨勢。會員制發展成熟后，電視臺與網站之間將不再是競爭關系，轉而成為分工、受眾市場更為明晰的合作互補關系。對制作機構來說，如今網絡平臺的購買能力已“比肩一顆‘星’”。

2015年網絡自制劇呈現出蓬勃發展的態勢。一方面，網絡劇大投資、大制作已成新常態；另一方面知名導演和演員涉足網絡劇，視頻網站也與業內頂尖影視制作公司開展積極合作。進入2016年，隨著各方優質資源的涌入，網絡自制劇將邁向大劇化、精良化時代。

此外在秋推會期間，由首都制作業協會和《綜藝報》聯合舉辦了“制播聯手拓展新空間”論壇。《綜藝報》總編輯陳曉梅梳理2015年收視情況，建議制播業積極調整拓展業務新空間。在此次論壇上，主辦方還針對今年電視劇市場分別進行了三場高峰對話，從“影視公司涉水電影或綜藝節目，優勢何在，規避什么”“電視劇市場調整年，衛視與地面頻道的購播新趨勢”“制作業如何做好網絡劇”等不同角度做出解讀，為參會者提供參考和思辨方向。