
若放在前些年,周播劇還是被業內人士和電視觀眾嗤之以鼻、認為難成氣候的電視產品,但如今,它已經躋身成為與季播綜藝、日播劇場博弈的收視利器。今年,東方衛視自然也沒放過這塊“肥肉”,搶在明年周播劇被一線衛視大范圍納入版面之前,率先從10月15日起的每周四晚開辟周播欄目劇《心跳80分》,頭一炮便是制作陣容堪稱豪華的懸疑愛情劇《他來了,請閉眼》。
年度大劇《瑯琊榜》《偽裝者》的原班制作團隊,已經讓《他來了,請閉眼》未播先紅,其播出表現也不負眾望,首播CSH50城平均收視率0.76%,播出當晚登頂微博話題榜。截止播出第三周,東方衛視《他來了,請閉眼》持續位列同時段排名全國第一。試水周播欄目劇,東方衛視緣何可以一炮打響?
東方衛視開啟周播欄日劇時代,引領電視文藝創作新形式
今年七月,東方衛視首次宣布將開啟周播欄目劇時代,上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍在發言中表示。東方衛視周播欄目劇的啟動,是轉型中的SHG面向電視劇市場變化的一次積極創新應對、一種敢為天下先的態度彰顯。
SMG影視劇中心對周播欄目劇進行了歷時九個月的調研和籌備。“我們充分考慮了東方衛視的優劣勢。劣勢是原有觀眾年齡偏大,而且周播形式每周只有一天,比競爭臺少;但我們有后發優勢,對劇作進行了更成熟的調研,而且我們保持了比較開放的心態,與互聯網進行合作。”SHG影視劇中心主任助理李捷文表示,在此基礎上,東方衛視周播欄目劇形成了和其他平臺的差異競爭點。
在播出形式上,東方衛視采取了有別于其他衛視的“周播欄目劇”形式,邀請了主持人在劇集的開頭與結尾對前一集進行回顧、下一集進行預告,同時更對劇中的懸疑點進行解說,幫助觀眾更好地理解,使得劇集更扎實、飽滿,突破性地嘗試開創了電視文藝的新形式。
注重情節強度,以質量帶口碑
IP劇在周播劇市場的地位越來越高,甚至幾乎霸占了收視榜的整個江山。東方衛視《心跳80分》首選就是國內的大IP劇,而且在大IP里聚焦新IP,以抓最新的話題度。“我對IP市場關注了很久,對新IP市場情有獨鐘,新IP里有一定情節密度的早就注意到了。”對于為何選擇《他來了,請閉眼》作為周播欄目劇首秀,李捷文稱這和同名超人氣推理“懸愛”小說的高人氣品質不無關系,作品風格又正對東方衛視口味。
在題材氣質和敘事特色上,東方衛視周播劇場要求略帶英劇美劇元素、有一定的情節強度且帶有都市氣質。“東方衛視的觀眾更喜歡英劇美劇的風格,同時強調有情節、有內容,制作精良,因此合作方首先考慮國內外的優質團隊。”這形成了周播劇場《心跳80分》的明確定位,也和其他平臺形成了差異化競爭區隔。
在IP選取和制作方面,東方衛視都將強情節列為必要條件。因而,基于海派文化、精英階層定位的東方衛視在周播欄目劇策略上,追求情節密度,瞄準都市人群。
李捷文表示,選擇《他來了,請閉眼》的原因很簡單,“它有利于尋找和聚攏新的受眾,周播欄目劇的受眾是以前東方衛視沒有的一群人。”她介紹,這群人以25歲為周邊,主力觀眾群希望在25-35歲之間。
“我們不是走廣告先行的路線,而是要以精品打造質量、口碑,在最短時間內培養相對穩定的年輕觀眾群。以質量帶動口碑,以口碑實現觀眾群的聚攏。”李捷文直言,東方衛視將用好劇把《心跳80分》打造成有影響力的劇場,然后再進行全年版面招商。
柔化懸疑。提純愛情
以熱門網絡小說為基礎,金牌制片人侯鴻亮與孔笙、張開宙團隊打造,一班實力派演員領銜,再加上《瑯琊榜》作者海宴親自操刀改編,《他來了,請閉眼》可謂實現了“三保險”。
李捷文表示,合作方的選擇和整個團隊的組建,都是自然而然的,“侯鴻亮團隊一直是我們非常好的合作伙伴,搜狐也是非常開放的互聯網公司,我們共同找了一個合作的點。”至于主演的選擇,霍建華曾和侯鴻亮團隊在《戰長沙》中有過合作,因而被認定為男主角薄靳言的不二人選,“很早就定了”。而馬思純是東方衛視和搜狐都堅持要選擇的,“周播劇的用法是成熟卡司帶新人,最好還是電影新人、處于上升期、有話題的,特別強調都市氣質加實力。選擇馬思純主要是因為《左耳》,她的都市氣質很鮮明。”李捷文說。
此外,IP劇通常要面對的一個問題是改編與原著間的關系把握。雖然制片人侯鴻亮也曾表示,《他來了,請閉眼》的影視版確實是一個不小的挑戰,但在李捷文看來,侯鴻亮團隊就是以尊重原著出名的,因而,在改編原著方面壓力不大,“丁墨寫的這類‘甜寵懸愛’風格的東西在熒屏上沒有過,愛情加懸疑一定可以形成一個類型化的主題。”
從首集來看,《他來了,請閉眼》還原了原小說的“甜寵懸愛”風格,并用音樂的渲染、整體畫面的色調營造氣氛,巧妙“柔化”了懸疑劇情,憑借簡單幾個鏡頭語言,便將原著的緊張氣氛躍然紙上。在愛情戲的處理上,則是“高甜度”還原。事實上,這是侯鴻亮團隊首次嘗試濃度如此之高的愛情劇,但得到了原作者丁墨的高度評價,“這是我追求的愛情與懸疑的平衡點”。
首周播出后,東方衛視版和搜狐版的差異剪輯,也引起了不少觀眾的關注。對此,李捷文解釋,“東方衛視版更簡潔,節奏更快,我們淡化懸疑,希望還大家一個干凈的熒屏環境,更舒適的觀劇感受。”她認為,形成目前觀眾看到的剪輯,主要在于“電視人的自律”。
豪華陣容、熱門IP、氣質獨特,再加上平臺收視慣性輔助,東方衛視試水周播欄目劇場,實現成功搶灘。“我們之前預期是同時段第三或第四,周播欄目劇比綜藝的制作成本低很多,這次的表現是個開門紅,會激發我們下一步的創作。”李捷文言語間難掩興奮。