2016SMG廣告盛典：面向未來，在“耦合”中實現共贏

10月29日，由SMG廣告經營中心主辦的“耦合——2016SMG廣告盛典”在上海國際會議中心盛大舉行，2016年SHG傳播資源、內容資源和廣告經營新政策得到全面展示。

上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍表示，2015年SMG總資產達到614億元，全年經營收入有望達到280億元，廣告收入1-9月份達到67億元，同比增加了36%。“SMG是中國產業門類最多、產業規模最大的省級廣電媒體及綜合文化產業集團，在‘渠道+內容+平臺+運營+制作’的整個鏈條中都有綜合優勢，未來SMG將全面推進媒體融合，不斷強化為全媒體生產內容的能力，相信優質的資源和不斷完善的經營模式能為我們的合作伙伴帶來可靠可觀的收益和持續多元的發展。”王建軍說。

“智造”優質內容，整合豐富資源

優質的內容和豐富的資源是廣告經營的基礎。

目前，SMG擁有一大批優秀的節目制作團隊，還有多年積累下的內容資源和近年來采購的海量版權，這使得其有能力提供適應用戶需求的內容產品和多樣化服務，并在此基礎上實現新的廣告形式和商業模式。

廣告盛典的場外互動環節充分展示了SMG內容、資源的多樣性。活動現場，第一財經、東方衛視、影視劇中心、五星體育、東方購物等平臺紛紛依據自身特色舉辦活動，客戶可以親身參與其中。貫穿各個環節的互動活動，讓盛典不僅是單方面的信息發布，更重要的是促進了SMG與客戶之間的溝通與交流。

2015年，SHG持續推進“SHG智造”的內容戰略，全集團齊心協力提升內容創作與合作，強化面向未來的核心競爭力，出現了一批特色鮮明、收視叫好、廣告叫座的好節目。那么，2016年SMG將為客戶帶來哪些資源？

新聞綜合頻道是觀眾了解上海的首選，在媒體融合的大趨勢下，電視新聞中心進入到全媒體放送時代，不僅打造了嶄新的全媒體平臺，推出微信賬號、看看新聞APP等一系列新媒體互動形式，還將進一步聚焦民生、服務民生，提升傳統民生新聞板塊。此外，開放式新聞演播室“魔都之眼”也首次在活動中亮相。借助全自動一體化新聞直播中心的啟用，節目中，主持人可以邊走邊說，在移動中播報新聞，打破以往嚴肅刻板的形象，交得更加開放融合。

近期備受關注的《跟著貝爾去冒險》再次體現了紀實頻道的節目品質。明年，紀實頻道與BBC合作推出的《海岸中國》以及原創節目《本草中國》將進一步彰顯頻道的社會、人文價值。

明年，東方衛視將繼續推出《極限挑戰》《笑傲江湖》等現象級節目，而影視劇中心已經為夢想劇場選購了《煮婦神探》《女醫明妃傳》《歡樂頌》等一系列大劇好劇。

五星體育自然也不會錯過“奧運年”這樣的特殊時機，將在里約奧運會倒計時100天開始推出《相約里約》與觀眾進行互動，屆時觀眾將有機會和明星一起去里約現場看奧運。

“形成咨詢+，數據+，視頻+模式，打造全維度的內容提供商”是第一財經的目標。其中，2016年財經頻道將產生四大產品線：基于第一財經的電視欄目、財經事件大直播，有關財經的微視頻上傳內容，臺網聯動產生的現象級節目，以及為金融投資者推出的APP。

此外，除了東方購物將打造集電視、雜志、網站、APP為一體的多媒體平臺外，互聯網節目中心、東方明珠新媒體、演藝集團、哈哈少兒、炫動卡通、外語頻道、星尚頻道、娛樂頻道等也將結合自身優勢不斷創造資源。

SMG旗下廣播、電視、報紙雜志和現場演藝等各種內容與渠道資源將與上市公司（東方明珠新媒體有限公司）的技術和資金平臺充分對接，整合多元渠道、匯集流量和用戶數據，集成各類線上線下資源，將原先各自為政、自我循環、割裂的產品，變成互動、雙向、無限可能性的產品。

創新經營模式，提供優惠政策

有了優質的內容、豐富的資源，如何創新經營模式，又將為廣告客戶提供哪些優惠政策？對此，SMG已有思路——正如本次廣告盛典的主題“耦合”。

對于“耦合”，王建軍認為主要體現在組織上的整合，新媒體與傳統媒體在內容生產和廣告經營上的融合，以及與兄弟單位的合作。當然，與BBC的合作也使得SHG在國際化合作方面邁出新步伐，而這種物理上的“耦合”則在連接內容和廣告客戶的過程中產生化學反應。

事實上，對于“耦合”的具像化詮釋，SMG已經有比較成功的案例。

SMG迅速推進媒體融合使得廣告經營中心在地面頻道實現了跨屏聯動。其中，十一假期為老廟黃金定制的節目《全民幸運星》成為典型案例。節目在上海娛樂頻道播出時，除了與受眾進行游戲互動，還設計了微信搖一搖活動，再加上大量線下活動的推廣，對品牌進行了很好傳播。

由SMG主導，北上廣深地面頻道與愛奇藝聯手打造的四臺一網聯動項目汰漬洗衣粉《隱藏的歌手》則探索出跨區域、跨平臺合作的全新模式。最近一期的費玉清專場，在全國四大重點城市收視驕人，上海為7.3%，深圳2.9%，北京3.07%，廣州3.65%，上海深圳廣州均排名時段第一；三期節目在愛奇藝點擊量破千萬。值得一提的是，該節目還在蘇州、福建、武漢、濟南、杭州、陜西、吉林、遼寧、重慶等地面頻道大聯播。燃動全國電視熒屏。

此外，為順應媒體融合時代的市場變化，SMG廣告經營中心不僅成立了新媒體部，還通過與4A廣告公司的金融杠桿創新合作，發揮各自優勢，讓雙方的合作從電視廣告拓展到新媒體廣告。

“我們的平臺資源將永遠向客戶打開，通過優質的內容和人性化的服務，為客戶設計最佳的方案。”SMG廣告經營中心主任李逸表示。

那么，2016年，SHG又將為廣告客戶帶來哪些優惠政策？盛典高潮，SHG副總裁吳斌對2016年廣告經營政策進行了解讀。

如增量單一品牌的獎勵政策更加優惠。

其次，延續新品優惠政策。

第三，簽約代理公司政策。2015年12月25日前與廣告經營中心簽約的代理公司，可豁免2016年季節性加收。

第四，新媒體聯動政策。凡通過SMG廣告經營中心投放在SHG新媒體平臺的實到款計入廣告經營中心大盤總量。