試論中華老字號知識產(chǎn)權(quán)的法律保護

近兩年年來， 我國多次發(fā)生侵害“老字號”企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益的案件， 本文以“某聯(lián)升杭州維權(quán)”案切入點，著重從商標權(quán)的角度進行研究，分析了目前存在的各種問題及其發(fā)生的原因，發(fā)現(xiàn)頻發(fā)的法律糾紛背后所隱藏的問題。

一、“某聯(lián)升杭州維權(quán)案”概述

早在2007年初，某聯(lián)升公司就曾經(jīng)舉報發(fā)現(xiàn)，杭州某公司非法銷售帶有“某聯(lián)升”字樣的鞋類商品，并擅自在其店門前懸掛“中華老字號某聯(lián)升”字樣牌匾。作為一家在杭州當?shù)仡H有名氣的制鞋企業(yè)，該公司開設(shè)于清道光二十五年（1845年），經(jīng)營各式傳統(tǒng)布鞋。杭州俗稱的“頭頂天，腳踏邊”，這“邊”指的就是該公司的布鞋。雖然都是歷史悠久的老字號布鞋企業(yè)，但是該公司的上述不正當競爭行為已然侵害了北京某聯(lián)升鞋業(yè)有限公司的相關(guān)權(quán)益，杭州市工商行政管理局于2008年5月予以其相應(yīng)的行政處罰。北京某聯(lián)升鞋業(yè)有限公司鑒于此次侵權(quán)糾紛對自身企業(yè)形象所產(chǎn)生的惡劣影響，于是在2008年7月，就該公司侵權(quán)行為正式向杭州中院提起民事訴訟，并要求法院認定其“某聯(lián)升”商標為馳名商標。

杭州中院經(jīng)審理認為，該公司上述行為易引起消費者混淆，構(gòu)成對某聯(lián)升公司第125412號注冊商標的侵犯，除此之外，還存在不正當競爭的行為，遂做出判令停止在其店內(nèi)及產(chǎn)品上使用“某聯(lián)升”標識，并賠償原告經(jīng)濟損失8萬元的判罰。

二、“老字號”企業(yè)商標權(quán)保護的現(xiàn)狀和問題

（一）現(xiàn)狀

新中國成立之初，中國有16000多家“老字號”企業(yè)。1990年，國家商業(yè)主管部門對“老字號”進行篩選，重新確認了1600家中華老字號并授予金字招牌。從2006年起，商務(wù)部在全國組織開展了“中華老字號”的認定工作，組織各地商務(wù)主管部門對全國老字號企業(yè)現(xiàn)狀進行普查， 結(jié)果發(fā)現(xiàn)“老字號”的生存狀況令人堪憂，目前剩下的數(shù)量僅為1000多家，而且企業(yè)也都多多少少面臨發(fā)展難題?！袄献痔枴逼髽I(yè)在數(shù)量上的銳減可以從一個側(cè)面反映出這些企業(yè)的步履維艱。許多“老字號”為了走出困境也在努力尋求改變，但在改革過程中更多的是把注意力放到了如何提高經(jīng)濟效益上，而沒有意識到商標注冊與字號、專利保護等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性。

（二）存在的問題

1.商標頻遭搶注和假冒

從“某聯(lián)升杭州維權(quán)”案到王某和海外商標維權(quán)案，目前我國“老字號”企業(yè)面臨的最嚴峻的挑戰(zhàn)無疑是國內(nèi)外市場上層出不窮的商標被搶注和被假冒現(xiàn)象。實踐中主要由以下幾種具體表現(xiàn)形式：

（1）將別人的商標登記為自己的企業(yè)名稱。把與他人注冊商標相同或近似的文字，注冊為企業(yè)名稱中的商號， 之后在使用中故意簡化使用企業(yè)名稱， 省略掉行政區(qū)劃以及相應(yīng)的企業(yè)組織形式， 只突出強調(diào)商號， 給消費者造成混淆。

（2）利用“老字號”企業(yè)名稱與商標不一致，將商標和企業(yè)名稱交叉登記注冊。具體來說就是把別人的商標登記為自己的企業(yè)名稱，同時將他人名稱注冊為自己的商標使用。

