中醫藥文化旅游產業的發展戰略及其實施

【摘要】加快中醫藥文化旅游產業發展，已經成為了經濟社會發展中的必然趨勢。文章根據自身工作經驗，主要對中醫藥文化旅游產業發展戰略的選擇及發展戰略實施進行了論述，以推動我國中醫藥文化旅游產業的持續健康發展。

【關鍵詞】中醫藥文化；文化旅游產業；發展戰略；經濟發展

中醫藥文化旅游產業主要是中醫藥文化及中醫藥產業與旅游產業、文化創意產業等進行有機融合，以提供中醫藥文化傳播及養生保健、醫療康復等服務為主題的創意旅游新業態及其產業鏈條。發展中醫藥文化旅游產業的主要目的是想通過旅游的方式傳播中醫藥文化，使中醫藥服務領域得到進一步拓展及創新，將中醫藥文化元素和內涵滲透到旅游業并和文化創意產業相融合，提升了旅游業的品質、創新出旅游新業態、新產品并延長旅游產業鏈，從而使人們更深入地了解中醫藥文化。

一、中醫藥文化與旅游產業的融合

我國發展中醫藥養生保健的旅游資源豐富，利用各區域中藥材種植優勢，推行中醫藥文化旅游產業發展。通過舉辦講座、專家健康指導、真偽藥材鑒別等各種活動，集中向游客展示中藥材加工、中醫特色治療、針灸推拿、中醫旅游保健產品等過程，使游客在輕松自然的狀態下感受中醫藥的療效。各地區可利用區域特有的自然資源，在促進旅游開發的同時全面展現中醫藥特色，開發一系列對人體有利的中醫藥項目，加快構建中醫藥文化養生旅游基地，從而帶動大量的游客參與中醫養生保健項目的積極性。

國家中醫藥管理局提出，中醫藥是一個非常豐富且有潛力的旅游資源，中國各區域旅游發展中應與當地的中醫藥文化緊密聯系。根據這一規定，應全面發揮地方中醫藥文化與健康養生資源豐富、品質高端的優勢，積極探索中醫藥優秀文化，加快中醫藥文化與旅游結合，強化中醫藥文化旅游產業的特色與品質，宣傳推廣中醫藥旅游產業。

每個地區的中醫藥文化特點各不相同，每到一個地方旅游，都可通過中醫藥了解當地的文化、當地的特點。比如，到陜西旅游，通過對名醫孫思邈的了解而獲取銅川的歷史與文化軌跡。

二、中醫藥文化旅游產業發展戰略的選擇

（一）國際化發展戰略

在全球經濟一體化時代下，旅游業的國際化特點越來越明顯，成為了世界上發展速度最快的一項產業。要想實現中醫藥文化旅游產業的跨越發展，就必須以國際化為主要導向，加快中醫藥文化旅游的國際化速度，推動中醫藥文化旅游及早的步入國際市場，積極應對國際市場上相關產業間的競爭，從而吸引國外大量的游客。此外，還應實現中醫藥文化旅游產品、旅游服務、旅游資源、旅游人才等國際化。就現階段而言，我們應在思路經濟的迅猛發展下，并通過向西開放這一契機，積極朝著北歐旅游市場及東歐旅游市場、東南亞旅游市場上發展，采用國際營銷與宣傳的手段，充分發揮中醫藥文化旅游的國際影響力，科學合理確立養生旅游促銷策略，吸引大量游客的眼球。

（二）產業融合發展策略

隨著經濟全球化與高新技術的發展，產業融合已經成為了旅游產業增強自身生產效率和市場競爭實力的最優途徑。中醫藥文化旅游產業融合發展戰略能夠優化產業結構、提高旅游產業競爭實力、加強產業組織創新，有效推動了中醫藥文化旅游產業向現代服務業方向發展。推行中醫藥文化旅游產業融合發展的戰略過程中，應考慮兩方面的內容：一是將產業內部相關產業進行融合，在宏觀調控、政策支持的基礎上使產業內部的食、住、行、游、購、娛六個要素緊密聯系、彼此滲透，進而產生一個融合體；二是注重中醫藥文化旅游和保健康復產業、文化創意產業等有關產業的有機融合。

