困境與對策：傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合分析

□韓冬梅

（作者為中共黨史出版社副編審，武漢大學(xué)博士生）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已經(jīng)突破了單純的媒體傳播范疇， 成為影響人們?nèi)粘Ｉ罴吧鐣⒄巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、軍事等領(lǐng)域舉世矚目的重要事件。 但是， 由于信息技術(shù)迅速發(fā)展而導(dǎo)致的人們對新媒體發(fā)展形態(tài)和傳播方式認(rèn)知能力的滯后成為媒體深度融合的障礙性因素的存在，鑒于此，本文就媒體深度融合的困境及走出困境的對策進(jìn)行分析探究。

一、媒體深度融合的困境

（一）媒體融合的最終目標(biāo)模糊不清

信息技術(shù)日新月異的發(fā)展促使新媒體形態(tài)和傳播方式等也都處于快速變化之中， 這種技術(shù)的迅猛發(fā)展以及由此而導(dǎo)致的媒體傳播生態(tài)不斷發(fā)生革命性變革的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了媒體業(yè)界和學(xué)術(shù)界同步的認(rèn)知能力。 這些因素直接影響或?qū)е铝嗣襟w融合理念和實(shí)踐目標(biāo)的滯后與模糊不清， 致使傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中生硬組合而誕生的信息產(chǎn)品仍然處于明顯的“兩張皮”現(xiàn)象，即傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的“公信力”和“專業(yè)化”與新媒體粗糙的信息制作內(nèi)容及快捷的傳播速度和范圍各行其道。 同時，傳播媒體研究人員和從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學(xué)定位及清晰的現(xiàn)實(shí)發(fā)展策略。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不能適應(yīng)媒體融合的步伐

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實(shí)際發(fā)展需要， 而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)知。……