2.不注重域外的商標注冊保護

老字號企業(yè)憑借著深厚的文化古蘊、誠實的信用，有成效的經(jīng)營之道，在市場上有著很大的影響力，備受消費者青睞。隨著人們口口相傳，很多外國人也開始注意的這些具有濃郁中國文化特色，且質(zhì)量、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的中華老字號。很多“老字號”的商品成為佳節(jié)饋贈的首選，因而隨著人們跨出國門，走向世界的其他地區(qū)。但是，近些年，特別是隨著我國改革開放的不斷深入，在經(jīng)濟一體化的國際趨勢下，商業(yè)價值極其之高的老字號頻頻受到外國“青睞”，商標屢屢被瘋狂搶注，這其中不乏大家耳熟能詳、知名度很高的企業(yè)。

三、“老字號”企業(yè)商標保護的對策

（一）改革現(xiàn)行的登記管理體制

鑒于目前我國商標權(quán)與商號權(quán)的管理沖突，我覺得應(yīng)該從以下幾方面著手改革現(xiàn)行行政管理體制。第一，我認為應(yīng)當通過整合，將企業(yè)名稱登記核準的權(quán)限收歸國家工商行政管理總局所有，從而解決目前的管理沖突，實現(xiàn)企業(yè)名稱權(quán)和商號權(quán)的統(tǒng)一管理。除此之外還可以在一定程度上保證在一定行政區(qū)劃內(nèi)商號的唯一性。第二，完善現(xiàn)有的企業(yè)名稱的登記程序， 應(yīng)當增加公告、異議程序，重視社會各界的輿論監(jiān)督作用。如果老字號發(fā)現(xiàn)與自身商號和企業(yè)名稱相沖突的， 可以提請國家工商行政管理部門要求開展調(diào)查，并暫停審理申請注冊。從源頭上加強審查力度，保護“老字號”企業(yè)。

（二）推廣企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)托管模式

以某聯(lián)升為例，從企業(yè)自身角度出發(fā)，為了更有效地保護自身企業(yè)的權(quán)益，某聯(lián)升將知識產(chǎn)權(quán)保護所涉及的相關(guān)權(quán)利義務(wù)全權(quán)托管給了專業(yè)的法律機構(gòu)——北京某知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司。知識產(chǎn)權(quán)托管，簡而言之，就是把知識產(chǎn)權(quán)管理外包的過程。分為全部托管與部分托管，合部托管就是授權(quán)全部無形資產(chǎn)的管理權(quán)給代理服務(wù)商。部分托管就是企業(yè)根據(jù)階段性的需求，只將個案交由其辦理。知識產(chǎn)權(quán)管理是非常專業(yè)而且煩瑣的事情，聘請專業(yè)的管理人員進入企業(yè)的成本太高，而且還可能導致各種管理理念沖突。針對這種情況，某聯(lián)升公司選擇了專業(yè)團隊的知識產(chǎn)權(quán)托管服務(wù)。減輕企業(yè)負擔同時獲得了專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)。這對于一家老字號來說，可以算得上是具有發(fā)展眼光的突破性決策，也使某聯(lián)升在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，走在了大部分中國老字號企業(yè)的前列。所以我認為，這種企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)托管模式值得借鑒和推廣，不失為一種不錯的選擇。

（三）構(gòu)筑企業(yè)海外商標防御體系

第一，強化商標先行意識。秉承 “申請在先”原則，企業(yè)應(yīng)對已經(jīng)或者即將在在海外地區(qū)進行銷售的產(chǎn)品商標及時進行歸納整理，提請商標海外注冊。第二，構(gòu)筑防御性商標。所謂防御性商標，通俗一點講就是在企業(yè)知名商標的周圍再建造一道“防火墻”。主要是把已經(jīng)注冊的商標跨行業(yè)擴展到其他商品，或者把與自己商標相近的文字圖案進行聯(lián)合商標注冊，擴大商標的保護范圍。但需要指出的是，防御性注冊也絕非是一勞永逸的方法，模仿知名商標的方法總是在變化，讓人防不勝防。防御商標只是維護權(quán)益的第一道屏障，“老字號”企業(yè)應(yīng)采取靈活的措施加以應(yīng)對并提高警惕，以免受到商標惡意注冊者的侵害。