論新時期國有企業新聞宣傳工作的重要性

摘要：現代社會，輿論宣傳的影響越來越大，抓好輿論宣傳工作，關系人心向背，關系企業興衰。國有企業新聞宣傳工作是企業管理的有機組成部分，它為企業生產經營活動提供了強大的精神動力和思想保證。由此，做好新時期企業的新聞宣傳工作，對增強企業凝聚力和向心力，促進企業按照市場經濟規則健康運作，實現企業可持續發展目標十分重要。

關鍵詞：新時期；國有企業；新聞宣傳

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2015）06-0190-01

隨著現代信息技術的快速發展，國企改革的不斷深化，國有企業新聞宣傳工作面臨著來自信息網絡、其他思想領域、意識形態以及企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰。面對新的挑戰和考驗，做好新時期國有企業新聞宣傳工作，不僅關系到企業文化建設和宣傳思想工作的成敗，而且關系到企業以及干部職工隊伍的和諧穩定與發展。本文就新時期國有企業宣傳工作的重要性進行粗淺闡述。

一、新時期國有企業新聞宣傳工作的特點

（一）新時期國有企業的新聞宣傳工作明確要求：一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業中心工作開展，為企業安全生產、經營管理、改革發展等經濟工作服務，由此可見，新聞宣傳更加注重實效性，從而使這一“務虛”的工作變得務實，從生產力、營銷力角度來做新聞宣傳工作，目的性更強。

（二）新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業高效推動工作進展的一個強有力的抓手。眾所周知，影響企業和諧穩定的因素比較多，促進和諧、維護穩定的壓力相對較大。新聞媒體在疏導情緒、化解矛盾方面具有的特殊優勢，可以教育職工群眾自覺維護企業穩定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。使新聞媒體真正成為保持穩定的“減震器”。

（三）新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。新時期的國有企業越來越認識到，抓好新聞宣傳報道，就能為企業塑造良好的形象，就能為企業發展創造一個寬松的外部環境。因此，企業要想求生存、求發展，通過宣傳報道這種快速、廣泛的傳播手段提高企業的社會知名度和美譽度十分重要。

二、國有企業新聞宣傳工作的重要性

（一）新聞宣傳是以思想政治工作為主線奏響輿論引導的主旋律。

時代在不斷發展，國有企業要跟上時代的發展，關鍵在通過新聞宣傳工作做好人的工作，統一思想、凝聚人心、形成合力，進而才能推動國有企業科學健康和諧發展。

新聞宣傳報道是企業的窗口和喉舌，充分發揮黨的主旋律的作用，就是發揮傳統的政治優勢，就是實際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現。

搞好國有企業新聞宣傳報道這項工作，一方面可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級業務部門和公司黨委的重大決策，提高廣大職工對企業的認知度和關切度，有利于企業的持續、快速、健康發展；另一方面，宣傳報道是擴大輿論引導作用和窗口效應的重要渠道，及時正確的輿論引導對于統一職工思想、調動職工積極性、凝聚職工隊伍和加強文明建設都有著不可替代的重要作用。通過綜合運用好各種媒介平臺，給員工樹立榜樣，較高層次上調動員工的積極性，激勵深度表達，在生產經營中發揮他們的聰明才智，從而為企業帶來更大的利益。

（二）新聞宣傳工作是國有企業管理的重要環節和有效途徑。 對國有企業來講，新聞宣傳工作關系到企業發展戰略的順利推進，搞好新聞輿論宣傳是做好領導工作的基本方針和重要手段，是培育企業文化的重要載體，是推進品牌建設的窗口，是執行力建設的重要保障。

出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，可以很好地為國有企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

（三）新聞宣傳工作是樹立企業品牌影響力、推動企業科學健康和諧發展的一個有力推手。

新聞宣傳是企業形象建設的催化劑，是企業品牌樹立的生產力，而這種生產力是嫁接在媒體的影響力上的，企業宣傳報道工作對企業所有的意義都基于被媒體接受并發布。因此，樹立好良好的企業形象，“做”功很重要，“唱”功同樣必不可少。說到“唱”功，其實就是企業的對內對外宣傳。在當代企業中，通過樹立本企業的一些典型的案例，并予以宣傳和褒獎，能有效的增強企業的凝聚力。就企業外部而言，企業外部宣傳充當對外界溝通的橋梁，使企業與外界良好溝通，為企業發展創造一個寬松的外部環境。此外，通過良好的企業新聞宣傳，可以在企業內部形成良好的輿論氛圍，為企業實現其長遠發展提供內外助力。通過新聞宣傳，對企業、對職工有一種潛移默化的滲透和影響。對內的宣傳，使員工能夠認可企業，融入企業，與企業休戚與共。

新聞宣傳工作是糧草、是喉舌，是利劍，宣傳工作十分重要。這是諸多領導和人們常說的話。由此，為了使這項使命圓滿完成，必須著眼長遠，科學培養，努力造就一支業務精通、作風優良的新聞宣傳隊伍，才能保證和促進規劃建設宣傳工作全面、協調和可持續發展。這就要求我們的新聞工作者要站的高、看得遠，觀察事物不是淺嘗輒止，停留在表面的感性認識階段，而是善于思考，善于追求，力求下功夫由表及里地找出現象后面的本質東西，捕捉事物內部規律，從而有所發現、發明和創新，以科學的獨具的慧眼觀察總結，以達到更好的宣傳報道效果和目的。

毛主席說過：“人的正確思想是從那里來的？是從天上掉下來的嗎？不是，是人們頭腦中固有的嗎？也不是。人的正確思想只能從實踐中來”。由此可見，任何新的觀念決不會憑空產生的。隨著改革的不斷深入和宣傳媒介的不斷增多，國有企業員工的思想更加成熟，接受外界思想影響的機會增多。因此，做好新時期的新聞宣傳工作，樹立先進典型和榜樣，對創造一個積極向上的輿論氛圍，增強國有企業的發展動力與張力，搶先贏得市場主動權，推動國有企業又好又快發展尤為重要。

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