中央電視臺：“新綜藝時代”新媒體全面升級

10月，央視分別在北京、上海、廣州、廈門等地召開了2016節目資源推介會。央視副總編輯程宏表示，中央電視臺將在頂層設計之下，全面推進全臺節目內容、形式、載體、手段的全方位創新。同時，在廣告經營方面探索一系列新舉措，推出更符合節目需求和客戶需要的廣告形式加強節目廣告融合，提高營銷傳播效果。

2016年，中央電視臺的廣告預售延續招標競購+簽約認購的模式。新任央視廣告管理中心主任任學安披露了他的基本想法，一是為客戶提供全方位服務，完善央視傳播生態圈，打造央視廣告價值的升級版；二是促進研發、生產、銷售、傳播流程再造，為客戶提供更及時、精準的投放：三是與參與各方共同維護央視廣告市場的規則和商譽，提升央視廣告市場價值，實現各參與方的價值最大化。推介會之前，央視已率先推出201 6年黃金資源廣告招標簽約認購類產品，里約奧運會及歐洲杯相關廣告產品、《我要上春晚》廣告資源。此外，央視將于11月18日舉行黃金資源招標會。

中央電視臺總編室主任兼綜合頻道總監王曉真表示，央視綜合頻道要成為最佳資源的組合最好的平臺，最好的呈現和最好的團隊。目前CCTV-1有多檔創新的季播節目，正在籌備策劃兩檔全新的節目，一個是科學奇觀節目《加油！向未來》，緊跟“科學熱”；一個是《我是探險家》，吳彥祖將加盟。

2016年，央視新聞將在兩會、杭州G20峰會，天宮二號發射等新聞大事件中再現央視實力和獨家資源優勢。同時，《焦點訪談》今后會更加重視利用新媒體進行互動。

綜藝頻道總監郎昆透露，201 6年央視將打造新綜藝時代。一是為大家奉獻一臺精彩的春節聯歡晚會；二是推出兩檔精品創新節目：三是推出“3+4”播出模式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，從周四就開始播出最強檔的綜藝節目，大力提升央視綜藝競爭力；四是推出四個大型季播節目：五即打通“18點至19點半、19點半至21點，21點至22點半、14點至15點、15點至17點”五大黃金節目帶。2D16春晚導演呂逸濤表示，201 6年央視春晚將秉承“開放辦春晚”的理念為大家呈現真正“看得見，摸得著”的晚會。

2016年新媒體平臺迎來全面創新。央視國際網絡有限公司董事長汪文斌介紹，首先，央視新媒體平臺將進行全面升級，2015年底全面升級后的央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視網和手機央視網不僅能承載2016年中央電視臺現象級節目的播放，而且還有現象級的互動，“開放和互動”是2016年央視新媒體升級的主題；其次，央視新媒體模式創新，2016年，央視加大臺網融合力度，舉全臺之力辦網，央視網正在建設開放平臺，為央視所有頻道、節目提供公共平臺的服務，2016年開始，各頻道欄目將直接通過央視網的平臺與用戶對接，真正打通兩個平臺，聯結兩個用戶群體：第三，合作方式升級變化，央視新媒體將和微博微信合作，建立兩微平臺，兩微矩陣，央視微平臺同時跟移動，跟電信運營商進行合作，進行4G，智能電視這方面的傳播，把央視最好的節目通過最強的渠道，創造傳播價值，希望創造更多的新的商業價值。

汪文斌還透露，2016年，全臺的電視團隊將面向新媒體做節目，各個頻道都在拿方案，拿設想，這在央視是具有里程碑意義的一個事件。