電視劇市場調整年衛視與地面頻道購播趨勢

電視劇市場調整年，衛視與地面頻道的購播將有哪些新趨勢，針對這一主題四川廣播電視臺衛視頻道編播中心主任李萍，江蘇廣播電視臺節目采購部主任高王玨

山東廣播電視臺齊魯頻道總編室主任兼節目購銷部主任許振展開對話。

主持人：新政首年，貴臺編播情況如何？

李萍：我是來自二三線衛視的編播一線，新政首年，切身的感受是：難。從電視劇編播上看，首先全年的播出量降低，播出周期變長，這要求我們在購劇、選劇時有更精準的眼光，一旦選錯、播錯會變得非常被動：其次是成本增加。

從四川衛視今年的編播情況來看，我們會選擇1-2部有品質，有影響力的首輪劇，跟播劇的量會進一步加大。為了更好地把控編播和成本我們希望未來可以走定制路線。此外，也會嘗試綜藝+電視劇的“主題化編播”方式，從而形成收視率的相互帶動。

主持人：哪些帶有地面氣質的電視劇更吸引你的關注？江蘇臺地面節目采購部，發起成立了地面購劇聯盟——第一聯盟，請介紹一下聯盟購劇的特點？

高王玨：除了所有好劇都有的共性外，最近我們在選劇、購劇時比較關注“接地氣”“年輕化”的劇。這里所說的“接地氣”不代表低俗、雷劇、神劇、劣根性、跟風，應該是社會普遍關心、講述典型人物、發生在非典型時間、進行極致化呈現的電視劇。收視群體的年輕化趨向，也要求我們在購劇時更多地考慮年輕受眾的喜好。

第一聯盟在購劇類型上是多樣性的，戰爭劇、諜戰劇、情感劇、倫理劇、傳奇劇、苦情劇都是我們選擇的范圍。

主持人：目前播出平臺也愿意和制作業聯合起來生產電視劇，原因是什么？

高王玨：我們采取的是聯合預購、聯合定制的方式，采購模式多樣靈活。地面頻道在采購市場上屬于弱勢買家，我們在審片時有時會覺得很遺憾，如果當時可以早點告訴制作方我們的經驗，性價比可能會更高。

主持人：地面聯盟可能買到電視劇的爆款嗎？第一聯盟購劇實現過地面采購衛視播出嗎？

高王玨：地面采購衛視播出的現象是有的，我們將其稱為“地升空”，去年湖北臺地面頻道買了《兄弟兄弟》這部劇，由于播出效果不錯，之后改在衛視播出。

在我看來，“爆款”是可遇不可求的，制作方在播出之前無法承諾劇能否成為“爆款”。相比尋找“爆款”，我們更愿意與制作方長期關注既定類型，保證平臺的整體質量在85分，也許這其中就會出現潛在的“爆款”。

目前

我比較關注的劇包括現實題材劇和時尚苦情劇。現實題材劇探討大眾關心的話題，加上現實主義創作手法，能帶來更高關注度：時尚苦情劇則可以將陳舊的苦情劇與當下的熱門話題進行結合，或許可以擦出新火花。

主持人：地地面聯盟的購買力相當于一顆二三線衛視的購買力。電視劇市場上，除了江蘇臺發起的第一聯盟，山東齊魯頻道也聯合一些地面頻道成立了地標聯盟，該聯盟的購劇標準？與前兩年相比，標準有沒有大的調整，為什么？

許振：地標聯盟的購劇標準和我們當時成立聯盟的出發點是一致的：買大劇、好劇。電視劇的制作在每個階段都有變化，比如今年諜戰劇和古裝劇又刷新了紀錄，因此，我們的購劇標準也是動態的，隨著市場的變化而變化。

主持人：目前地標聯盟和華錄百納、慈文、海潤、新麗達成戰略合作，進行電視劇的準定制或預購，這是出于什么樣的市場考慮？

許振：我們非常愿意跟大型制作公司長期合作，希望能夠在各個階段以各種形式介入，盡快鎖定大劇和好劇。

主持人：電視劇市場調整年，你購劇感受比較深的變化是什么？你預測未來若“一劇一星”，對地面頻道會有多大影響？

許振：政策調整帶給我的感受有兩點：直觀感受是劇目量減少。今年上半年拿到發行許可證的劇相比去年同期下降1 4.1%：第二個感受是發行節奏變慢。201 0年前后現場搶劇、簽劇現象明顯，但現在這種現象很少，大部分衛視在看到成片后才簽約，這提高了電視臺購劇時的判斷力。

“一劇一星”對于地面頻道來說是把雙刃劍，有利的地方在于，在市場的“大盤子”中地面頻道所占的比重會上升，選擇余地變大。不利的地方是，制作量可能會減少，制作機構按照衛視要求定制電視劇的趨勢將更加明顯，好劇的普適性可能會降低這對于地面頻道而言，選擇余地會減少。綜合衡量，“一劇一星”對地面頻道的影響不大。