國內大型實景演藝旅游產品開發現狀探析

李廣宏， 吳大為， 楊 潔

(桂林理工大學 旅游學院， 廣西 桂林 541000)

國內大型實景演藝旅游產品開發現狀探析

李廣宏， 吳大為， 楊 潔

(桂林理工大學 旅游學院， 廣西 桂林 541000)

2004年以來，國際國內旅游形勢發生了巨大變化，新需求、新產品、新政策、新理念、新目的地沖擊著旅游業的方方面面，旅游目的地面臨許多新挑戰，也面臨許多新機遇。在這種背景下，全國各地實景演藝旅游產品相繼出現且日趨豐富，市場規模也在迅速的擴大。通過對國內大型實景演藝旅游產品開發現狀概況的梳理，列舉目前有較大影響力的22臺實景演藝產品，對其產品類型、區域分布、產品特點一一進行總結，以期能使讀者對實景演藝旅游產品有更深一步的了解。

旅游形式； 實景演藝； 旅游產品； 開發現狀

2004年第一部大型實景演出《印象·劉三姐》成功問世，隨即拉開了全國實景演出的序幕，大批實景旅游演藝產品在各地如雨后春筍般相繼呈現在觀眾面前。旅游演藝，作為一種既有傳統元素又有創新手法的表演藝術形式，正在成為我國文化旅游產業擴大發展的重要途徑，引領著我國文化演出產業的發展。

一、國內大型實景演藝產品的發展概況

大型實景類旅游演藝產品的藝術源頭來源于實景歌劇。在上世紀80年代末，世界第一部大型實景歌劇《阿依達》在埃及金字塔獅身人面像前成功演出。1998年張藝謀把這種演出模式引入到中國，在紫禁城太廟前執導了意大利著名歌劇《圖蘭朵》[1]。2004年，以張藝謀、王潮歌、樊躍為總導演，梅帥元為總策劃、制作人的我國第一部大型山水實景演出《印象·劉三姐》成功問世。至此國內旅游演出市場呈現新的演出形式，此后又相繼出現了張藝謀團隊執導的“印象”系列，西安的《長恨歌》、河南嵩山的《禪宗·少林》、湖南張家界的《天門狐仙·新劉海砍樵》、大理的《希夷之大理·望夫云》等實景類旅游演藝產品[2]。

表1 國內大型實景類旅游演藝產品一覽表

二、國內大型實景演藝的產品類型

對大型實景演藝產品類型的劃分，可以從演藝的表現手法、表演形式、演出地點、演出時間等不同的角度出發[3]，但無論從哪個角度出發，劃分出的實景演出產品的類型都會不同。因此本文將根據其演出場地對表1中的22臺目前國內還比較有影響力的大型實景演藝產品進行劃分，依據演出場地的不同分為七大類，一是山水實景型；二是水體實景型；三是山地實景型；四是峽谷實景型；五是水陸實景型；六是沙漠實景型；七是草原實景型。

(一)山水實景型

這一類的實景演藝產品有張藝謀、王潮歌、樊躍“三駕馬車”團隊指導的《印象·劉三姐》、趙安導演班子創排的《神游華夏》。此種類型的演藝產品其主體舞臺設在水面上，而舞臺的四面有群山環抱。如《印象·劉三姐》的演出舞臺為1.654平方公里的漓江水域，廣袤無際的天穹形成了舞臺的自然幕布，周圍12座拔地而起的山峰構成其舞臺的背景圖畫。

(二)水體實景型

這一類的實景演藝產品有張藝謀“鐵三角”導演班子創作的《印象·西湖》、梅帥元團隊制作的《大宋·京都夢華》、《草廬諸葛亮》、陳凱歌編排的《希夷大理·望夫云》以及李捍忠導演的《長恨歌》。此種類型的演藝產品以水面作為主體舞臺，表演主要在水面舞臺上完成，如《印象·西湖》整場演出在西子湖上完成，《大宋·京都夢華》的整個舞臺都是搭建在水面上，幾乎占據了清明上河園景龍湖的整個湖面。