（三）品牌營銷發展戰略

為了保證中醫藥文化旅游產業更快發展，就必須不斷增強該產業的市場影響力和競爭力。現階段，由于我國中醫藥文化旅游概念還不夠成熟，社會群眾不了解中醫藥文化旅游產品，所以我們的當務之急就是大力推行品牌營銷發展戰略，擴大中醫藥文化旅游的市場影響力，得到社會群眾的高度認可。政府應盡快以品牌設計與產品包裝為中心，凸顯中醫藥文化旅游的優勢特征，設計出顧客滿意的旅游品牌；采用各種渠道帶動旅游企業和社會力量的共同參與，打造享譽盛名的旅游品牌，促進我國中醫藥文化旅游影響力與競爭實力的提升。此外，通過良好的營銷渠道，加大宣傳與推廣中醫藥文化旅游產業，采用先進的媒介加強營銷，使中醫藥文化旅游產業受到世界的歡迎。

（四）可持續發展戰略

可持續發展戰略主要是在發展旅游產業的同時還要加快資源及環境的承載能力的發展。中醫藥文化旅游產業可持續發展過程中，應充分分析產業結構優化、生產供求平衡、生產力布局等環節，將生態環境、經濟與社會有機結合共同實現可持續發展目標。因此我們首先應強化環保意識，為中醫藥文化旅游產業提供優質的環境；其次應全面保護中醫藥文化旅游資源，保證旅游資源的合理開發與使用，使中醫旅游資源循環利用，為中醫藥文化旅游產業的可持續發展奠定堅實基礎；最后還應有一套完善的產業系統，通過對系統結構體系的完善，提高中醫文化產業的自我調適能力，并大規模發展。

三、中醫藥文化旅游產業發展戰略實施

（一）有效協調各戰略目標

中醫藥文化旅游產業的發展戰略并非一種，實際發展中可使用各類發展戰略，但必須保證所有戰略目標與實施過程能夠做到有機協調，以此構建一套有助于產業發展的支持體系。由于我國中醫藥文化旅游產業目前還處于剛剛發展時期，需從多個角度基礎上提供一定的支持與規劃，所以應根據不同發展戰略制定不同的措施。戰略措施制定過程中，應掌握了解各戰略目標間的互補性、各戰略實施方案間的相容性，為中醫藥文化旅游產業的可持續發展提供全面的支持。

（二）保證產業間各要素的有機協調與融合

要想及時有效地實現中醫藥文化旅游產業的發展戰略目標，就必須加強產業內部各子產業與各子產業中全部要素的有機協調，從而使各要素間能夠做到互相支持、互補協作。我國中醫藥文化旅游產業跨越發展中，應保證中醫藥與旅游業之間的緊密融合與有效協調，中醫養生保健與旅游產業之間的緊密融合與有效協調，中醫藥與文化創意產業之間的緊密融合與有效協調。在不斷的協調與融合下產生完善的產業發展體系，并據此促進規模化的產業集群，擴大產業領域。

（三）保證區域內相關產業功能的互補與合作共贏

當前，中醫藥文化旅游產業應全面貫徹落實區域內相關產業功能互補與合作共贏的原則，保證各產業共同持續發展。結合具體的中醫文化資源種類、資源特征，科學合理地明確中醫藥文化旅游與相關產業的發展核心，體現其獨有的特色及產業特點，從而促進形成一個功能互補、不同特色的產業發展體系。此外，還應加強中醫藥文化旅游產業與其他區域旅游產業的功能互補與合作，真正做到相同產業間的合作共贏，通過積極的配合協作共同推動中醫藥文化旅游產業全方位發展。

四、結論

綜上所述可知，我國中醫藥文化旅游產業目前才剛剛起步，還需要不斷完善與發展。所以中醫藥文化旅游產業未來發展中應注意兩方面的事項：一方面，中醫藥文化旅游產業是生態旅游的核心部分，具有獨特的特色，其是在人們對旅游需求不斷增長下而生成的結果。民族傳統醫學有助于推動中醫藥文化旅游產業的發展，中醫藥是我國的代表性產物，發展中醫藥文化旅游產業勢在必得。中醫藥文化旅游不單單是當地特色之旅，更是健康之旅。因此構建中醫藥文化旅游產業的發展戰略成為當前的迫切任務；另一方面，在中醫藥文化旅游過程中，有著鮮明特色優勢的中醫文化旅游是吸引廣大游客的核心因素，而規范完善的營銷策略則是傳播中醫文化的最佳手段。中國中醫藥文化旅游產業形成時間較短，為了在國際市場中占有一席之地，需積極構建與之相匹配的營銷策略，注重必要的宣傳和推廣，促進營銷，提高影響力，從而得到游客們的青睞。

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