困境與對策：傳統媒體與新媒體深度融合分析

□韓冬梅

（作者為中共黨史出版社副編審，武漢大學博士生）

傳統媒體與新興媒體的融合已經突破了單純的媒體傳播范疇， 成為影響人們日常生活及社會、政治、經濟、文化、軍事等領域舉世矚目的重要事件。 但是， 由于信息技術迅速發展而導致的人們對新媒體發展形態和傳播方式認知能力的滯后成為媒體深度融合的障礙性因素的存在，鑒于此，本文就媒體深度融合的困境及走出困境的對策進行分析探究。

一、媒體深度融合的困境

（一）媒體融合的最終目標模糊不清

信息技術日新月異的發展促使新媒體形態和傳播方式等也都處于快速變化之中， 這種技術的迅猛發展以及由此而導致的媒體傳播生態不斷發生革命性變革的速度遠遠超越了媒體業界和學術界同步的認知能力。 這些因素直接影響或導致了媒體融合理念和實踐目標的滯后與模糊不清， 致使傳統媒體與新興媒體融合中生硬組合而誕生的信息產品仍然處于明顯的“兩張皮”現象，即傳統媒體強大的“公信力”和“專業化”與新媒體粗糙的信息制作內容及快捷的傳播速度和范圍各行其道。 同時，傳播媒體研究人員和從業人員對新媒體技術的認知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學定位及清晰的現實發展策略。

（二）傳統媒體和新媒體從業人員的業務素養不能適應媒體融合的步伐

傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際發展需要， 而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。……