(三)山地實景型

這一類的實景演藝產品有云南的《印象·麗江》(雪山篇)、福建的《印象·大紅袍》、浙江的《印象·普陀》、河北的《鼎盛王朝·康熙大典》、山東的《菩提·東行》、《中華泰山·封禪大典》、西藏的《文成公主》、天津的《天下·情山》、江西的《井岡山》。此種類型的演藝產品舞臺或是建在海拔較高的山地上，或是建在以山體為主要構成要素的景區內。如《印象·麗江》(雪山篇)迂回多層的圓形紅土劇場就坐落在玉龍雪山3200米海拔處，《天下·情山》落位于天津盤山風景區內，舞臺以盤山群峰為背景。

(四)峽谷實景型

主要是由梅帥元策劃的兩臺實景演藝——《禪宗·少林》與《天門狐仙·新劉海砍樵》。《禪宗·少林》的演出選址是在距登封市西10公里的大仙溝，距少林寺七公里，主要表演舞臺為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠景層次分明，整個演區面積近三公里。《天門狐仙·新劉海砍樵》演出地天門山峽谷劇院，位于天門山風景區山門至天門山頂縱深5公里的整條峽谷，全長約10公里，海拔高差達1100米，主舞臺建于山門口的峽谷下端，整條峽谷兩側的數十座奇峰峻嶺以及凌空高懸的天門洞，均成為主舞臺的縱深背景。

(五)水陸實景型

作為張藝謀、王潮歌、樊躍三人共同指導的《印象》系列作品的第四部《印象·海南島》，以及梅帥元團隊策劃的第七部實景演出《道解都江堰》，它們的共同特點是演出場所都由舊址改造而成，其演出舞臺水陸相間。如《印象·海南島》演出的印象劇場原來為“海口水世界”，整場演出最大的亮點在于升降水池的運用，頃刻之間，舞臺平地立刻變成一灘水池，而且水池顏色還能由淺入深，前幾秒水僅及膝，下一秒卻差不多淹過演員頭頂，再轉眼間，水池又可恢復成平地。

(六)沙漠實景型

此種類型的實景演藝產品目前在我國只有一臺，即在新疆鄯善縣庫木塔格沙漠上演的大型歷史劇《神游樓蘭》。作為我國首臺以沙漠為背景的大型實景演出，其演出場地以庫木塔格沙漠近百米高的沙山為背景，舞臺和觀眾席在四面環繞的沙漠中搭建，現場能感受“皓月當空、沙丘綿延、大漠無垠”的西域風情。

(七)草原實景型

《天驕·成吉思汗》是草原實景演藝產品的代表。由梅帥元擔任總策劃及出品人的《天驕·成吉思汗》，以5平方公里的草原作為大型表演平臺，以濕地、河流、湖泊等生態景觀和星星點點的蒙古包作為演出道具，550名演員和100匹戰馬以及兩千米的天際線使整個演出場景氣勢恢宏，草原特色濃郁。

三、國內大型實景演藝產品的演出區域分布

(一)區域的界定

區域的界定以全國人大六屆四次會議通過的“七五”計劃為準即將我國劃分為東部、中部、西部三個地區，由于西部大開發的范圍包括內蒙古與廣西，故將原本屬于中部地區的內蒙古與廣西兩省，調入西部地區，所以現在西部地區包括12個省級行政區，中部地區包括8個省級行政區，東部地區包括11個省級行政區。

(二)實景演藝產品的演出區域分布

如圖1所示的22臺國內大型實景類旅游演藝產品中，就大區域來說，東部地區的實景演藝產品最多有9個，西部地區的實景演藝產品緊追其后有8個，中部地區的實景演藝產品最少只有5個；到具體的地區，文化大省山東的實景演藝產品最多有3個，其次是經濟大省浙江、文化大省河南與旅游后起之秀云南，都有2個實景演藝產品；天津、河北、福建、海南、江西、湖北、湖南、四川、西藏、陜西、新疆、廣西、內蒙古等省級行政區各有一個實景演藝產品。目前，尚有北京、江蘇、上海、安徽、廣東等14個省級行政區未出現實景類演出產品，而像江西等省級行政區正在籌劃第二甚至是第三臺實景演出。值得注意的是，旅游熱點目的地西藏，在2013年也有了自己的一臺實景演出。

圖1 國內大型實景類旅游演藝產品區域分布一覽表

序號項目名稱演出人員制作班底總投資額1《印象·劉三姐》600多名總導演：張藝謀、樊躍、王潮歌總策劃/制片人：梅帥元7000萬2《印象·麗江》(雪山篇)500多名總導演：張藝謀、樊躍、王潮歌25億3《長恨歌》300多名總導演：薛麗娜總編導：夏廣興藝術總監：李捍忠11億4《禪宗·少林》600多名導演：梅帥元藝術總監：譚盾少林文化顧問：釋永信大和尚禪學顧問：易中天舞蹈編導：黃豆豆35億5《印象·西湖》300多名總導演：張藝謀、樊躍、王潮歌音樂原創：喜多郎燈光設計：易立明1億6《大宋·東京夢華》700多名總導演：張仁勝總策劃：梅帥元135億7《井岡山》600多名總導演：李前寬總策劃：梅帥元17億8《印象·海南島》近300名總導演：張藝謀、樊躍、王潮歌18億9《天驕·成吉思汗》600多名總策劃：梅帥元執行導演：梁戈邏12億10《天門狐仙·新劉海砍樵》500多名總導演：梅帥元音樂總監：譚盾編劇：張仁勝舞美總設計：嚴文龍燈光設計：王宇剛12億11《印象·大紅袍》近300名總導演：張藝謀、樊躍、王潮歌燈光設計：王宇剛15億12《道解都江堰》500多名總策劃：梅帥元7000萬13《中華泰山·封禪大典》500多名總策劃：梅帥元執行導演：梁戈邏3億14《神游華夏》600多名總導演：趙安藝術顧問：閻肅、徐沛東38億15《神游樓蘭》300多名總導演：趙安總策劃：曲波藝術顧問：閻肅、徐沛東5000萬16《印象·普陀》400多名總導演：樊躍、王潮歌藝術顧問：張藝謀2億17《鼎盛王朝·康熙大典》1000多名總導演：梅帥元藝術顧問：于丹史學顧問：紀連海2億18《希夷之大理·望夫云》600多名總導演：陳凱歌音樂原創：久石讓藝術總監：高艷津子服裝設計：陳同勛25億19《菩提·東行》300多名總導演：張仁勝總策劃：梅帥元舞美設計：嚴文龍、毛硯音樂總監：張驍26億20《文成公主》500多名總策劃：梅帥元執行導演：白芨75億21《天下·情山》300多名總策劃：梅帥元導演：劉春音樂原創：程池舞美設計：毛硯燈光設計：胡耀輝17億22《草廬諸葛亮》60多名總策劃：梅帥元總導演：嚴文龍編劇：張仁勝22億

表3 國內大型實景類旅游演藝產品依托景區及演藝主題一覽表

四、國內大型實景演藝產品的特點

(一)大制作，高投資

從制作班底來看，目前絕大多數的實景演藝產品都由國內該領域頂級人物親自擔綱，無論是在導演、編劇、作曲、燈光還是在音樂、舞美、服裝上演出的每一個核心要素幾乎一律是國內一流專家操刀，力求在視覺、聽覺效果上造成轟動效應[4]。例如在湖南張家界天門山風景區內上演的大型實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》總導演為梅帥元，音樂總監為全球最具影響力的華人作曲家譚盾，擔任編劇的張仁勝是國家一級編劇，曾獲曹禺戲劇文學獎、文華導演獎；國家話劇院一級舞美設計師嚴文龍為舞美總設計，中國2008北京奧運會燈光設計師之一的王宇剛為燈光設計。以此相對應的是，一臺實景演藝的演出人員動輒上百人，如《天驕·成吉思汗》的演出人員有600多名，《印象·麗江》(雪山篇)的演出人員有500多位。

高投資表現在一臺實景演藝往往投資數千萬乃至數億元，而且有不斷加大的趨勢。例如表2中所列的22臺實景演藝中，除了《印象·劉三姐》、《道解都江堰》及《神游樓蘭》投資總額沒上一億元外，其余的19臺實景演藝投資總額都上了一億元，《文成公主》投資總額更是達到了7.5億元。

(二)依托景區發展

表3所列的22臺實景演藝中，幾乎所有的實景演藝都與所在地的景區存在依附關系，主要是以當地有名的旅游中心區為依托對象，演藝的演出內容富含當地獨有的風土人情，與景區的主題和形象相吻合[5]。如山東的《中華泰山·封禪大典》在泰安市的泰山景區，泰山景區是泰安市唯一的5A景區，泰山是中國五岳之首，自秦始皇封禪泰山后，歷朝歷代帝王都會在泰山封禪和祭祀。而實景演藝《中華泰山·封禪大典》以泰山的歷史文化為演出的核心,以泰山的自然山水為演出的背景,精彩再現了泰山五朝帝王封禪、祭祀的場景，充分展示了泰山作為“國山”的價值與內涵。另一臺河南的實景演藝《禪宗·少林》在開封市的嵩山少林景區，嵩山少林景區是開封市唯一的5A景區，少林寺是中國武術的發源地，也是佛教禪宗的祖庭之一。嵩山音樂大典《禪宗·少林》以禪宗文化和少林武術為底蘊，動靜相宜，展示了中國文化的和諧意境，以及禪宗對自然的禮贊和對生命本體的關懷。

(三)品牌系列化

品牌系列化即是實景演藝產品呈品牌、系列化發展，主要特征是某一臺實景演藝產品的成功，帶來的后續產品的同名創作或是導演與策劃人的系列編排。例如，由張藝謀、王潮歌、樊躍“鐵三角團隊”共同執導的大型實景演藝《印象·劉三姐》在演出大獲成功后，借助品牌的效應，又先后推出了《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》、《印象·大紅袍》和《印象·普陀》，形成了著名的《印象》系列。又如，著名的山水實景演出策劃人梅帥元在成功策劃了《印象·劉三姐》后，又先后創作編排了《禪宗·少林》、《大宋東京夢華》、《井岡山》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《天驕·成吉思汗》、《中華泰山·封禪大典》、《鼎盛王朝康熙大典》等系列大型實景演藝產品。

[1]安然.內蒙古旅游演藝產品的開發研究[D].南京：南京藝術學院，2013.

[2]汪克會.國內旅游演藝產品開發現狀探析[J].商業經濟，2010(2):102-103.

[4]羅曼麗.國內大型旅游演藝產品開發現狀研究[J].黑龍江教育學院學報，2010(12):200-202.

[5]崔鳳軍.城市旅游的發展與實踐[M].北京：中國旅游出版社，2006(3):185-199.

Exploration and Analysis of the Development Status of Tourism Product of Domestic Large-Scale Nature Performance

LI Guang-hong, WU Da-wei, YANG Jie

(CollegeofTourism,GuilinUniversityofTechnology,Guilin,Guangxi541000 )

A massive change has taken place in the international and domestic tourism-related situation,with nearly all facets of tourism industry bombarded by such factors as new demands,new products,new policies,new concepts as well as emerging tourism destinations,thus various brand-new challenges and opportunities being sided with tourism destinations.In such a context,on-site performance tourism products across China have been coming into existence successively and have been getting richer and richer,with their market shares being expanded rapidly.The paper itself,through the combing-out of the generality of the tourism product exploitation status,makes a list of 22 relatively influential on-site-performance-related tourism products at present,and does a summary of all their types,regional distribution along with their characteristics,anticipating that readers could harbor a deep and further knowledge about them.

tourism type; on-site performance; tourism product; exploitation status

2015-10-29

李廣宏，1966年生，男，河南睢縣人，副教授，研究方向：旅游資源開發與規劃； 吳大為，1988年生，男，廣西桂林人，碩士研究生，研究方向：民族旅游資源開發與規劃； 楊 潔，1992年生，女，湖南汨羅人，碩士研究生，研究方向：民族文化。

F592.3

A

1671-9743(2015)12-0047-06